10/02/2022
Правила написания и составления рекламного предложения
Перед созданием рекламного текста следует тщательно проанализировать свою целевую аудиторию, чтобы понять персональные выгоды людей от покупки конкретного товара.
Хороший рекламный текст обладает четырьмя основными свойствами:
Цепляющее начало. Первая фраза в тексте должна отвлечь потенциального клиента от текущих занятий и заставить читать рекламное предложение до конца. Для этого используются короткие истории, яркие поговорки, уверенный тон повествования и побудительные конструкции.
Визуализация. Описание всех преимуществ товара должно вызывать у читателей эмоциональный отклик, желание немедленно отправиться за покупками. Свойства товара следует описывать с позиции выгод клиента и сравнения с конкурентами. После прочтения этой части текста должно сложиться понимание весомых достоинств товара, которым хочется пользоваться.
Краткость и доступность. Рекламный текст должен быть понятен и прост для восприятия, поэтому рекомендуется использовать небольшие абзацы, подзаголовки, а все цифры (цены, размеры скидок) располагать в первой трети послания.
Позитивный тон изложения. Свойства и особенности товара, а также возможные выгоды от его приобретения должны быть изложены в дружелюбной, игровой, побудительной форме. У читателя должно сложиться впечатление, что он общается с близким другом, обсуждая приятные события. Однако, не следует перебарщивать с фамильярным тоном, чтобы потенциальные клиенты не сомневались в уважении производителя к их мнению и выбору.
