Piwny marketing

Piwny marketing Piwo to ludzie.

🍺W piwie bezalkoholowym nie ma alkoholu albo jest go śladowo mało, bez znaczenia dla naszego organizmu. Dlatego bardzo s...
20/05/2026

🍺W piwie bezalkoholowym nie ma alkoholu albo jest go śladowo mało, bez znaczenia dla naszego organizmu. Dlatego bardzo szybko pojawia się drugie pytanie: co z cukrem? Zwłaszcza że wokół piw bezalkoholowych utarło się przekonanie, że nie szkodzą alkoholem, ale za to często nadrabiają cukrem. Tylko zanim zaczniemy oceniać etykiety, warto rozróżnić dwie rzeczy: cukry i węglowodany. To nie to samo.

🍺Na konferencji Perfect Fermentation miałem okazję zapytać dietetyka, na co zwracać uwagę przy piwach bezalko: na cukry czy na węglowodany.

🍺Od dawna powtarzam, że w piwie bezalkoholowym cukier to nie to samo co węglowodany. A różnie ludzie gadają na mieście, że w sumie nie ma różnicy. No właśnie jest.

🍺Nie warto wrzucać do jednego worka węgli i cukrów. Na etykiecie pozycja „w tym cukry” pokazuje ilość cukrów prostych. Z kolei węglowodany ogółem to szersza kategoria - obejmuje także inne związki, które wpływają m.in. na kaloryczność produktu.

🍺Czyli najprościej, jeśli pytamy o cukier, patrzymy na „w tym cukry”. Jeśli pytamy o kalorie i ogólną wartość odżywczą, patrzymy szerzej także na węglowodany ogółem.

🍺Czy wiesz, że skrótowiec „ESB”, jest zastrzeżoną nazwą handlową browaru Fuller’s? Dlatego mówiąc o angielskim bitterze,...
20/05/2026

🍺Czy wiesz, że skrótowiec „ESB”, jest zastrzeżoną nazwą handlową browaru Fuller’s? Dlatego mówiąc o angielskim bitterze, bezpieczniej używać określeń best bitter albo strong bitter.

🍺Fuller’s ESB, uwarzone po raz pierwszy w 1971 roku, stało się tak rozpoznawalne, że sam skrótowiec zaczął funkcjonować szerzej jako określenie mocniejszego bittera.

🍺Schlitz Premium, jedna z najstarszych marek piwa w Stanach Zjednoczonych, zostaje wycofany z rynku po 177 latach histor...
20/05/2026

🍺Schlitz Premium, jedna z najstarszych marek piwa w Stanach Zjednoczonych, zostaje wycofany z rynku po 177 latach historii.

🍺Właściciel marki, Pabst Brewing Co., poinformował o zawieszeniu produkcji. Powód? Rosnące koszty magazynowania i dystrybucji oraz zmieniające się preferencje konsumentów. Ostatnia, pożegnalna partia ma zostać uwarzona jeszcze w tym miesiącu, a limitowana sprzedaż planowana jest na koniec czerwca.

🍺Schlitz to nie była mała marka z lokalnej półki. To piwo, które przez lata budowało ogólnokrajową rozpoznawalność hasłem „The beer that made Milwaukee famous”. W historii reklamy zapisało się też sloganem „When you’re out of Schlitz, you’re out of beer” - prostym, mocnym i bardzo amerykańskim komunikatem z czasów, gdy piwo z Milwaukee było jednym z symboli masowego rynku w USA. Marka szczególnie zyskała na znaczeniu po wielkim pożarze Chicago w 1871 r., kiedy Schlitz dostarczał piwo do miasta dotkniętego kryzysem dostępu do czystej wody.

🍺Jeszcze w pierwszej połowie XX wieku Schlitz należał do największych browarów w USA, a w latach 50. rywalizował o pozycję lidera z Anheuser-Busch. Upadek pozycji Schlitz rozpoczął się w latach 70., gdy firma - szukając oszczędności - zmieniła recepturę piwa. Nowy smak spotkał się z krytyką konsumentów, a marka zaczęła tracić udział w rynku. W 1982 r. Schlitz trafił do Stroh Brewing Company, a w 1999 r. został przejęty przez Pabst Brewing Co., który utrzymywał markę przy życiu głównie jako produkt niszowy, oparty na nostalgii.

🍺Co ciekawe, firma nie mówi o definitywnym końcu, tylko o „hibernacji” marki. Teoretycznie Schlitz Premium może więc wrócić, jeśli pojawi się popyt albo zmienią się warunki rynkowe. Jak przyznaje Pabst, przy takiej decyzji sentyment zderza się z ekonomią. Nawet marka z taką historią nie jest odporna na rosnące koszty i zmianę rynkowych realiów.

🍺Zadałem Wam pytanie o system kaucyjny. Okazuje się, blisko 2/3 z Was korzysta z niego. Oddaliście 408 głosów. Dzięki ba...
20/05/2026

🍺Zadałem Wam pytanie o system kaucyjny. Okazuje się, blisko 2/3 z Was korzysta z niego. Oddaliście 408 głosów. Dzięki bardzo za udział w 🙂

Inna sprawa, czy jesteście z tego systemu zadowoleni. Zapraszam do sekcji komentarzy.

🍺Perfect Fermentation 2026 czyli pierwsza konferencja w Europie w całości poświęcona technologii, jakości i przyszłości ...
19/05/2026

🍺Perfect Fermentation 2026 czyli pierwsza konferencja w Europie w całości poświęcona technologii, jakości i przyszłości piw bezalkoholowych za nami.

🍺Chciałem bardzo podziękować Wolny Kraft za zaproszenie i możliwość zabrania głosu i próbę odpowiedzenia na pytanie: Dlaczego powinno się promować piwo bezalkoholowe? Wydarzenie pod kątem merytorycznym skomponowane bardzo dobrze.

🍺Było naukowo o technologii, fermentacji, surowcach, dealkoholizacji, mikrobiologii, stabilności, sensoryce i jakości. Ale nie tylko. Pojawiła się też perspektywa konsumencka, rynkowa, komunikacyjna, coś o metodach sztucznej inteligencji w produkcji piwa bezalkoholowego. Dalej kwestie prawne (miło było przybić piątkę i posłuchać ważnych rzeczy od Browar Paragraf - blog o prawie alkoholowym) i mega ciekawy wykład dietetyczny, czyli coś o walorach odżywczych i prozdrowotnych piw bezalko - od Macieja Wielgosza.

🍺Na koniec pierwszego dnia- debata, która dobrze spięła całą konferencję. Przy jednym stole spotkały się różne perspektywy: naukowa, technologiczna, rzemieślnicza, marketingowa, prawna i dietetyczna.
W panelu udział wzięli: Dorota Chrapek, dr hab. inż. Aleksander Poreda, Dawid Siedlecki, Maciej Wielgosz, Katarzyna Strojna-Szwaj z Browarów Polskich, moja skromna osoba i Paweł Leszczyński jako maestro prowadzący.

🍺Rozmawialiśmy o tym, gdzie dziś jest piwo bezalkoholowe, co już udało się osiągnąć i w którą stronę ta kategoria może pójść w najbliższych latach. Było też o akcjach neoprohibicjonistów, o "wojnie" z branżą spirytusową i absurdach, o których czytacie m.in. na moim fanpage'.u . To było dobre podsumowanie wydarzenia.

🍺Oczywiście zawsze przy tego typu przedsięwzięciach na duży plus networking, wymiana kontaktów, doświadczeń i wiedzy.

🍺A! No i finał HERO OF ZERO, czyli największego konkursu piw bezalkoholowych w Polsce. Wyniki poznaliście wczoraj. Ale szerzej o tym zapewne przeczytacie na socialach Wolnego Kraftu.

Dzięki raz jeszcze i do zobaczenia przy kolejnej edycji🍻

PS1. Dzięki za miłą gościnę Mateuszowi Majchrzakowi - głównemu powowarowi Browar Bałtów. Fajnie było zobaczyć browar od kuchni.

PS2. Raz jeszcze oko na Złotonitkową Zofię, - prawdziwą wisienkę na torcie, czyli piwo bezalko od kobitek dla wszystkich, o którym już się rozwodziłem. Sztosik. Gratki Aneta Pater i Marcin Surdyka z ReCraft - Browar Rzemieślniczy, bo tam zostało uwarzone to piwo🙂

🍺Jak ja się ucieszyłem, że podczas konferencji Perfect Fermentation 2026 to piwo sobie stało i czekało na mnie. Mówiłem ...
18/05/2026

🍺Jak ja się ucieszyłem, że podczas konferencji Perfect Fermentation 2026 to piwo sobie stało i czekało na mnie. Mówiłem o tym nieraz i powtórzę raz jeszcze - to jedno z najlepszych piw bezalko w Polsce! Umiliło mi czas podczas udziału w jakże owocnej debacie na rzeczowej konfie. A piwko oczywiście z Miejski Browar Stargard❤️

🍺Najlepszym piwem bezalkoholowym w Polsce czyli SUPERHERO w konkursie HERO OF ZERO został Black Prince z TEA TIME Brewpu...
18/05/2026

🍺Najlepszym piwem bezalkoholowym w Polsce czyli SUPERHERO w konkursie HERO OF ZERO został Black Prince z TEA TIME Brewpub, czyli English Porter👏

🍺Projekt Złota Nitka, piwo bezalkoholowe od kobiet dla wszystkich. Nazwa? Zofia. Dodatek: sok tłoczony z wiśni NFC (10%)...
18/05/2026

🍺Projekt Złota Nitka, piwo bezalkoholowe od kobiet dla wszystkich. Nazwa? Zofia. Dodatek: sok tłoczony z wiśni NFC (10%). Produkcja ReCraft - Browar Rzemieślniczy dla Wolny Kraft. Węgle 7,3 g, cukry 4 g.

🍺Nie jestem fanem wiśni, ale tu jest ona subtelnie zaznaczona. Piwo na mnie zrobiło duże wrażenie. Jest lekkie i co ważne bezbrzeczkowe. Jest gdzieś w aftertaste delikatna goryczka. Piwo jest pijalne, nie męczy sokiem, jest dobrze zbalansowane. Co ciekawe nie ma na etykiecie podanych wartości (bez)alkoholowych.

Polecam🙂

🍺Rynek chmielu się kurczy, jest coraz droższy. Rozwiązanie? Łuska kawy zamiast chmielu?👀
18/05/2026

🍺Rynek chmielu się kurczy, jest coraz droższy. Rozwiązanie? Łuska kawy zamiast chmielu?👀

🍺Heineken robi porządki w globalnym marketingu.🍺Koncern ogranicza liczbę partnerów agencyjnych i stawia na trzy duże gru...
17/05/2026

🍺Heineken robi porządki w globalnym marketingu.

🍺Koncern ogranicza liczbę partnerów agencyjnych i stawia na trzy duże grupy: Publicis, WPP i Stagwell. To one mają odpowiadać za kreację dla takich marek jak Amstel, Birra Moretti, Desperados, Tiger oraz wybrane marki lokalne. Media globalnie nadal zostają po stronie dentsu, a Publicis zachowuje obsługę kreatywną głównej marki Heineken.

🍺Zmiana jest częścią strategii EverGreen 2030 i szerszej transformacji komercyjnej, w której coraz większą rolę ma odgrywać AI. Heineken chce mieć mniej rozproszony model współpracy, większą spójność działań na wielu rynkach, szybsze tempo pracy i lepszą skalowalność kampanii.

Adres

Łódź

Strona Internetowa

Ostrzeżenia

Bądź na bieżąco i daj nam wysłać e-mail, gdy Piwny marketing umieści wiadomości i promocje. Twój adres e-mail nie zostanie wykorzystany do żadnego innego celu i możesz zrezygnować z subskrypcji w dowolnym momencie.

Skontaktuj Się Z Firmę

Wyślij wiadomość do Piwny marketing:

Udostępnij