24/07/2026
Mimo jesieni za oknem przenieśliśmy się wczoraj nad Lazurowe Wybrzeże, by opowiedzieć o insightach, danych, raportach, trendach i najlepszych kampaniach, które Olivia Drost i Dominika Jamroz obserwowały podczas Cannes Lions International Festival of Creativity.🦁⛱️
Nasz pierwszy autorski event pt. “From Cannes with love” miał być spokojnym śniadaniem z prezentacją w biurze, ale zapraszani klienci i przedstawiciele największych (i najodważniejszych) marek reagowali tak entuzjastycznie, że skończyliśmy we wspaniałym Kino KinoGram, które pozwoliło jeszcze bardziej poczuć atmosferę festiwalu i wciągnąć odbiorców w świat najlepszych kampanii.
Najważniejsze wnioski z naszej prezentacji:
1️⃣ Zmęczenie AI i PRZECIĘTNOŚĆ na masową skalę. Generowanie treści z LLMami na masową skalę tworzy efekt spłaszczenia przekazu. Ponieważ większość marek korzysta z tych samych modeli językowych, wygrywać będą te, które potrafią wyjść poza algorytmiczny szum. Kluczem staje się unikalna, ludzka perspektywa, autentyczne rzemiosło (craft) oraz odwaga do pokazywania niedoskonałości.
2️⃣ Two Audiences Strategy (Ludzie vs. LLM-y). Wchodzimy w erę, w której tworzymy komunikację dla dwóch zupełnie różnych odbiorców. Człowiek potrzebuje emocji, zaskoczenia i głębokiego insightu, by zapamiętać markę. Algorytm AI potrzebuje kontekstu, precyzyjnego opisu i silnego ekosystemu wiarygodnych danych w sieci (GEO), by rekomendować Twój produkt/usługę podczas wyszukiwania.
3️⃣ Kwestionowanie Engagement Rate. Przeanalizowane podczas festiwalu dane jasno wskazują, że Engagement Rate pod postami z influencerami ma znikomy wpływ na to, czy marka zostaje w głowie konsumenta.
4️⃣ B2B to po prostu Business to Human. Ponadto 82% decyzji zakupowych w sektorze B2B na poziomie C-Suite podejmują ludzie kierujący się emocjonalnym wizerunkiem marki i zaufaniem, a nie tylko tabelą w Excelu. Czas pożegnać nudne katalogi na rzecz odważnego storytellingu i autentycznego głosu liderów (Founder & Executive content).
Dziękujemy wszystkim naszym gościom za wspaniałą energię i rozmowy przy kawie!
📩 Chcesz, żebyśmy wpadli z tą prezentacją do Twojego zespołu?
Odezwij się do nas: [email protected]
Dla kilkoosobowych działów z chęcią zorganizujemy dedykowane spotkanie - u Was w biurze, u nas, online lub połączymy Was z klientami, którzy nie dali rady dotrzeć wczoraj.