01/06/2026
FORUM IAB 2026: Beyond Hype 🚀
Nasza strateżka wzięła udział w dwudniowej konferencji w Warszawie, która w tym roku odbywała się pod hasłem Beyond Hype - i rzeczywiście: mniej było o trendach dla trendów, a więcej o tym, co stoi za nimi w praktyce. 🎯
Eksperci ze świata marketingu i digitalu mocno podkreślali potrzebę wychodzenia poza „bezpieczną strefę komfortu”. Pojawiał się wątek tego, że współczesny świat - mimo obietnicy większej wygody i oszczędności czasu dzięki AI - w praktyce często prowadzi do… jeszcze większej ilości pracy. Wszystko da się zrobić szybciej, więc robimy więcej.
Dużo uwagi poświęcono też temu, jak bardzo zmienia się nasze funkcjonowanie jako społeczeństwa - od przyzwyczajenia do wygody po coraz częstsze jej kwestionowanie. Pojawił się ciekawy trend friction maxing, szczególnie widoczny wśród młodszych odbiorców, którzy świadomie wracają do bardziej „analogowych” doświadczeń: kino zamiast Netflixa, realne wyjścia zamiast scrollowania, czy ograniczanie social mediów, które coraz częściej przestają być „social”, a stają się w pełni algorytmiczne. 📵
Ważnym wnioskiem była też zmiana w podejściu do marketingu - coraz większe znaczenie ma top of funnel, bo ścieżka zakupowa konsumenta nie jest już liniowa jak kiedyś. Do tego dochodzi rosnąca rola autentyczności w digitalu oraz pytanie, czy sama liczba klików nadal może być głównym wyznacznikiem skuteczności kampanii.
Intensywnie, konkretnie i zdecydowanie z dużą dawką refleksji po powrocie. 🔥
