FbAds - Specjalista od płatnej reklamy Kamil Kuczyński

10/11/2025

Spada Ci liczba wejśc na stronę? To jeszcze nie koniec:

Witaj w erze Zero-Click Marketing, w której kliknięcia stają się towarem deficytowym.

31/10/2025

📖 Czy warto dalej blogować? A może czas na cyfrowy detoks?

Ostatnio dostałem maila od Neila Patela, w którym z pasją przekonuje, że rezygnacja z blogowania to cyfrowe samobójstwo.

W skrócie: jego zespół przeanalizował 20 firm — połowa dalej blogowała, połowa przestała. Wyniki? Blogujący mieli +85,8% więcej ruchu z LLM-ów (czytaj: AI), +9,1% wzrostu przychodów.

Ci, co zrezygnowali, stracili 39,7% ruchu z SEO i zaliczyli -10,4% w przychodach.

Brzmi jak wyrok, prawda?

Ale hola hola, zanim rzucisz się do WordPressa i zaczniesz pisać o „10 sposobach na lepszy poranek” — mam dla Ciebie mały twist.

Znam klienta, który zrezygnował z blogowania, przestał publikować na YouTube, a jego konto bankowe wygląda jak numer telefonu do NASA. Miliony. Bez contentu. Bez SEO. Bez „hej kochani, dziś opowiem Wam o mojej porannej rutynie”.

Więc nie, to nie jest prawda objawiona. Blogowanie nie jest magicznym zaklęciem, które otwiera sejfy. Ale…

Może gdyby dalej publikował, zarabiałby jeszcze więcej? Może jego marka byłaby jeszcze silniejsza? Może AI poklepałoby go po plecach i powiedziało: „Dzięki za świeży content, stary
wyjadaczu”.

Blogowanie ewoluuje. To nie jest już tylko pisanie dla Google’a. To sygnał dla AI, że żyjesz, oddychasz i masz coś do powiedzenia. A AI lubi świeże mięso — znaczy, świeże dane, znaczy świerzą treść.

Więc jeśli masz bloga, nie kasuj go w przypływie jesiennej melancholii. Może nie musisz pisać codziennie. Może wystarczy raz na miesiąc. Ale daj znać światu (i AI), że jesteś tu i masz coś do powiedzenia.

A jeśli nie masz bloga? Spoko. Można zarabiać bez niego. Ale wtedy musisz mieć coś innego, co robi hałas. Reklamy, social media, podcasty, taniec na TikToku — cokolwiek działa.

Na koniec wrzucam infografikę od Neila. Fajna, kolorowa, wygląda jakby ją robił ktoś, kto zna się na rzeczy. Ale pamiętaj — to nie jest wyrocznia. To tylko dane. A dane są jak przyprawy — dobre, ale nie zastąpią mięsa.

Niech wysokie dane bedą z Tobą

Kamil K.

14/10/2025

🧠 Czy recenzje online naprawdę mają znaczenie? Zbadano 5 000 negatywnych opinii i oto, co odkryto w 2025 roku:

✅ 95% konsumentów zapłaci więcej, jeśli firma ma dobre recenzje

❌ 49% nie wraca po złym doświadczeniu

📣 Tylko 5% firm odpowiada na opinie — czyli 95% zostawia reputację bez opieki

📞 Najwięcej skarg dotyczy kontaktu telefonicznego, nie produktu

🕒 63% klientów oczekuje odpowiedzi tego samego dnia

💬 37% złych opinii wynika z kiepskiej komunikacji, nie z jakości

💸 68% skarg cenowych dotyczy ukrytych opłat, nie wysokich cen

🔁 33% negatywnych recenzji to brak follow-upu

👥 20% złych opinii to nieuprzejme zachowanie personelu

🧓 Millenialsi są najbardziej wyrozumiali. Gen Z? Nie wybacza.

💡 Wniosek: nie musisz być idealny. Wystarczy, że będziesz obecny, szybki i ludzki.

Pozdrawiam

Źródło:

New research into online review statistics shows that over 60% of consumers read reviews before buying. Learn more in our latest report.

17/09/2025

Wyobraź sobie, że wydajesz tysiące złotych miesięcznie na reklamy, a przez lukę w danych oddajesz część zysków konkurencji.

Każdy chce mieć maksymalnie skuteczne kampanie reklamowe. Ale prawda jest taka – lepsza jakość danych o konwersjach daje ci realną przewagę.

Google Tag Gateway to kolejny krok, który może pomóc zebrać bardziej kompletne dane i wyciągnąć z reklam jeszcze więcej.

Co zyskujesz?

🔥Większą odporność na blokady przeglądarek i zmiany w przepisach o prywatności

🔥Dokładniejsze raportowanie konwersji

🔥Bardziej zoptymalizowane algorytmy reklamowe

🔥Dane przesyłane przez Twoją domenę — masz większą kontrolę

To nie jest magiczna pigułka — nadal liczy się dobra strategia marketingowa, optymalizacja kampanii, 🔥oferta i proces sprzedaży. Ale im lepiej mierzysz efekty, tym łatwiej podejmujesz właściwe decyzje i szybciej rośniesz.

Wdrożenie Tag Gateway jest proste — to nie rewolucja, ale logiczny krok w stronę lepszej efektywności. Nie jedyny czynnik sukcesu, ale przewaga, której nie warto oddawać za darmo.

Sprawdź Google Tag Gateway i zobacz, czy pasuje do twojej strategii, zanim konkurencja zrobi to szybciej.
https://support.google.com/google-ads/answer/16214371

11/09/2025

JAK NIE TRACIC 20% KLIKNIĘC?

Sprawdzałeś kiedyś, dlaczego na niektórych portalach klikasz w sekcję "najczęściej czytane", a na innych w "najczęściej udostępniane"?

Okazuje się, że to nie przypadek! 🧠

🔍 Co odkryli naukowcy?

Najnowsze badania pokazują, że te małe etykietki to prawdziwe psychologiczne czary:

"Najczęściej czytane" = 📚 Tryb "chcę się czegoś dowiedzieć"

Kiedy widzisz tę etykietę, twój mózg automatycznie myśli:

"O, to musi być coś wartościowego i merytorycznego".

To jak sygnał, że znajdziesz tam solidną porcję wiedzy.

"Najczęściej udostępniane" = 🎪 Tryb "chcę się zabawić"

Ta etykieta krzyczy: "Hej, to jest zabawne/szokujące/kontrowersyjne - perfect do wysłania znajomym!". Mózg od razu przełącza się w tryb rozrywkowy.

💡 Konkretnie - o co chodzi?

Wyobraź sobie, że szukasz artykułu o zmianie klimatu:

Jeśli jest oznaczony jako "najczęściej czytany" → myślisz: "Pewnie są tam konkretne dane i analiza ekspertów"

Jeśli jest oznaczony jako "najczęściej udostępniany" → myślisz: "Pewnie jakiś viral o polarnych niedźwiedziach lub kontrowersyjna opinia"

🚀 Dlaczego to ważne dla biznesu?

Przykład z życia wzięty: Portal informacyjny zmienił etykiety swoich artykułów eksperckich z "najczęściej udostępniane" na "najczęściej czytane" i... boom!

20% więcej kliknięć 📈

To tak, jakby w sklepie przełożyć produkty premium z działu "bestsellery" do działu "wybór eksperta" - od razu inaczej postrzegamy ich wartość.

Spróbuj tego na swoim blogu czy LinkedIn:

Ten sam post opublikuj z dwoma różnymi "zachętami"

Raz napisz: "Ten artykuł czyta już 500+ profesjonalistów"

Innym razem: "Ten post udostępniło już 500+ osób"

Założę się, że pierwsze podejście przyciągnie osoby szukające wiedzy biznesowej, a drugie - tych, którzy chcą "być w temacie" i podzielić się czymś z siecią!

🏆 Morał tej historii?

W świecie przeładowanym informacjami każdy szczegół ma znaczenie. Nawet tak "niewinne" etykiety jak "najczęściej czytane" czy "najczęściej udostępniane" programują nasze oczekiwania i decyzje o tym, gdzie klikniemy.

Pytanie na koniec: Czy Twoja firma świadomie wykorzystuje takie psychologiczne sztuczki w komunikacji? 🤔

Niech wysokie zyski będą z Tobą

01/09/2025

🚨 Jeśli Twoja kampania ma cel „Dodanie do koszyka”, to właśnie zostwiasz pieniądze na stole.

Dlaczego?

Bo algorytm robi dokładnie to, co mu każesz. Mówisz mu: „szukaj ludzi, którzy klikną Dodaj do koszyka”. Więc znajdzie takie osoby. Ale to wcale nie znaczy, że znajdzie kupujących.

Efekt?

Dużo eventów w panelu, mało kasy na koncie klienta. To tak, jakbyś chwalił się, że ludzie tylko przykładają ubrania do ciała w przymierzalni, ale żadnego nie kupują. 🛍️😬

Jak powinno to działać?

* Jeśli chcesz sprzedaży – optymalizuj pod Purchase.

* Jeśli dopiero startujesz i masz mało danych – zacznij od zakupu i daj algorytmom szansę znaleźć kupujących. Jeśli nie działa, przejdź na Initiate Checkout, a dopiero potem na Add to Cart.

* Nawet jeśli kampania idzie dobrze i ROAS wygląda świetnie – nie ciesz się za wcześnie. Meta potrafi nagle wystrzelić w górę z kosztami (szczególnie w weekendy!), ale niekoniecznie z wynikami. Potem trzeba tłumaczyć się klientowi. Jasne, da się to nadrobić w kolejnych okresach i wykorzystać w przyszłych kampaniach, ale to ryzykowna taktyka.

💡 Waży niuans: Oczywiście, jak to w marketingu, są wyjątki od reguły:

* Budowanie remarketingowej audiences: Czasami celowo prowadzi się kampanię na "Dodanie do koszyka", aby zebrać grupę ciepłych odbiorców (np. "Osoby, które dodały do koszyka w ciągu ostatnich 30 dni"), którą później remarketuje się kampanią na zakup lub dynamicznymi reklamami produktowymi. Kluczowe jest jednak to, że ta kampania nie jest głównym napędem sprzedaży, a tylko jej uzupełnieniem. To taki "podkarmianie węża", żeby potem ugryzł dużo mocniej. 🐍

* Problem z pixelem/API: W bardzo rzadkich sytuacjach, gdy nie ma technicznej możliwości śledzenia zakupów, jesteś zmuszony użyć celu niższego poziomu. Ale traktuj to jak awaryjne koło zapasowe – ma pomóc dojechać do warsztatu (developerów), a nie być głównym napędem.

💡 Najlepsi marketerzy wiedzą: celem nie jest ruch, koszyki czy leady. Celem są pieniądze.

Niech wysokie zyski będą z Tobą

25/08/2025

📝 Moim zdaniem checklista to nie fanaberia, to kamizelka ratunkowa marketera

Myślisz, że feed produktowy działa?

To poczekaj, aż:

- katalog pokaże prawie wszystkie produkty (dziś u mnie akurat zniknęły dwa najlepiej sprzedające 🤦‍♂️),

- atrybuty będą, ale niekoniecznie wszystkie np. może nie być płci

- linki do produktów… w jednym produkcie działają, a w innym nie. 🫣

I wtedy myślisz: “Ej, ale jak te wielkie korporacje mogą mieć takie błędy!”.

Możesz powiedzieć sobie: "Takie życie.", gorzej tylko, że tego nie powiesz klientowi. :D

👉 Dlatego ja zawsze mam checklistę.

Ale nie w jakimś To Do – wolę Google Sheets, bo tam łatwiej śledzić każdy krok i od razu widzę, co naprawdę zrobiłem, a co tylko wydawało mi się, że zrobiłem.

Nie dla zabawy. Dla świętego spokoju i dobrych wyników.

A Ty – masz swoją checklistę, czy jeszcze żyjesz na krawędzi? 😉

21/08/2025

🏔️Twoje reklamy nie działają tak, jak chcesz?

Prawdopodobnie dlatego, że zgadujesz.

Ludzie kupują z powodów, których nie widać na pierwszy rzut oka. Ja np. kupuję białko z kolagenem: nie dla mięśni, nie dla wyników na siłowni. Kupuję dla ładnej skóry, ponieważ kolagen wspomaha utrzymanie jędrności skóry.

To właśnie odkrywasz w opiniach klientów.

A kiedy cytujesz ich słowa, mówisz tak jak oni, przestajesz przepalać budżet i zaczynasz sprzedawać.

👉 Reklama bez języka klientów to strzelanie ślepakami.

Pozdrawiam

18/08/2025

Według badań aż 45% widzów YouTube Shorts w USA nie korzysta z TikToka, a 65% nie ogląda Reelsów na Instagramie.

🔥 Oznacza to, że Shorts dociera do zupełnie innej grupy ludzi niż te dwa popularne serwisy.

Dlaczego to takie ważne?
👉 Po pierwsze, daje to marketerom możliwość dotarcia do osób, które nie są „przechwytywane” przez konkurencję. Jeśli prowadzisz kampanie tylko na TikToku czy Instagramie, możesz nieświadomie tracić dostęp do setek tysięcy użytkowników.
👉 Po drugie, YouTube Shorts to platforma wideo w ramach największej na świecie wyszukiwarki treści wideo. To oznacza, że użytkownicy trafiają tam nie tylko dla rozrywki, ale też po wiedzę czy inspiracje zakupowe – a to często prowadzi do wyższej jakości ruchu i bardziej wartościowych konwersji.
👉 Po trzecie, nowy format reklamowy umożliwia tworzenie kampanii we współpracy z twórcami YouTube. Reklamy współmarkowe (co-branded) mają sprawiać, że komunikat reklamowy stanie się bardziej autentyczny i atrakcyjny dla widzów, co zwykle przekłada się na lepsze wyniki.

W praktyce Google pokazuje, że reklama w Shorts nie jest tylko „kolejnym TikTokiem” – to dodatkowa przestrzeń, w której można budować przewagę konkurencyjną i docierać do użytkowników wcześniej nieosiągalnych.

źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/3-new-ways-to-unlock-ios-app-campaign-performance/

13/08/2025

Najgorsze w byciu dobrym w swojej pracy?

To, że twój najlepszy wynik staje się… nowym standardem.

Zrobiłem kampanię, która z 3x ROAS wystrzeliła na 7x.

2 razy pobiłem nawet 10x.

Od tego momentu każdy miesiąc poniżej rekordu wyglądał jak „słabszy”.

W rzeczywistości był wciąż świetny.

Ale oczekiwania rosły szybciej niż wyniki.

To jest cena sukcesu, o której rzadko się mówi.