Polskie Badania Czytelnictwa

22/01/2026

Serdecznie zapraszamy do obejrzenia nagrania video z webinaru PBC „Prasa w czasach AI – era rewolucji czy ewolucji?”

Podczas spotkania zostały omówione najnowsze międzynarodowe i polskie badania dt. rzetelności AI w streszczaniu informacji oraz opinie i strategie wydawców dt. sposobu budowania nowoczesnych mediów prasowych w dobie AI. Wydawcy z jednej strony intensywnie korzystają z narzędzi AI, z drugiej strony AI wykorzystuje ich treści do trenowania modeli językowych a z trzeciej są zmuszeni konkurować z AI.

Sztuczna inteligencja próbuje zająć miejsce mediów, ale ciągle jednak wiele atutów jest po stronie mediów!

Link do nagrania: https://www.youtube.com/watch?v=3mu_6WhK-eE

Występujący eksperci rynku prasowego:
• Hubert Biskupski, Zastępca Redaktora Naczelnego Super Express, Time, Grupa ZPR Media
• Anna Dygasiewicz-Piwko, Head of Press Monetization Hub, Ringier Axel Springer Polska
• Roman Imielski, Zastępca Redaktora Naczelnego “Gazety Wyborczej”, Agora
• Izabela Sarnecka, Dyrektor Biura Reklamy, Wydawnictwo Bauer
• Mariusz Ulewak, Kierownik Działu Analiz, Polska Press Grupa
• Joanna Winiarska, Chief of Beauty Glamour i Ekspertka AI, Burda Media Polska
• Renata Krzewska, Prezes, Polskie Badania Czytelnictwa

Asystenci AI w wyszukiwarce Google, ChatGPT, Perplexity czy innych platformach syntezowania wiedzy próbują wejść w rolę tradycyjnych mediów. Dla dotychczasow...

07/01/2026

PBC zaprasza na webinar: Prasa w czasach AI – era rewolucji czy ewolucji?

Asystenci AI w wyszukiwarce Google, ChatGPT, Perplexity czy innych platformach syntezowania wiedzy próbują wejść w rolę tradycyjnych mediów. Dla dotychczasowych mediów to jest test na utrzymanie lub przyciągniecie nowych czytelników, widzów czy reklamodawców a dla nowych sposobów przekazywania informacji opartych na AI duży test jakości.

Na podstawie prezentowanych po raz pierwszy w Polsce badań opowiemy jak w teście wypadają asystenci AI i na tym tle jak zmieniają się media.

Eksperci rynku prasowego:
• Hubert Biskupski, Zastępca Redaktora Naczelnego Super Express, Time, Grupa ZPR Media
• Anna Dygasiewicz, Head of Press Monetization Hub, Ringier Axel Springer Polska
• Izabela Sarnecka, Dyrektor Biura Reklamy, Wydawnictwo Bauer
• Mariusz Ulewak, Kierownik Działu Analiz, Polska Press Grupa
• Joanna Winiarska, Chief of Beauty Glamour i Ekspertka AI, Burda Media

Prowadząca: Renata Krzewska, Prezes, Polskie Badania Czytelnictwa
Spotkanie odbędzie się w trybie online. Termin: 13.01.2026 r. w godz. 11:00-12:00

Żeby zgłosić chęć uczestnictwa w wydarzeniu wystarczy wypełnić formularz na stronie https://www.pbc.pl/rejestracja-na-webinar/
Rejestracja trwa do 12.01. godz. 12:00.

08/07/2025

Przedstawiamy najnowsze wyniki prasy w social mediach!

W porównaniu do zeszłego roku bardzo widocznym trendem jest większe zaangażowanie Wydawców w rozwój kanałów video, w szczególności na platformach YouTube i TikTok. Ten trend pokazuje, że prasa dostosowuje się do aktualnych potrzeb odbiorców, będąc wszędzie tam, gdzie ich czytelnicy tego oczekują 🙂

👉Na platformie YouTube dzienniki ogólnopolskie odnotowały wzrost o 16%, dzienniki regionalne o 8% a magazyny aż o 125%!!!

👉Na platformie TikTok dzienniki regionalne wzrosły o 49%, magazyny o 105%, a dzienniki ogólnopolskie o 220%!!!

Komplet danych nt. mediów społecznościowych można znaleźć na naszej stronie: https://www.pbc.pl/social-media/

Fakt Super Express Gazeta Wyborcza Przegląd Sportowy Newsweek Polska Rzeczpospolita Grupa Wyborcza National Geographic Magazine Poland Burda Media Polska Tygodnik Sieci Glamour.pl ELLE Polska Forbes.pl Puls Biznesu Dziennik Gazeta Prawna

29/05/2025

📊 Zapraszamy do zapoznania się z aktualnymi danymi o współczytelnictwie tytułów prasowych:
👉 https://www.pbc.pl/wspolczytelnictwo-czym-jest/

Raport Współczytelnictwo pozwala nam sprawdzić, jaki procent czytelników jednego pisma jest jednocześnie procentem czytelników innego pisma. Jest to bardzo przydatna informacja do tworzenia zoptymalizowanego mediaplanu. Im niższe współczytelnictwo pism, tym więcej czytelników można zyskać w mediaplanie dodając do niego kolejne pisma.

31/03/2025

Wybraliśmy najważniejsze zalety i trendy prasowe z webinaru PBC „Czytelnicy prasy. Kim są? Co ich wyróżnia?”, które zostały zaprezentowane przez ekspertów rynku prasowego.

W grupie ekspertów znaleźli się:
• Hubert Biskupski, Zastępca Redaktora Naczelnego Super Express, Time, Grupa ZPR Media
• Anna Dygasiewicz-Piwko, Head of Press Monetization Hub, Ringier Axel Springer Polska
• Marta Gądek, Dyrektorka Sprzedaży i Rozwoju Cyfrowego, Grupa Wyborcza, Agora SA
• Michal Helman, Chief Commercial Oficer, Burda Media Polska
• Izabela Sarnecka, Dyrektor Biura Reklamy, Wydawnictwo Bauer
• Witold Trzciński, Dyrektor Centralnego Biura Reklamy, Polska Press Grupa
Prowadząca: Renata Krzewska, Prezes, Polskie Badania Czytelnictwa

Wszystkie materiały z wydarzenia znajdują się na naszej stronie: https://www.pbc.pl/webinar-czytelnicy-prasy-kim-sa/

13/03/2025

‼ Gorąco zachęcamy do zapoznania się z kompleksowym artykułem podsumowującym trendy i analizy prasowe, który ukazał się w serwisie Wirtualne Media:

https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/prasa-najbardziej-opiniotworczym-medium-dekady-kto-i-dlaczego-siega-po-druk

W artykule znajdują się informacje na temat:
👉 udziałów prasy na polskim rynku
👉 zasięgów prasy drukowanej i cyfrowej
👉 demografii czytelników prasy
👉 efektywności kampanii prasowych

– 8 na 10 osób w Polsce w wieku 15-75 lat czyta prasę drukowaną lub cyfrową – wynika z danych Polskiego Badania Czytelnictwa. W raporcie “Prasa się liczy. Trendy 2024/2025”, przedstawiano kluczowe informacje na temat tego rynku. Pokazują one prasę w bardzo pozytywnym świetle.

06/03/2025

Serdecznie zapraszamy do obejrzenia materiałów z webinaru: „Czytelnicy prasy. Kim są? Co ich wyróżnia?”

https://www.pbc.pl/webinar-czytelnicy-prasy-kim-sa/

Prelegenci:
• Socjolożki z instytutu IR Center: Katarzyna Krzywicka-Zdunek i Dorota Peretiatkowicz

Eksperci rynku prasowego:
• Hubert Biskupski, Zastępca Redaktora Naczelnego Super Express, Time, Grupa ZPR Media
• Anna Dygasiewicz, Head of Press Monetization Hub, Ringier Axel Springer Polska
• Marta Gądek, Dyrektorka Sprzedaży i Rozwoju Cyfrowego, Grupa Wyborcza, Agora SA
• Michał Helman, Chief Commercial Oficer, Burda Media Polska
• Izabela Sarnecka, Dyrektor Biura Reklamy, Wydawnictwo Bauer
• Witold Trzciński, Dyrektor Centralnego Biura Reklamy, Polska Press Grupa

Prowadząca: Renata Krzewska, Prezes, Polskie Badania Czytelnictwa

03/03/2025

👉📊 Zachęcamy do zapoznania się z raportem rozpowszechniania tytułów prasowych audytowanych w PBC w 2024 roku. W tym okresie rozdystrybuowano 281 269 408 egzemplarzy prasy drukowanej i cyfrowej. 94% stanowiła prasa płatna, a 6% prasa bezpłatna.

‼ 👩‍💼 Ważną zaletą prasy jest możliwość dotarcia do precyzyjnych grup celowych zainteresowanych konkretnymi tematami, dlatego publikujemy dane z podziałem na kategorie tematyczne.

Raport dostępny jest na stronie: https://www.pbc.pl/rozpowszechnianie-tytulow-prasowych-2024/

20/02/2025

PBC zaprasza na webinar: Czytelnicy prasy. Kim są? Co ich wyróżnia?

Na spotkaniu zostaną zaprezentowane:
• najnowsze trendy,
• charakterystyka głównych grup celowych w prasie, ich oczekiwania i zwyczaje czytelnicze,
• wyróżniające się na cechy prasy na tle innych mediów.

Prelegenci:
• Socjolożki z instytutu IR Center: Katarzyna Krzywicka-Zdunek i Dorota Peretiatkowicz

Eksperci rynku prasowego:
• Hubert Biskupski, Zastępca Redaktora Naczelnego Super Express, Time, Grupa ZPR Media
• Anna Dygasiewicz, Head of Press Monetization Hub, Ringier Axel Springer Polska
• Marta Gądek, Dyrektorka Sprzedaży i Rozwoju Cyfrowego, Grupa Wyborcza, Agora SA
• Michał Helman, Chief Commercial Oficer, Burda Media Polska
• Izabela Sarnecka, Dyrektor Biura Reklamy, Wydawnictwo Bauer
• Witold Trzciński, Dyrektor Centralnego Biura Reklamy, Polska Press Grupa

Prowadząca: Renata Krzewska, Prezes, Polskie Badania Czytelnictwa

Spotkanie odbędzie się w trybie online. Termin: 5.03.2025 r. w godz. 10:00-11:30

Żeby zgłosić chęć uczestnictwa w wydarzeniu wystarczy wypełnić formularz na stronie https://www.pbc.pl/rejestracja-na-webinar/
Rejestracja trwa do 4.03. godz. 9:00.

23/01/2025

Czytelnicy prasy kupują więcej!

📊Procent czytelników prasy, którzy regularnie kupują kosmetyki do pielęgnacji twarzy i ciała znacznie przewyższa analogiczne dane dla populacji. Warto zwrócić uwagę, że niezależnie od wieku ponad 60% czytelników kupuje kosmetyki co miesiąc.

‼ Czytelnicy prasy wykazują wyższy potencjał konsumencki w porównaniu do ogółu Polaków w zdecydowanej większości kategorii produktowych.

11/12/2024

📊Zapraszamy do zapoznania się z najnowszymi wynikami Total Reach 360 stopni! Jest to wskaźnik łączący badania czytelnictwa PBC dla wydań drukowanych i form cyfrowych oraz badania internetowe PBI. Dzięki badaniom współczytelnictwa pomiędzy tymi kanałami możemy pokazywać łączny zasięg marek prasowych w populacji 15-75 lat.

Wydawcy, w zależności od przyjętej strategii i grup celowych, wydają swoje pisma w formie wydań drukowanych lub wydań drukowanych oraz e-wydań i subskrypcji cyfrowych. Wybrane tytuły zamieszczają także treści na stronach www marek prasowych oraz w mediach społecznościowych. W 2024 roku PBC wprowadziło nowe raporty pokazujące zasięgi prasy we wszystkich formach dystrybucji treści.

👉Kompletne wyniki Total Reach znajdują się na stronie: https://www.pbc.pl/total-reach-360/

31/10/2024

Aż 93% czytelników prasy branżowej czerpie wiedzę z drukowanych wydań czasopism!

📊PBC, aby pogłębić wiedzę o funkcji prasy branżowej i jej sposobie czytania przebadało 2051 respondentów z 5 różnych branż uzyskując najświeższe informacje na temat zwyczajów czytelniczych tego segmentu prasy w Polsce. Badania koncentrowały się na kilku obszarach: była to analiza profilu demograficznego, sposób i preferowana forma czytania prasy branżowej, jej ocena oraz zwyczaje konsumenckie czytelników.

👉Raport nt. czytelnictwa pism branżowych jest dostępny bezpłatnie na stronie: https://www.pbc.pl/czytelnictwo-pism-branzowych-2024/