18/01/2023
Takk til alle som kom på frokostseminaret vårt med Nick Andrews fra FleishmanHillard i går 🤩 Gikk du glipp av det? Da skal du få et par av Nicks mange gode refleksjoner om kommunikasjonstrendene for 2023 🔍
– Fra et kommunikasjonsperspektiv, er det ett spørsmål alle virksomheter og ledere må stille seg: Hva er vårt standpunkt? Hva gjør vi med det? Dette er noe mange strever med, ikke minst fordi vi tenker ulikt og har ulike meninger. Det som er sikkert, er at en virksomhet ikke kan forholde seg nøytral til ulike problemstillinger slik verden ser ut i dag, sier Nick Andrews, som er seniorpartner og senior vice president i FleischmanHillard.
Kommunikasjon anno 2023 må sees i sammenheng med populisme, globalisering, krig og konflikt, pandemi, en hybrid arbeidsform og en teknologisk utvikling som foregår i rasende tempo.
Virksomheter kan gjerne mene at temaer som menneskerettigheter og klimautfordringer ikke har noe med dem å gjøre – men omverdenen mener det motsatte, sa Andrews.
– Vi er nødt til å ha tenkt disse tankene, og jeg tror det vil bli en større del av selskapers forretningsplanlegging fremover.
Ifølge Andrews vil flere risikotrender forsterkes og få enda større innvirkning på kommunikasjonsfaget:
👥Etterligninger og falske nyheter som aktivisme: Vi vil se en økning i falske kontoer i sosiale medier som sprer usannheter og fake news-aktivisme for å spre budskap.
💥Algoritmene hos ulike sosiale medier og apper plukker og booster vilkårlige individer som plutselig får en formidabel plattform for sin mening om ditt produkt eller tjeneste, uten å ha en tilknytning til det.
🗣Lekkasjekultur på sosiale medier vil få større fotfeste. Å lekke informasjon og data for å gi informasjon om en sak blir sett på som en rett og en plikt, og ikke et svik.
Hva mener du blir den største utfordringen norske kommunikasjonsfolk står overfor i 2023?
