Polskie Badania Czytelnictwa

12/08/2026

📈📰Prasa w formie drukowanej lub cyfrowej dociera aż do 78% Polaków w wieku 15-75 lat!

Warto zwrócić uwagę, że zasięg prasy na przestrzeni lat nie zmienia się i jest w dalszym ciągu ogromny, zmieniają się natomiast kanały komunikacji z czytelnikami ponieważ wydawcy dostosowują się do zmieniających się trendów i oczekiwań czytelników.

👉Źródła: Badanie PBC , „Zaangażowanie w reklamę” CCS 10.2024-9.2025, N=22 821, Gemius/PBI średnia 10.2024-9.2025

09/07/2026

Siła nabywcza mówi o tym jaką ilością pieniędzy dana grupa osób realnie dysponuje. Jest to bardzo ważne przy planowaniu grup celowych w kampaniach reklamowych, ponieważ pozwala ustalić, do jakieś grupy warto dotrzeć.

Poniżej prezentujemy dane na wykresie porównujące liczbę osób wg kategorii wiekowych w populacji oraz wśród czytelników prasy oraz liczbę siły nabywczej w poszczególnych grupach. Zdecydowanie warto zwrócić uwagę na najstarszą grupę 55+. Tych osób, zarówno wśród populacji jak i wśród czytelników, jest najwięcej i to oni jako grupa dysponują największą siłą nabywczą w Polsce.

18/06/2026

Cykliczne badania eyetrackingowe, które prowadzimy, pozwalają nam sprawdzić, jak patrzymy na reklamy w prasie 📰🧐

Poniżej przedstawiamy case study branży kosmetycznej:
☑️Jedna z najpopularniejszych branż reklamowych w prasie;
☑️Reklamy kosmetyków są nie tylko oglądane, ale i czytane. Czytelniczki dokładnie zapoznają się z opisami na opakowaniach oraz z opisami zaleceń zawartych w treści reklamy;
☑️Najlepsze reklamy osiągają 25 kontaktów z reklamą, 100% zauważalności i są czytane przez ponad 16s;
☑️Średnio reklamy w branży kosmetyki mają 9,2 kontaktów z reklama i 93% zauważalności.

(na zdjęciach od góry: marki Lierene, Douglas, Ziaja, AA, Rossmann, Bielenda)

25/05/2026

Czy prasa drukowana i internetowa się wykluczają? 🤔
Oczywiście, że nie ☺️

Poniżej zamieszczamy cytaty czytelników i czytelniczek prasy opowiadających dlaczego sięgają zarówno po prasę drukowaną i cyfrową. Prasa drukowana to przede wszystkim wyselekcjonowane i pogłębione artykuły, Internet pozwala na szybkie zapoznanie się z treściami lub dalszą eksplorację interesujących tematów. Dla wielu osób ważne jest też to, że druk pozwala im chociaż na chwilę odpocząć od ekranów.

Źródło: „Pogłębione portrety czytelników prasy”, IR Center

29/04/2026

Według Instytutu Monitorowania Mediów prasa to od lat najbardziej opiniotwórcze medium📊‼ Prasa drukowana i cyfrowa (czytana w postaci e-wydań, subskrypcji cyfrowych i stron www) wyprzedza telewizję, radio i portale internetowe. Pluralizm i wolność mediów, to dwie podstawowe wartości na których opiera się nowoczesny system medialny. Prasa wywiązuje się z nich w stopniu ponad przeciętnym. Treści prasowe są wiarygodne i sprawdzone, opierają się na potrzebach czytelników, analizują każde zagadnienie z różnych punktów widzenia, dotyczą szerokiego spektrum tematów. Często powstają w odpowiedzi na bieżące wydarzenia czy nowości rynkowe.

👉Czytelnicy doceniają tę jakość oraz formę komunikacji i dlatego sięgają po prasę. Według badań PBC 69% czytelników interesuje się ważnymi problemami społecznymi a 88% jest otwartych na opinie i poglądy innych osób.

23/04/2026

W PBC prowadzimy cykliczne badania eyetrackingowe, które pozwalają nam sprawdzić, jak patrzymy na reklamy w prasie 📰📊

Poniżej przedstawiamy case study branży motoryzacyjnej:
👉Czytelnicy skupiają największą uwagę na: nazwie marki i designie, w szczególności na przedniej części auta;
👉Formaty 2/1 w branży motoryzacyjnej mają 100% zauważalności;
👉Średnia liczba kontaktów z reklamą w branży motoryzacyjnej: 14,7;
👉Zróżnicowane marki, Porsche, Renault, Mercedez-Benz, Audi, mają zbliżone wskaźniki uwagi dla reklam.

(na zdjęciach od góry: marki Audi, Porsche, Renault, Mercedez-Benz)

16/04/2026

Prasa szybko rozwija się w mediach społecznościowych!

Redakcje prasowe to obecnie multimedialne fabryki. Tworzą treści w postaci artykułów, zdjęć oraz krótkich i długich filmów, a nawet już stałych wydań programów informacyjnych czy relacji z eventów na żywo. W mediach społecznościowych marki prasowe mają w sumie ponad 26 mln obserwatorów, a poszczególne redakcje dobierają media społecznościowe do specyfiki swoich treści, dlatego prasa w social mediach jest obecnie tak silna.

Aktualny ranking marek prasowych we wszystkich i w wybranych mediach społecznościowych: www.pbc.pl/social-media/

09/04/2026

Za co czytelnicy kochają prasę? Postanowiliśmy oddać głos samym czytelnikom i wspólnie z IR Center przeprowadziliśmy badania „Pogłębione portrety czytelników prasy”.

Cyklicznie prezentujemy cytaty czytelników i czytelniczek dzienników i magazynów opowiadających dlaczego sięgają po prasę. Prasa to przede wszystkim zaufanie do wysokiej jakości treści oraz niezgłębione źródło inspiracji i porad!

22/01/2026

Serdecznie zapraszamy do obejrzenia nagrania video z webinaru PBC „Prasa w czasach AI – era rewolucji czy ewolucji?”

Podczas spotkania zostały omówione najnowsze międzynarodowe i polskie badania dt. rzetelności AI w streszczaniu informacji oraz opinie i strategie wydawców dt. sposobu budowania nowoczesnych mediów prasowych w dobie AI. Wydawcy z jednej strony intensywnie korzystają z narzędzi AI, z drugiej strony AI wykorzystuje ich treści do trenowania modeli językowych a z trzeciej są zmuszeni konkurować z AI.

Sztuczna inteligencja próbuje zająć miejsce mediów, ale ciągle jednak wiele atutów jest po stronie mediów!

Link do nagrania: https://www.youtube.com/watch?v=3mu_6WhK-eE

Występujący eksperci rynku prasowego:
• Hubert Biskupski, Zastępca Redaktora Naczelnego Super Express, Time, Grupa ZPR Media
• Anna Dygasiewicz-Piwko, Head of Press Monetization Hub, Ringier Axel Springer Polska
• Roman Imielski, Zastępca Redaktora Naczelnego “Gazety Wyborczej”, Agora
• Izabela Sarnecka, Dyrektor Biura Reklamy, Wydawnictwo Bauer
• Mariusz Ulewak, Kierownik Działu Analiz, Polska Press Grupa
• Joanna Winiarska, Chief of Beauty Glamour i Ekspertka AI, Burda Media Polska
• Renata Krzewska, Prezes, Polskie Badania Czytelnictwa

Asystenci AI w wyszukiwarce Google, ChatGPT, Perplexity czy innych platformach syntezowania wiedzy próbują wejść w rolę tradycyjnych mediów. Dla dotychczasow...

07/01/2026

PBC zaprasza na webinar: Prasa w czasach AI – era rewolucji czy ewolucji?

Asystenci AI w wyszukiwarce Google, ChatGPT, Perplexity czy innych platformach syntezowania wiedzy próbują wejść w rolę tradycyjnych mediów. Dla dotychczasowych mediów to jest test na utrzymanie lub przyciągniecie nowych czytelników, widzów czy reklamodawców a dla nowych sposobów przekazywania informacji opartych na AI duży test jakości.

Na podstawie prezentowanych po raz pierwszy w Polsce badań opowiemy jak w teście wypadają asystenci AI i na tym tle jak zmieniają się media.

Eksperci rynku prasowego:
• Hubert Biskupski, Zastępca Redaktora Naczelnego Super Express, Time, Grupa ZPR Media
• Anna Dygasiewicz, Head of Press Monetization Hub, Ringier Axel Springer Polska
• Izabela Sarnecka, Dyrektor Biura Reklamy, Wydawnictwo Bauer
• Mariusz Ulewak, Kierownik Działu Analiz, Polska Press Grupa
• Joanna Winiarska, Chief of Beauty Glamour i Ekspertka AI, Burda Media

Prowadząca: Renata Krzewska, Prezes, Polskie Badania Czytelnictwa
Spotkanie odbędzie się w trybie online. Termin: 13.01.2026 r. w godz. 11:00-12:00

Żeby zgłosić chęć uczestnictwa w wydarzeniu wystarczy wypełnić formularz na stronie https://www.pbc.pl/rejestracja-na-webinar/
Rejestracja trwa do 12.01. godz. 12:00.