21/08/2020
Hace unos días, el 12 de Agosto de 2020, Yhoanna Aburto recibió la demanda por parte del bufete de abogados de Mel Gibson por uso indebido e ilegal de su imagen.
Cuando te mueves en el mundo de la publicidad es bastante común escuchar varias veces sobre los derechos de autor y lo peligroso que puede ser el uso indebido de nombres e imágenes comerciales. Aunque muchas veces no se le presta la atención debida y hay algunas personas que piensan que las demandas de este tipo son como historias de fantasmas. Es importante resaltar que siempre los profesionales se preocupen por estar al día y dar las mejores recomendaciones a sus clientes.
Cuenta Yhoanna que tras el inicio de la pandemia, se quedó sin trabajo y siendo ella el pilar principal de su hogar tuvo que encontrar alguna forma de generar dinero. Dentro de sus alternativas se acordó que había comprado un lote de miel de abeja y que podía empezar a venderla.
Como buena emprendedora, se le ocurrió que debía darle una marca propia. Con su novio estaban mirando unos memes y es a él que se le ocurrió la idea de ponerle “Miel Gibson” a su producto, haciendo la parodia del actor para causar un poco de humor a la gente.
Luego Yhoanna se contactó con un amigo diseñador, y es ahí donde empiezan los “problemas”. El amigo diseñador creó el logo usando la imagen de Mel Gibson en corazón valiente. Además le sugirió que abriera una cuenta de twitter con el nombre “Miel Gibson”. Automáticamente se empezó a viralizar. Sus seguidores, a manera de comentarios empezaron a sugerir lemas y se quedó con uno como slogan: “Solo para corazones valientes”. Otros seguidores colgaban historias de Instagram mostrando la miel como trofeo, en fin el Marketing digital hizo lo que tenía que hacer.
Al estar en redes sociales, rápidamente llegó a ser de conocimiento del bufete de abogados que representan al actor. Los abogados le enviaron un documento indicando que ella debía dejar de usar el nombre, imagen y todo elemento que vincula a la biografía del actor en un plazo no mayor a 48 horas, de lo contrario tomarían acciones legales por uso indebido de la imagen del actor.
“Usted es una empresa o licenciatario o distribuidor que está utilizando ilegalmente el nombre, semejanza y biografía del sr. Gibson para comercializar productos de miel y otros bienes y servicios.” (Fragmento de la carta enviada a Aburto)
Algo que parecía una buena idea, avalada por un “amigo diseñador” que lejos de dar un consejo serio y profesional reafirmó la idea “emocionada” de un cliente y diseñó un “logo” usando el icónico rostro de William Wallace, personaje de corazón valiente interpretado por el mencionado actor a manera de alto contraste como la icónica ilustración del “Che” y usando el slogan que termina de relacionar más la imagen de Mr. Gibson.
Este caso se volvió inmediatamente trending topic y le empezaron a dar consejos como: “cambia una letra”, “ponle anteojos”. Cabe resaltar que Yhoanna es profesora y que se vio en la necesidad de empezar un emprendimiento, su instinto o necesidad la llevó a consultarle a un “diseñador” que lejos de aconsejada, asesorada, hablarle sobre la importancia de generar una marca propia, creyó gracioso y tal vez lúdico colocar una imagen con derechos reservados. Y si revisamos más podemos ver que el mayor problema que tiene este producto es el diseño de la etiqueta. El nombre Miel Gibson, no tiene problema pero el uso del rostro del actor hace que todo esto se vuelva complicado y esto es algo que un profesional debió haber sabido.
Algo que no podemos negar es que debido a la polémica de la chilena y a la exposición mediática del caso, Aburto indica que sus ventas se han incrementado hasta en un 300%, llegando a recibir pedidos de México, Brasil entre otros.
Las últimas noticias del caso informan que las recomendaciones legales para Aburto indicaban que podía quedarse con el nombre más no con la imagen. De tal forma se acercó el 18 de Agosto a INAPI, Organismo encargado de la administración y atención de los servicios de la propiedad industrial en Chile, pero el nombre del producto, había sido registrado 24 horas antes por otra empresaria de nombre Paula Hait. ¡Oh casualidad!
¿En qué quedará esta historia?
La moraleja de esta historia, es que siempre debemos estar informados, siempre debemos dar consejos profesionales a nuestros clientes, nos paguen o no nos paguen. Debemos recalcar la importancia del derecho de autor y de la inscripción de una marca en indecopi (en Perú) Y sobre todo siempre ser originales.
Y para las personas que contratan servicios, alias clientes: Siempre acudan donde un profesional no un chofer de mouse.
¿Conoces nombres de productos que sean similares a actores, personajes u otras marcas? Déjanos tus comentarios y si puedes envíanos una foto.
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