38 Content Communication

21/05/2026

Dział Komunikacji Zintegrowanej w 38 Content Communication wraz z BrandXMedia odpowiada za planowanie i zakup mediów do ogólnopolskiej kampanii Vienna Life „Podaruj mi trochę słońca” – projektu, który pokazuje, że komunikacja marki ubezpieczeniowej może budować emocje, lekkość i codzienne poczucie bezpieczeństwa, zamiast opierać się wyłącznie na języku ryzyka.

To kampania, która odchodzi od charakterystycznej dla kategorii narracji opartej na obawach i pokazuje ubezpieczenie w bardziej ludzkim, bliskim codzienności kontekście. Jej centralnym motywem stało się „słońce” – metafora spokoju i poczucia, że to, co najważniejsze w życiu, jest po prostu zaopiekowane.

W ramach działań mediowych odpowiadaliśmy za stworzenie spójnego ekosystemu kontaktu z odbiorcą, łączącego różne punkty styku i wzmacniającego jeden, konsekwentny przekaz marki.
➡️ Szczególnie ważną rolę w kampanii odgrywa digital audio – przestrzeń, która dzięki połączeniu muzyki, kontekstu i jakości kontaktu pozwala budować silniejsze emocjonalne doświadczenie odbiorcy. Kampania obecna jest m.in. w ekosystemie RMF FM i RMF MAXX, kanałach digitalowych oraz działaniach wspierających całą ścieżkę kontaktu z marką.
➡️ Integralnym elementem projektu jest również interaktywna platforma Sunbox, angażująca użytkowników poprzez różne interpretacje utworu „Podaruj mi trochę słońca”.

To projekt, który szczególnie cenimy za konsekwentne połączenie strategii, emocji, muzyki i nowoczesnych narzędzi komunikacji, również tych opartych na AI.

Dziękujemy Vienna Life za zaufanie oraz wszystkim partnerom za współtworzenie tej kampanii: Natalii Dudek i Maciejowi Nowickiemu za koncepcję kreatywną i realizację, Marcinowi Kalkhoffowi za strategię, BrandXMedia za współpracę przy planowaniu i zakupie mediów oraz oLive media za działania influencerskie i komunikację w social media.

To projekty takie jak ten pokazują, że zintegrowana komunikacja naprawdę buduje znaczenie marki. ☀️

Vienna Life rusza z ogólnopolską kampanią marketingową „Podaruj mi ...

20/05/2026

Czy AI może rozwiązać problem… pustych półek?

Podczas konferencji „The Power of Smart Procurement and Partnership” organizowanej przez Manutan Polska ten temat wybrzmiał wyjątkowo mocno – i szybko trafił też do mediów.

W wywiadzie dla Portalu Spożywczego Katarzyna Rączka, Managing Director East Europe w Manutan Polska, opowiada o tym, jak sztuczna inteligencja zmienia podejście do zakupów w branży spożywczej.

Z rozmowy wyraźnie wynika, że AI coraz skuteczniej wspiera prognozowanie popytu i ograniczanie błędów zakupowych, co przekłada się na większą stabilność łańcucha dostaw i mniejszą liczbę braków towarowych.

Więcej informacji tutaj: https://www.portalspozywczy.pl/handel/wiadomosci/koniec-z-pustymi-polkami-ai-bierze-sie-za-zakupy-w-branzy-spozywczej,288919.html

19/05/2026

„Oddaje się” rzeczy, nie ludzi. Dlaczego sformułowanie „oddać do hospicjum” musi zniknąć z naszych słowników?

Ten powszechny skrót myślowy buduje szkodliwe stereotypy i wzmacnia poczucie winy u bliskich, podczas gdy z perspektywy medycznej hospicjum jest integralną częścią procesu terapeutycznego, a nie rezygnacją z relacji.

W Puckim Hospicjum im. św. Ojca Pio ruszyliśmy z ogólnopolską kampanią „Właściwe słowa mają znaczenie”. Nasze ambicje są jasne: chcemy zmienić społeczną narrację wokół opieki paliatywnej. O starcie projektu i wadze problemu zdążyliśmy już opowiedzieć szerokiej widowni w TVP Info oraz gdańskiej Panoramie.

Dlaczego to zmiana o znaczeniu systemowym?
• Hospicjum to nie „wyrok” ani „przechowalnia”, lecz profesjonalna placówka medyczna, w której kluczowa jest troska i specjalistyczne wsparcie.
• Powierzenie bliskiego opiece specjalistów pozwala rodzinie odzyskać ich naturalne role - córka znów może być córką, a mąż mężem, zamiast pełnić wyłącznie rolę zmęczonego całodobowego personelu medycznego.
• Zmienia się forma wsparcia, nie relacja. Zaproszenie zespołu hospicyjnego do wspólnej opieki to akt odpowiedzialności, a nie „przekazanie problemu innym”.
• Nowe standardy komunikacji. Budujemy rekomendacje dla mediów i placówek medycznych, by zdjąć z rodzin ciężar stygmatyzacji już na poziomie języka.

Do kampanii zaprosiliśmy media, językoznawców - naszym ambasadorem został Michał Rusinek - a także influencerów oraz kluczowe instytucje medyczne i językowe. To dopiero początek naszych wspólnych działań! Więcej już wkrótce.

Dołącz do tej zmiany. Zamiast „oddać”, szukamy słów, które niosą otuchę. Czekamy na Twoje propozycje alternatywnych, empatycznych sformułowań w dedykowanym formularzu na stronie hospicjum – link w komentarzu. Stwórzmy razem język, który rozumie wagę obecności!

Komentarz: Pomóż znaleźć nam właściwe słowo: https://hospitium.org/wlasciwe-slowa/

13/05/2026

Nie każda premiera filmowa kończy się wyłącznie rozmową o kinie.

W przypadku „Dyrygenta” Ondřeja Provazníka komunikacja PR od początku prowadziła także w stronę tematów społecznych: granic, zaufania, relacji nastolatków z dorosłymi i sygnałów, których nie powinno się przeoczyć.

Przy współpracy z nazywowkinach.pl zależało nam na tym, żeby materiały prasowe nie zatrzymywały się na opisie fabuły, ale dawały redakcjom kontekst do szerszej rozmowy.

Temat podjęły m.in. Glamour, Elle, Onet Film, Interia Film, Gazeta.pl, Mama:Du. Powstały autorskie materiały, które rozwijały wątki obecne w filmie i pokazywały go jako punkt wyjścia do rozmowy z rodzicami, nauczycielami i opiekunami.

Według danych Mediaboard wybrane publikacje wygenerowały 4,7 mln dotarcia i 176 950 zł AVE.

Dla nas to przykład komunikacji, w której kultura staje się pretekstem do rozmowy o sprawach ważnych społecznie.

13/05/2026

Czy procurement może dziś „robić” przewagę konkurencyjną?

Podczas konferencji „The Power of Smart Procurement and Partnership”, zorganizowanej przez Polska, wybrzmiało jasno: przyszłość zakupów to nie tylko efektywność, ale jeden z kluczowych filarów strategii biznesowych – łączący technologię, dane i odpowiedzialność.

➡️ Sztuczna inteligencja realnie wspiera efektywność operacyjną – od analizy danych po automatyzację procesów
➡️ESG i gospodarka obiegu zamkniętego przestają być dodatkiem – stają się integralną częścią decyzji zakupowych
➡️Procurement zyskuje nową rolę: gwaranta ciągłości działania i partnera strategicznego biznesu

12/05/2026

Drzewa zostają z nami na dłużej
Już w pierwszych dniach trwania wystawy rezerwacje znikały błyskawicznie, kolejne grupy wchodziły do środka i zatrzymywały się przy wodzie, korzeniach, świetle i dźwiękach lasu.
I właśnie dlatego immersyjną wystawę „10 milionów drzew” stworzoną przez Żywiec Zdrój w ramach programu „Po stronie natury” będzie można odwiedzać w Melt Museum aż do 24 maja!

Dobre wieści mogliśmy usłyszeć również w niedzielę na antenie programu „Dobrego Dnia” w TVP3 Warszawa, gdzie Żywiec Zdrój opowiadał o wystawie, jej idei i relacjach między drzewami a wodą. Bardzo miło było obserwować, jak ta historia żyje dalej - nie tylko w przestrzeni samej wystawy, ale też w mediach i kolejnych rozmowach wokół projektu, nad którego komunikacją i medialną oprawą mamy przyjemność pracować

To dla nas ogromnie budujące widzieć, jak wiele osób chce zatrzymać się na chwilę, wejść do środka i spojrzeć na las z zupełnie nowej perspektywy.
I chyba właśnie w takich momentach najbardziej widać, że dobre historie, podobnie jak drzewa, potrafią zapuszczać korzenie na długo 🌿

07/05/2026

Ruszamy z nową odsłoną kampanii „Gdzie jesteś?”, która z osobistej historii przerodziła się w ważny społeczny głos o relacjach, samotności i odpowiedzialności.

Tegoroczny przekaz – „Gdziekolwiek jesteś, nie jesteś sam” – to nie tylko hasło, ale wezwanie do uważności na drugiego człowieka. Kampania przypomina, że za każdym zaginięciem stoi osobna historia. To próba zatrzymania się i zadania sobie pytania: czy naprawdę jesteśmy dla siebie nawzajem?

Nowa odsłona szczególną uwagę kieruje w stronę młodych ludzi, którzy coraz częściej mierzą się z samotnością i kryzysami psychicznymi, oraz na rodziny osób zaginionych – pozostawione z niepewnością i brakiem instytucjonalnego wsparcia. Kampania łączy działania społeczne, edukacyjne i systemowe, by nie tylko mówić o problemie, ale realnie wpływać na jego rozwiązanie. To kolejny krok – od nagłaśniania tak ważnego tematu do budowania świadomości i zmiany postaw, które mogą zapobiec kolejnym dramatom.

Centralnym punktem tegorocznej edycji jest film „Bez końca” w reżyserii Michała Marczaka – poruszający dokument, który otwiera przestrzeń do rozmowy o zaginięciach i zdrowiu psychicznym. To opowieść o emocjach, których nie da się łatwo nazwać, i o relacjach, które wymagają naszej uwagi tu i teraz.

Polska premiera filmu odbędzie się 07.05.2026r na festiwalu Millennium Docs Against Gravity

05/05/2026

Jak mówić o lodach w Puls Biznesu ?

Nie o smakach – tylko o strategii, rynku i przyszłości kategorii.

W najnowszym wywiadzie Michała Krygiera pokazujemy, że lody to dziś coś więcej niż sezonowy produkt. To jedna z najszybciej rosnących kategorii FMCG, a Polska jest dla The Magnum Ice Cream Company jednym z kluczowych rynków rozwoju.

Nasza rola?
➡️ przełożyć strategię biznesową na język mediów
➡️ zbudować kontekst rynkowy
➡️ zadbać o obecność tam, gdzie toczy się realna rozmowa o biznesie

Bo dobra komunikacja to nie tylko widoczność – to znaczenie.

Z wywiadem można zapoznać się w Gazecie Puls Biznesu lub na portalu: https://www.pb.pl/magnum-lodowy-gigant-chce-przyspieszyc-istotna-role-ma-odegrac-polska-1260507.

23/04/2026

Wczoraj wieczorem natura weszła do miasta 🌿

W samym sercu Warszawy, w Museum, inaugurowaliśmy wystawę „10 milionów drzew” – projekt Żywiec Zdrój realizowany w ramach programu „Po stronie natury”. I mamy ogromną przyjemność wspierać jego komunikację.

To opowieść o tym, co w naturze najważniejsze – i jednocześnie najbardziej niewidoczne. O drzewach, które pracują w ciszy, regulując obieg wody. O glebie, która magazynuje życie. O procesach i zależnościach, które dzieją się poza naszym wzrokiem, a bez których ten system po prostu by nie istniał.

Ale zamiast o tym opowiadać – ta wystawa pozwala to przeżyć.

Wchodzisz i nagle jesteś w środku ekosystemu. Podążasz za wodą, zaglądasz do wnętrza drzewa, czujesz, jak wszystko jest ze sobą połączone. Technologia, sztuka i nauka spotykają się tu w jednym doświadczeniu, które bardziej się czuje, niż analizuje.

Podczas inauguracji byli z nami dziennikarze z m.in. Newsweek Polska, Gazeta.pl i Dziennik.pl, a także partnerzy i goście – pierwsze kroki w tej przestrzeni, pierwsze zatrzymania, pierwsze „wow”.

Patronat medialny nad wystawą objęli Zielony Onet oraz Radio ESKA 💜

Można ją bezpłatnie odwiedzać do 17 maja – zdecydowanie warto to poczuć na własnej skórze. 🌱

17/04/2026

Czy wiemy, jak odróżnić medialne mity od faktów?
Jak weryfikować dane, które docierają do nas z mediów?

W dobie informacyjnego szumu rzetelna edukacja w zakresie mechanizmów działania mediów staje się jedną z kluczowych kompetencji.

Właśnie o tym – i o wielu innych zawiłościach współczesnej komunikacji – opowiada audycja „Świat mediów bez tajemnic” w Radio Łódź, w której gościła ostatnio nasza ekspertka Agnieszka Danowska-Tomczyk
Podczas rozmowy z red. Joanna Karp padły m.in. pytania:
➡️ Jak rzetelnie weryfikować dane i czy można ufać sondażom i raportom opinii publicznej?
➡️ Dlaczego procesy badawcze są „potężnym narzędziem” nie tylko dla mediów, ale i dla marketerów czy działów sprzedaży?

W dyskusji padł oczywiście przykład komunikowanego przez 38 Content Communication międzynarodowego raportu dotyczącego wiedzy o ubezpieczeniach wśród Pokolenia Z, czyli „Gen Z Index”, który zrealizował nasz klient – Balcia Insurance. Agnieszka tłumaczyła, jak raporty mogą być pomocne w planowaniu kampanii komunikacyjnych i reklamowych dla marek oraz co jeszcze warto o nich wiedzieć.

W 38 Content Communication wierzymy, że dobrze zaprojektowane badanie pozwala uniknąć „przepalania” budżetów i tworzyć kampanie, które realnie odpowiadają na potrzeby informacyjne i edukacyjne społeczeństwa
Zachęcamy do posłuchania całości:

W najnowszej audycji przyglądamy się temu, jak powstają sondaże i badania w mediach, jak oceniać ich rzetelność i rozpoznawać możliwe uproszczenia lub

15/04/2026

Oddaliśmy głos naturze 🌳

Wystartowaliśmy z kampanią „10 milionów drzew” dla Żywiec Zdrój w ramach programu „Po stronie natury”. Od pierwszych dni kwietnia drzewa zaczęły pojawiać się tam, gdzie zwykle ich nie ma.
LinkedIn marki przejął Buk – główny bohater kampanii. A w ślad za nim zdjęcia profilowe pracowników zaczęły przybierać swoje drzewne odpowiedniki.

To prosty gest, ale z bardzo konkretnym znaczeniem.
Pokazuje, że każdy element ekosystemu ma swoją rolę i realny wpływ na środowisko. Bo drzewa od lat działają w tle: magazynują wodę i oddają ją dokładnie tam, gdzie jest potrzebna. Pomagają przetrwać suszę i łagodzą skutki ekstremalnych zjawisk. 💧

Ich obecność, nawet ta „cyfrowa”, to tylko symbol tego, co dzieje się nieustannie w naturze.

A to dopiero początek.

Już wkrótce w centrum Warszawy pojawi się doświadczenie, które pozwoli zobaczyć i poczuć, jak działa relacja między drzewami a wodą – krok po kroku, wszystkimi zmysłami.

Jeśli chcecie zobaczyć, co wydarzy się dalej – warto obserwować profil Żywiec Zdrój.

My szczególnie lubimy takie projekty, gdzie idea, egzekucja i realny wpływ spotykają się w jednym miejscu. 🌱

W 38Content Communication odpowiadamy za koncepcję kreatywną komunikacji, jej wdrożenie, warstwę graficzną i działania komunikacyjne