25/05/2026
Poznaj kampanię społeczną, która pomogła lokalnym przedsiębiorcom... bez zbiórek i apeli o wsparcie!
⭕ Nagroda PR Wings 2025 w kategorii: ESG i CSR
⭕ Projekt: „Pocztówki z powodzi” (AWX, InPost - Paczkomat, Kurier)
Po katastrofalnej powodzi jesienią 2024 roku Dolny Śląsk zmierzył się z kolejnym kryzysem – masowym odwoływaniem rezerwacji i odpływem turystów. Wiele osób błędnie zakładało, że region pozostaje niedostępny i zniszczony.
📍 Zamiast budować komunikację wokół strat i współczucia, twórcy kampanii postawili na prosty, osobisty przekaz: „Tu jest pięknie i bezpiecznie. Przyjedźcie”.
Sercem projektu stały się papierowe pocztówki – format zaskakujący w erze digitalu. Widokówki z Dolnego Śląska, podpisane przez lokalnych przedsiębiorców, trafiały do mieszkańców całej Polski jako zaproszenie do odwiedzenia regionu.
Projekt objął szerokie działania w maju i czerwcu 2025 roku:
✔️ przygotowanie i dystrybucję ponad 600 tys. pocztówek,
✔️ współpracę z InPost przy dostarczaniu kartek do największych miast w Polsce,
✔️ uruchomienie „Mapy Dobra” z ofertami lokalnych przedsiębiorców,
✔️ działania z influencerami, mediami i instytucjami kultury,
✔️ szeroką komunikację PR prowadzoną bez budżetu mediowego.
Efekty pokazują siłę prostych, autentycznych działań:
📊 8,8 mln zasięgu – odbiorców kampanii,
📊 435 publikacji medialnych,
📊 115 przedsiębiorców zaangażowanych w „Mapę Dobra”.
„Pocztówki z powodzi” to działania ESG i CSR, które opierały się na empatii, lokalności i realnym wsparciu społeczności. Komunikacja, która zamiast mówić o pomocy – realnie pomaga.
Za projekt odpowiedzialni byli agencja AWX i InPost, a w sumie zaangażowanych było pro bono 18 podmiotów. Statuetkę odebrała Agnieszka Kostelecka (agencja AWX).
🎥 Realizacja nagrania: Michał Gmitruk Production