01/06/2026
Jak pokazać zmianę marki, żeby nie była tylko informacją o nowym logo?
I jak zrobić to tak, żeby odbiorcy poczuli, że za nową identyfikacją stoi ciągłość, doświadczenie i ten sam poziom zaufania?
To było jedno z najważniejszych wyzwań przy rebrandingu Open Hub, które zmieniło się w XTB Institutional.
W OneSpark odpowiadaliśmy za przygotowanie materiałów wspierających komunikację tej zmiany. Powstały grafiki na stronę internetową, animacja rebrandingowa, koncepcja kreatywna, kompozycja muzyczna, lektor, montaż, motion design oraz animacje 3D.
Ten projekt dobrze pokazuje, że rebranding nie jest już tylko pracą nad znakiem. To proces opowiadania zmiany w wielu warstwach jednocześnie. Wizualnej, dźwiękowej, narracyjnej i emocjonalnej.
Rytm animacji, sposób pokazania przejścia między markami, muzyka, głos lektora i kompozycja obrazu mają ogromne znaczenie. To one decydują, czy zmiana wygląda jak przypadkowa aktualizacja, czy jak świadome wejście marki w kolejny etap.
W tym projekcie zależało nam właśnie na tym drugim.
Pokazać, że zmienia się nazwa i identyfikacja, ale fundamenty pozostają bez zmian.
Bo dobra komunikacja rebrandingu nie polega na tym, żeby powiedzieć odbiorcom, że coś się zmieniło.
Polega na tym, żeby pomóc im tę zmianę zrozumieć.
Zobaczcie efekt naszej pracy 👇 i dajcie znać jak Wam się podoba.
Koniecznie włączcie dźwięk🎵🎵
