23/03/2021
Llámenme escéptico, pero creo que la presentación y look de hoy de Verónica Mendoza ha sido una exquisita jugada de marketing. Paso a explicarles:
1. La primera foto fue elaborada por el equipo de campaña de JP. Un post que fue puesto en circulación sobre las 7 u 8 pm, momentos previos al inicio del debate. Aquí claramente no tiene un look que coincide con el que utilizó esta noche. Es decir, hoy recurrió a un look nada habitual en ella.
2. Tanto las series “Betty la fea” como “Betty en NY” han estado en la palestra de Netflix durante los últimos meses, teniendo esta serie un alto grado de exposición y aceptación entre los diferentes estratos de la sociedad peruana.
3. La aparición de los “memes” señalando la comparación entre Verónica Mendoza y “Betty” no son una ocurrencia sin cálculo político. Memetizar a la candidata, la acerca más con la gente por la dosis de humor en la que se incurre y rápida proliferación que se tuvo. Ha sido exposición y publicidad boca a boca gratis con una incidencia ajena al debate ya que el look es algo que se planifica.
4. El personaje de “Betty”, además de lo popular por su look es reconocida por sus ideas. Recuerden que Betty ante todo es una mujer muy preparada e inteligente. Una analogía comparativa con ella es un favor con un sesgo que favorece a Verónica.
5. La memetización de un personaje favorece a la persona. Sino Rafael LA no utilizaría la imagen de Porky casi como su imagen de campaña.
6. En un debate que dejó más dudas que respuestas Verónica Mendoza se mostró sólida en sus ideas. Algo que la ha terminado favoreciendo. Pero seamos honestos, todos se han quedado con el meme de la candidata algo que seguramente favorecerá su popularidad de cara al cierre de la campaña electoral.
7. Puedo casi afirmar que los memes de Vero con el concepto de Betty estaban preparados desde antes del debate y se soltaron justo cuando apareció en pantallas a nivel nacional.
En el meme que menciona a “Ecomoda” recuerden que Betty logra salvar la economía de una empresa que estaba en quiebra. La coyuntura política del país habla de un Estado con déficit en el aspecto económico y ella vendría a ser la he***na de la historia. La analogía la pone a Verónica en ese lugar, el de la he***na que viene a salvar la economía del Perú.
8. La comparativa entre Betty y Veronica no hubiera causado tanto revuelo si lo expuesto en el punto 2 no fuera una verdad.
En este punto, sin importar la postura política de cada quien, puedo decirles que esta noche ganó el equipo de marketing de JP y es lo que, desde mi trinchera marketera, me toca aplaudir.
Por: EdUardo SG
