18/08/2021
Что такое Facebook Pixel🧩?
Facebook Pixel представляет собой фрагмент JavaScript-кода, который устанавливается на сайт. Когда пользователь посещает страницу, совершает на ней какое-нибудь действие, Pixel передает информацию об этом в Facebook. С помощью данных, которые собирает Pixel, вы повысите эффективность своих рекламных кампаний и направите их на четко выделенную аудиторию.
При сборе информации Facebook Pixel использует данные cookie 🍪.
Установка и работа Facebook Pixel очень схожа с Google Analytics 📊.
Какие задачи решает Facebook Pixel 🚩:
➡️ Ретаргетинг
Ретаргетинг - это реклама, которая "догоняет" тех посетителей интернет-магазина, которые ушли так и не совершив покупку. Pixel код фиксирует данные посетителя в соцсети, а затем показывает ему рекламное объявление.
➡️ Мониторинг конверсий
Facebook Pixel позволяет отслеживать целевые действия посетителей с любых устройств. Предположим, человек зашел на сайт со смартфона, пролистал страницы и закрыл. Через какое-то время он опять зашел на сайт, но уже с ноутбука, и оформил заказ. Pixel все это фиксирует, запоминает и использует для таргетированной рекламы сопутствующих товаров.
➡️ Создание look-alike аудитории
Pixel фиксирует всех ваших клиентов, совершивших покупку на сайте, а затем ищет похожую аудиторию, которая проявляла интерес к аналогичным товарам. Найденным пользователям показывается реклама.
➡️ Оптимизация рекламы
Конверсионная оптимизация - инструмент, который замеряет определенные показатели, чтобы повысить эффективность рекламы. На основе полученных результатов алгоритмы автоматически меняют настройки таргетинга, чтобы увеличить % конверсии, то есть покупок или других целевых действий.