18/04/2023
Tomek Brusik trochę wkłada dziś kij w mrowisko, ale ciężko jest nam nie zgodzić się z jego punktem widzenia. Aktywność reklamowa w sieci - jak najbardziej! (zapraszamy 😉). Ale to tylko kawałek z toru z wielkim napisem SUKCES. A chrapkę na całość ma każdy, wiadomo. 🍰
Dlaczego nie chce mi się już nawet otwierać kolejnych , które opisują działania marketingowe w ? 🤢
1⃣ Ich autorzy zazwyczaj przypisują całość zasług do pojedynczych działań/kanałów. Dla mnie to zawsze był trochę brak szacunku do tego, co robią wszyscy wkoło. Sukces ma wielu ojców, a w case'ach zwykle jednego i jest nią oczywiście autor/autorzy stadium przypadku.
2⃣ Nagminne manipulowanie danymi! Dwa najczęstsze myki to: podawanie ROAS-ów z różnych narzędzi bez informowania o modelu atrybucji i oknie czasowym konwersji + pokazywanie wycinka danych z miesięcy, które są szczytem sezonu w danej branży i zestawianie ich z wynikami spoza sezonu. Jest 2023 rok, a nadal dziwię się, jak duże/popularne agencje to robią.
3⃣ Co w przypadku, jeśli dane nie są zmanipulowane i faktycznie jest się czym chwalić? Case'y czytają nie tylko potencjalni klienci, ale też konkurencja. Dlatego nikt nie zdradzi sposobu, w jaki osiągnął dobre wyniki, jeśli sposób ten bazuje na prawdziwie autorskim, unikatowym podejściu/rozwiązaniu. W case'ach często widzisz zatem konkretne wyniki, ale nie uświadczysz szczegółowych informacji, w jaki sposób zostały osiągnięte. W końcu większość case'ów powstaje w celach sprzedażowych, więc są kierowane do potencjalnych klientów, nie innych specjalistów.
4⃣ Nawet jeśli ktoś coś zdradzi, to marketing jest powtarzalny w mniejszym stopniu niż większości się zdaje. Im dłużej w tym siedzę, tym bardziej dostrzegam, jak niewiele jest schematów, które można wykorzystać zawsze i wszędzie i bez większych zmian. Niczego nie można być pewnym, kopiować 1:1. Wszystko trzeba testować.
