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26/09/2021

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16/01/2020

¿POR QUE LOS CANDIDATOS AL CONGRESO ESTÁN JALADOS EN MARKETING?

Es imposible para un marketero ver las diferentes campañas de los candidatos al congreso sin analizar las mismas, independientemente de las ideas o propuestas que cada uno ofrece. Seguramente ustedes también lo han hecho. A continuación detallo los que considero son los principales errores observados.

👉Público objetivo
Estoy seguro de que si uno le preguntara a la mayoría de candidatos quien es su público objetivo, dirían que son todos aquellos votantes de su ciudad. Error. Es casi imposible poder llegar a todo el público potencial, no es realista. Cada quien debería determinar el segmento del público objetivo donde considera tiene más oportunidad. De esa manera podrá enfocar mejor su mensaje y hará un uso más eficiente de sus recursos escasos: tiempo y dinero.

👉Conocimiento de marca
En la campaña hay tres componentes de la identidad gráfica de la marca que los candidatos deben buscar que sean recodadas: el símbolo del partido, el nombre del candidato y su número de la lista. Si ustedes revisan los paneles, la mayoría de las veces ocupa más espacio la foto del candidato/a que los símbolos mencionados. Si bien creen que muy poca gente escoja un candidato por su apariencia, se destaca demasiado la misma.

👉Posicionamiento

Al igual que un producto, todos sabemos que hay tres fases por las que pasa un candidato para ser preferido: conocimiento, reconocimiento y preferencia. Si bien la campaña ha sido corta lo que ha impedido seguir la secuencia, donde creo que más se ha fallado es en el reconocimiento o posicionamiento. Se supone que un candidato debe ofrecer un beneficio diferencial y relevante para su público objetivo, sin embargo la mayoría centra su propuesta en los mismos beneficios: inmunidad parlamentaria, lucha contra la corrupción, etc. En definitiva, esto hace que no se logren diferenciar del resto y por ende pierden relevancia.

Credibilidad

Dada la mala impresión que la sociedad peruana se ha formado con respecto a los políticos, probablemente este sea el atributo más difícil de lograr para cualquier candidato. Los candidatos que por primera vez se presentan a un cargo público pueden ofrecer esta condición “virginal” para lograr la confianza de su público objetivo. También los logros profesionales pasados pueden servir a este propósito.
Los que la tienen muy difícil en este aspecto son los que ya han ocupado cargos públicos y no pueden mostrar logros reconocidos. Lo que es peor muchos tiene un record negativo. A ellos no les queda más que destacar el o los atributos que mejor pueden evidenciar y “echar pa’lante”.
Luego de esta rápida revisión de las campañas de los candidatos actuales, espero que concuerdes conmigo que, una vez más, se evidencia la necesidad de conocer y aplicar el marketing en la política, como en tantos otros campos de la vida.

02/01/2020

LA AUTONOMA APROVECHA SITUACION DE ALAS PERUANAS CON ESTA PUBLICIDAD.

En plena víspera de Navidad, la Universidad Alas Peruanas (UAP) con más de 65 mil 78 estudiantes en sus diferentes filiales, recibió la noticia por parte de la Sunedu que le denegaba el licenciamiento. Ante tal contexto que insta a darle cese a sus actividades en un plazo máximo de dos años, la primera reacción de la Universidad Alas Peruanas fue anunciar la posible fusión con la casa de estudios Norbert Wiener.
Tal salida se habría quedado en nada más que una idea, ya que dicha fusión debe ser validada por la Sunedu en un proceso que necesita en primer lugar de un plan de mejora, que hasta el momento la UAP no ha presentado.

De esta forma, aprovechando la incertidumbre de los estudiantes de dicha casa de estudios, la Universidad Autónoma del Perú decidió lanzar una publicidad en redes sociales que hace mofa en cierta forma de la situación que atraviesa la Universidad Alas Peruanas.
En la imagen difundida en su cuenta oficial de Facebook se puede leer la frase: “Ya tienes alas, continúa tu vuelo. Trasládate a la Autónoma”; siendo esta una clara referencia a los estudiantes de la UAP.

Además, la misma publicidad cuenta con una pequeña marca de agua en la esquina superior derecha que indica que la Autónoma sí cuenta con licenciamiento por parte de la Sunedu.
Esta acción de marketing ha sido recibida con buen humor por parte de los cibernautas, quienes en su mayoría aplauden la sutil pero muy directa referencia empleada en su publicidad. El post cuenta con 1.1 mil reacciones y va en aumento.

11/12/2019

LA ACTRIZ ANAHI DE CARDENAZ MUESTRA SU CICATRIZ TRAS OPERACION Y EN IA CONDUNDETE MENSAJE


La actriz de “No me digas solterona” contó que se prepara para iniciar su tratamiento de quimioterapia.

Anahí de Cárdenas utilizó su cuenta de Instagram para compartir con sus seguidores una fotografía donde mostró la cicatriz que le dejó la mastectomía a la que se sometió debido al cáncer de mama que padece.

La actriz peruana publicó la instantánea junto a un importante mensaje en el que reflexionó sobre lo dura que fue consigo misma al juzgarse por su físico.

“Pensé bastante antes de subir esta foto. Lo comente con una amiga antes de hacerlo. Me dijo, hazlo, nos estas enseñando a todos mucho. A lo que le pregunte: ¿y a mí? Me falta una teta.

Sí, me falta una teta. Pasé tantos años de mi vida adulta mirándome las tetas, descontenta por sus diferencias, molesta con mi cuerpo por no ser perfecto y ahora, solo tengo una.”, se lee al inicio del texto.

La actriz de “No me digas solterona” reveló que antes de iniciar el proceso le pidió a su novio que le tomara una foto, y mirarla hizo que se animara a realizarse esta sesión de fotos que compartió en Instagram.

“Antes de este proceso le pedí a mi novio que me tome una foto, ayer la vi y dije: mi**da, que lindas eran mis tetas. Tantos años que me la pase juzgándome. Por eso decidí hacerme esta sesión de fotos.

Porque es una manera de reconocerme ahora, en mi elemento, y empezar a quererme nuevamente, pero ahora más bonito, sin juzgarme. Abrazar mis imperfecciones que son perfectas para mí”, escribió.

Asimismo, Anahí contó que se prepara para iniciar la quimioterapia y expresó sus ganas de seguir batallando contra la enfermedad. “Empiezo quimioterapia pronto y también habrá más cambios. Más inseguridades. Pero vamos a darle la bienvenida a la batalla”, escribió.

08/12/2019

UN PAPA NOEL INAPROPIADO PROTAGONIZA LA NUEVA CAMPAÑA REALISTA DE KFC


El video de la cadena de fast food, KFC, también muestra a un pequeño perro que hace que el “Grinch” se quede corto.
No lo neguemos, nada puede ser tan perfecto, incluso la Navidad. Durante el último mes del año es usual que las marcas bombardeen al espectador con múltiples campañas y spot publicitarios, los cuales en su mayoría muestran lo perfecta que deben ser las festividades en estas fechas, pero ¿cuándo todo ha salido conforme a lo planeado?
Teniendo ello en mente KFC y Ogilvy Miami, han lanzado un irreverente pero muy divertido video publicitario. En el spot se puede ver el lado más realista de la Navidad, un Santa inapropiado que besa a tu madre y un pequeño perro que profana el mejor regalo que te pudieron dar.

Lo que te gusta y lo que no te gusta de la navidad

“La navidad es una de las mejores épocas del año, pero también hay que ser sinceros, hay muchas cosas que no nos gustan de estas fiestas. En esta campaña queremos reflejar esa ambigüedad. Una realidad tan divertida que merecía ser contada”, comentó Chany D’Amelio, VP Creativo de Ogilvy Miami.

La campaña salió al aire hace tan solo unos días siendo todo un reto para sus creadores, ya que expresar lo mejor y lo peor de la Navidad para más de 41 mercados diferentes no es algo sencillo. Sin embargo Luis Perl, CMO de KFC LA&C afirma que existe “algo que a todos nos gusta sin importar de donde seamos, y eso es compartir con nuestros

Some things you DISLIKE others you LIKE, LIKE, LIKE!

06/12/2019

¿COMO ESTIMULAR LA CREATIVIDAD?

Muchas personas se caracterizan por ser creativas e ingeniosas. Otras, por el contrario, aseguran no tener facilidad para pensar ideas diferentes. Lo cierto es que la creatividad es una condición necesaria en tu trabajo, estudios y, en definitiva, tu vida y existen formas óptimas para potenciarla.

Sucede que la creatividad es una cualidad que está más desarrollada en algunas personas que en otras y para poder potenciarla es necesario ponerla en práctica con asiduidad. Te presentamos a continuación algunos consejos que te serán de suma utilidad para convertirte en una persona creativa y original.

Es aconsejable leer no sólo en cantidad sino sobre variados temas. La variedad de lo que leas te dará nuevos insumos para interpretar de manera diferente o, desde varias ópticas, la realidad.

Se recomienda también intercambiar con otras personas vivencias, experiencias de vida. Esto estimulará nuevas ideas y otros puntos de vista sobre un mismo asunto.

La curiosidad es vital para la creatividad, siempre es bueno estar dispuesto a interrogar y conocer más sobre un asunto del que ya creemos que conocemos todo. Debes saber que siempre hay más por aprender.

Ser un buen observador es algo que ayudará a tu creatividad. Cómo se podrían mejorar algunas cosas te dará insumos para generar ideas que luego podrás llevar a cabo con éxito.

Intenta estar abierto a otras situaciones y no encerrarte en tu propia visión. Es necesario buscar siempre diferentes maneras de resolver un problema para luego elegir la forma más acertada.

No seas demasiado crítico con tus propias ideas creativas. Ninguna idea es mala. La crítica debe hacerse luego del proceso de creación y evaluar y rescatar lo peor y lo mejor de tu creación.

Al momento de pensar en ideas, anota todo lo que se te venga a la mente. Luego tendrás tiempo de desechar aquellas que consideras que no valen la pena.

25/11/2019

COMO LAS REDES SOCIALES MANEJAN LOS ANUNCIOS POLÍTICOS.


Facebook comprueba el contenido de los partidos políticos. La compañía también dice que verifica las declaraciones de los políticos de si comparten contenido previamente desacreditado y no permite que ese contenido aparezca en los anuncios.

Las plataformas en línea, incluyendo Facebook y Google de Alphabet Inc, se enfrentan a una presión creciente para que dejen de publicar anuncios políticos que contienen afirmaciones falsas o engañosas antes de las elecciones presidenciales de Estados Unidos.

En Estados Unidos, la Ley sobre Comunicaciones impide que las radios y televisiones rechacen o censuren los anuncios de los candidatos a cargos federales una vez que hayan aceptado la publicidad para esa contienda política, aunque esto no se aplica a los grupos de televisión por cable como la CNN, o a las redes sociales, donde los principales candidatos presidenciales están gastando millones de dólares para llegar a los votantes en el período previo a las elecciones de noviembre del 2020.

20/11/2019

COMPAÑIA DE MA*****NA OFRECE $ 3000 A QUIEN EVALÚE SUS PRODUCTOS
*****na
El pago es mensual y a la persona contratada se le enviará una caja con varias marcas y variedades de productos de cannabis.

La compañía de cannabis American Ma*****na está buscando un evaluador que pruebe y critique la calidad de sus productos.

La empresa, con base en Nueva York, está ofreciendo 3,000 dólares al mes a quien contrate para llevar a cabo las pruebas de su variedad de producto y redacte críticas para la compañía.

Según lo expresado por la compañía, a la persona contratada se le enviará una caja con varias marcas y variedades de productos de cannabis mensualmente. Entre estos productos están cepas de cannabis, productos para va*********es, los productos comestibles, e incluso aceites.

06/11/2019

MUESTRA QUIEN ERES REALMENTE

La construcción de un candidato comienza con la familia. Es muy importante que sepa que si su familia no lo apoya no abandonará el lugar.
👉Es importante que las personas a su lado lo apoyen y evalúen su aplicación e ideas 💡. Entonces, para construir un candidato base, todo es su familia.
👉Tendrá que dar demostraciones de que está interesado en resolver problemas sociales, e incluso personales, de amigos, que hablaron con amigos, que hablaron con otros amigos que lo vieron, a veces sin que usted conozca a la persona.
👉Entonces comienzas a proyectarte como alguien que realmente se preocupa y se preocupa por la comunidad donde vives.
¡Esto ya es un gran paso! .
👉Pero el candidato no es solo el que demuestra que quiere hacer algo por alguien, tiene que tener contenido, una causa y saber qué decir, defender o dar opiniones.
👉Lo más importante de todo, sé tú mismo, solo porque quieras ser un candidato, ¡no pierdas tu esencia! .
👉Una vez que la gente comienza a identificarte como la persona que realmente tiene interés en ese asunto particular de la comunidad, comienzas a ser visto como una persona que vale la pena invertir y hacer un seguimiento.

¡Por eso es muy importante interactuar en las redes sociales mostrando quién eres realmente!
Quieres una asesoría. 📲943482222