28/07/2025
"W świecie, gdzie rynki się saturują, a konkurencja mnoży jak grzyby po deszczu, nazwa marki nie jest tylko formalnością — to punkt wyjścia do budowania długofalowej relacji z odbiorcą. Dobrze dobrana nazwa ma wspólne mianowniki: emocje, tożsamość, komunikację oraz rozwój. Przemyślana nazwa „mówi” więcej niż tysiąc obrazów, a nawet haseł reklamowych — sygnalizuje to, co marka reprezentuje, dla kogo została stworzona i co można dzięki niej osiągnąć. Idealna nazwa jest krótka, chwytliwa, ale przy okazji elastyczna.
Brak analizy kulturowej może być katastrofalny. Przykład: Ford Pinto stał się skandalem w Brazylii, gdzie „pinto” to potoczne określenie męskich narządów płciowych. Podobne problemy miały Mazda Laputa (po hiszpańsku „la puta” = „kurwa”) czy Nokia Lumia, która w slangu w języku hiszpańskim oznacza ni mniej ni więcej – prostytutkę”. Natomiast słowo Mondelez (holding działający w branży FMCG) wymawiane po rosyjsku brzmi bardzo podobnie do słowa oznaczającego akt seksualny. Oczywiście bardzo trudno ustrzec się przed wpadkami, gdy marka zaczyna funkcjonować na rynku lokalnym albo krajowym, a po latach rozwoju następuje ekspansja zagraniczna. Skorzystanie ze specjalistycznej wiedzy projektanta marki pozwala zminimalizować ryzyko – obecnie, jak i w przyszłości."
Cały tekst pod linkiem:
W świecie, gdzie rynki się saturują, a konkurencja mnoży jak grzyby po deszczu, nazwa marki nie jest tylko formalnością — to punkt wyjścia do budowania długofalowej relacji z odbiorcą. Dobrze dobrana nazwa ma wspólne mianowniki: emocje, tożsamość, komunikację oraz rozwój. Przemyś...
