15/06/2026
Dziś Marcin Kubik i Kuba Ciesielski prowadzili w Strykowie warsztaty dla aptek współpracujących z Sandoz Polska.
Rozmawialiśmy o tym, jak AI zmienia ścieżkę pacjenta i co oznacza to dla widoczności marek farmaceutycznych i aptek.
Kilka liczb, które szczególnie przyciągnęły uwagę uczestników:
🔹 9,5% Polaków korzysta już z rekomendacji AI przy zakupie leków bez recepty i suplementów. Wśród Gen Z odsetek ten sięga 20%.
🔹 64% polskich domen odnotowało spadek ruchu organicznego po wdrożeniu AI Overview w Google. Średnio klikalność wyników spada o około 50%.
🔹 Jest jednak dobra wiadomość, nawet 61% utraconego ruchu można odzyskać, jeśli marka staje się źródłem cytowanym w odpowiedziach AI.
🔹 Konwersja ruchu z ChatGPT jest ponad dwukrotnie wyższa niż z wyników organicznych Google (11,4% vs 5,3%). Ruch z AI jest mniejszy, ale użytkownicy są bardziej zdecydowani na działanie.
Część praktyczna spotkania była skupiona wokół zrozumienia, jak AI karmi się treściami i jak je tworzyć, aby być w źródłach rekomendacji.
Dla branży pharma to już nie jest prognoza na przyszłość. To zmiana, która dzieje się tu i teraz - przy każdym pytaniu o ból stawów, suplementację czy lek bez recepty.
Dane pochodzą z naszego badania zrealizowanego przez SW Research (N=828) oraz narzędzia White Dog, którym mierzymy widoczność marek w odpowiedziach generowanych przez AI.
Dziękujemy za zaproszenia.
