IAB Polska

IAB Polska Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska - codziennie walczymy o wzrost polskiego rynku

💥 IAB HowTo Programmatic 2026 to jeden dzień konkretnych case’ów, rozwiązań i doświadczeń z rynku. 30 września pokażemy ...
08/09/2026

💥 IAB HowTo Programmatic 2026 to jeden dzień konkretnych case’ów, rozwiązań i doświadczeń z rynku. 30 września pokażemy m.in., jak AI przejmuje część pracy mediowej, gdzie nadal potrzebna jest kontrola człowieka i jak wykorzystać programmatic do lepszego mierzenia efektów sprzedażowych.

Poznajcie 3 kolejne prezentacje:

🤖 Marcin Czachorowski z Equativ pokaże, czym jest Agentic Media i jak agenci AI zmieniają prowadzenie kampanii.

⚙️ Patryk Pacenko z Runner Media | Media Consulting & In-House Experts opowie, co w swojej agencji oddał już AI, a które decyzje nadal wymagają człowieka.

🛒 Dominik Antczak z Media&Leads Polska i Kamil Janiszewski z Listonic na przykładzie kampanii Dr. Oetker pokażą, jak dane zakupowe pomagają oceniać wpływ działań programmatic na markę i sprzedaż.

🎟️ Pełna agenda oraz bilety są dostępne na stronie: 👉 https://programmatic2026.howto.iab.org.pl/

08/09/2026

📘 Jak zgodnie z prawem planować kampanie Digital OOH w branżach regulowanych?

🆕 Nowy poradnik IAB Polska porządkuje najważniejsze wymagania dla 10 kategorii produktowych i branż – od alkoholu i farmacji po finanse, ubezpieczenia czy usługi medyczne.

W publikacji znajdziecie konkretne zasady dotyczące oznaczeń, podstawy prawne oraz najczęstsze ryzyka, które warto uwzględnić jeszcze przed emisją kampanii.

👥 Materiał został przygotowany przez Grupę Roboczą DOOH IAB Polska, a prace nad publikacją koordynowała Dorota Tymińska, CEO ABi Media Holdings.

Pobierz bezpłatnie na naszej stronie: ⤵️
🔗 https://www.iab.org.pl/aktualnosci/jak-oznaczac-reklamy-digital-ooh-zgodnie-z-prawem-praktyczny-przewodnik-dla-reklamodawcow-od-iab-polska/

❗ Digital Omnibus ma uprościć europejskie regulacje cyfrowe. Ważne jednak, aby mniej formalności nie oznaczało mniej kon...
07/09/2026

❗ Digital Omnibus ma uprościć europejskie regulacje cyfrowe. Ważne jednak, aby mniej formalności nie oznaczało mniej konkurencji i innowacji.

✍ IAB Polska przedstawiło stanowisko dotyczące dalszych prac nad pakietem, ze szczególnym uwzględnieniem polskiego non-paper z 14 lipca 2026 r.

Popieramy kierunek zmian, które mają ograniczyć „zmęczenie zgodami” i uprościć przepisy dotyczące plików cookie. Jednocześnie wskazujemy, że nowe zasady nie powinny wzmacniać pozycji największych platform kosztem innych uczestników rynku.

Wśród najważniejszych postulatów IAB Polska znalazły się m.in.:

🟥 możliwość funkcjonowania reklamy kontekstowej i pomiaru oglądalności przy zachowaniu ochrony prywatności,
🟥 szersze wyjątki dla cyberbezpieczeństwa,
🟥 neutralne technologicznie zasady dla rozwiązań wzmacniających ochronę prywatności,
🟥 proporcjonalne podejście do AI i pseudonimizacji.

Pełną treść stanowiska IAB Polska można zobaczyć tutaj: ⤵️
🔗 https://www.iab.org.pl/stanowiska-iab/stanowisko-iab-polska-w-sprawie-digital-omnibus-ze-szczegolnym-uwzglednieniem-polskiego-non-paper-z-14-lipca-2026-r/

👀 Marka patrzy na zasięg, ale dla społeczności ważniejsze są relacje. Właśnie dlatego gaming często wymyka się klasyczne...
07/09/2026

👀 Marka patrzy na zasięg, ale dla społeczności ważniejsze są relacje. Właśnie dlatego gaming często wymyka się klasycznemu myśleniu o influencer marketingu.

🕹️ Twórcy gamingowi budują swoją pozycję nie tylko dzięki liczbie obserwujących, ale przede wszystkim dzięki regularnej obecności, zaangażowaniu widzów i zaufaniu rozwijanemu przez miesiące albo lata. Współpraca z nimi wymaga innego podejścia niż standardowy brief i zakup publikacji. 👇

👉 O tym podczas IAB Global Creator Week – Creator Economy: From Hype to Strategy opowie Karolina Bąkowska, Head of Marketing w better. gaming agency, podczas prezentacji:

„Gaming creators ≠ influencerzy. Co robić, kiedy społeczność jest ważniejsza niż zasięg?”

Karolina na konkretnych przykładach pokaże:
🎮 gdzie naprawdę żyją społeczności gamingowe i dlaczego nie warto patrzeć na nie wyłącznie przez pryzmat Instagrama,
🎮 jaką rolę pełni twórca jako lider i gospodarz własnej społeczności,
🎮 dlaczego relacje paraspołeczne mają tak duży wpływ na zaufanie odbiorców.

Jeśli marka chce wejść w gaming, sama obecność przy popularnym nazwisku nie wystarczy. Trzeba jeszcze rozumieć ludzi, którzy są po drugiej stronie ekranu. 👨‍💻

📅 Dołącz do bezpłatnego webinaru już 17 września! Formularz rejestracyjny pod linkiem: ⤵️
🔗 https://www.iab.org.pl/creator-economy-from-hype-to-strategy/

AI pomogło Ci napisać hasło, poprawić zdjęcie albo przygotować kilka wersji kreacji i zastanawiasz się, czy taką reklamę...
04/09/2026

AI pomogło Ci napisać hasło, poprawić zdjęcie albo przygotować kilka wersji kreacji i zastanawiasz się, czy taką reklamę trzeba oznaczyć jako wygenerowaną przez AI? 🤔

Odpowiedź brzmi: 👉 "Nie zawsze".

📅 Od 2 sierpnia obowiązują przepisy AI Act dotyczące oznaczania części treści generowanych i modyfikowanych przez sztuczną inteligencję. Kluczowe znaczenie ma jednak nie sam fakt użycia AI, ale charakter materiału i to, czy odbiorca może uznać go za autentyczny.

Oznaczenia mogą wymagać m.in.:
🔴 realistyczne osoby wygenerowane przez AI,
🔴 syntetyczni influencerzy i ambasadorzy marek,
🔴 sklonowany głos prawdziwej osoby,
🔴 sceny i wydarzenia, które w rzeczywistości nie miały miejsca.

🟣 Z kolei standardowy retusz, korekcja kolorów, poprawa jakości obrazu czy wykorzystanie AI do przygotowania typowych tekstów marketingowych co do zasady nie oznaczają automatycznie obowiązku dodatkowego oznaczenia.

Najważniejsze zasady i konkretne przykłady pomagające ocenić, kiedy oznaczenie jest potrzebne, zebraliśmy w artykule na blogu .🍎

Zapraszamy do lektury: 📚 https://iablko.pl/ai/ktore-reklamy-stworzone-przy-pomocy-ai-trzeba-oznaczac-praktyczny-przewodnik-dla-marketerow/

❗ Materiał powstał na podstawie przewodnika „Oznaczanie reklam AI zgodnie z AI Act” autorstwa ekspertów i ekspertek z Grupy Zadaniowej AI a Prawo działającej przy IAB Polska: Dominik Gabor, Kacper Gut, Anna Jelińska-Sabatowska, Michał Kolasiński, Mateusz Orliński, Weronika Przewała, Paulina Pytel, Milena Wilkowska. 🫶

03/09/2026

Do grona firm, które uzyskały Standard Profesjonalistów Influencer Marketingu dołącza Crystallize Content Marketing Solutions 🫶

✅ CCMS to agencja content marketingowa specjalizująca się w tworzeniu branded contentu i niestandardowych formatów mediowych. Kompleksowo realizuje projekty – od strategii i pomysłu, przez produkcję, aż po emisję i analizę efektów.

🎯 Agencja działa w obszarze telewizji i digitalu, realizując m.in. product placement, sponsoring, kampanie VOD i social media, artykuły sponsorowane oraz formaty display. Rozwiązania projektuje indywidualnie, w oparciu o cele biznesowe marek.

💬 „Przystąpienie do Standardu Jakości IM to dla CCMS ważny krok w kierunku dalszego podnoszenia jakości świadczonych usług oraz wzmacniania transparentnych i profesjonalnych zasad współpracy z klientami i partnerami. Wierzymy, że wspólne standardy pomagają rozwijać rynek marketingowy, budować zaufanie i wyznaczać dobre praktyki, które realnie przekładają się na skuteczność realizowanych działań.” - podkreśla Dominika Kolasa, Managing Director, CCMS

Gratulujemy! 👏

Szczegóły na naszej stronie: 🔗 https://www.iab.org.pl/aktualnosci/ccms-dolacza-do-grona-firm-ze-standardem-profesjonalistow-influencer-marketingu/

🛡️ Standard Profesjonalistów Influencer Marketingu potwierdza znajomość zasad i dobrych praktyk, które wspierają profesjonalną, odpowiedzialną i transparentną współpracę na rynku influencer marketingu. Program został utworzony w ramach konsorcjum największych organizacji branżowych: IAB Polska, IAA Polska Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy, SAR Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej, Stowarzyszenie Profesjonalistów Influencer Marketingu (SPIM) oraz POR - Polska Organizacja Reklamodawców, które tworzą Branżową Rada ds. Influencer Marketingu (BRIM).

Influencer, streamer, ekspert, twórca niszowej społeczności, founder… Lista ról w creator economy stale się wydłuża, a w...
03/09/2026

Influencer, streamer, ekspert, twórca niszowej społeczności, founder… Lista ról w creator economy stale się wydłuża, a wrzucanie ich wszystkich do jednego worka coraz gorzej odpowiada temu, jak naprawdę działa ten rynek. 👇

Podczas IAB Global Creator Week – Creator Economy: From Hype to Strategy Kamil Bolek, Business Development Director w Tears of Joy, pokaże, dlaczego warto spojrzeć na współpracę z twórcami szerzej niż przez pryzmat influencer marketingu. 🔍

W prezentacji „Przestań myśleć o influencer marketingu – zacznij o ekonomii twórców” opowie m.in. o:

🟣 nowych zawodach i nowych typach twórców, które wymagają różnych modeli współpracy,
🟣 świecie wielu kanałów i punktów styku, w którym pojedyncza platforma przestaje być centrum komunikacji,
🟣 zmieniających się relacjach między markami a twórcami – i o tym, dlaczego traktowanie twórcy jak kolejnej powierzchni reklamowej coraz częściej po prostu nie działa.

To rozmowa o rynku, który szybko dojrzewa – i o tym, co ta zmiana oznacza dla strategii marek, agencji i samych twórców.

🎯 Wydarzenie jest bezpłatne, a dodatkowo, posiadacze ważnych certyfikatów DIMAQ, zyskują 2 punkty recertyfikacyjne za udział w nim!

👉 Rejestracja na stronie: https://www.iab.org.pl/creator-economy-from-hype-to-strategy/

❗ Krajowe Inteligentne Specjalizacje wyznaczają kierunki, które mogą decydować o dostępie firm do publicznego finansowan...
02/09/2026

❗ Krajowe Inteligentne Specjalizacje wyznaczają kierunki, które mogą decydować o dostępie firm do publicznego finansowania projektów badawczo-rozwojowych i innowacji.

🎤 Dlatego IAB Polska zabrało głos w konsultacjach KIS 2.0 i postuluje pełniejsze uwzględnienie technologii rozwijanych przez sektor cyfrowy i reklamowy.

Wśród obszarów, które powinny znaleźć się w ramach „Cyfryzacji”, wskazujemy m.in.:

🟥 AdTech i MarTech,
🟥 generatywną AI i modele predykcyjne,
🟥 technologie ochrony prywatności, zarządzania danymi i tożsamości cyfrowej,
🟥 cyberbezpieczeństwo platform internetowych i e-commerce,
🟥 technologie weryfikacji treści, wykrywania deepfake’ów i przeciwdziałania dezinformacji.

🎯 Precyzyjne ujęcie tych technologii w KIS ma bardzo praktyczne znaczenie – może wpływać na możliwość pozyskania środków m.in. z funduszy europejskich oraz programów NCBR i PARP.

✅ Polski rynek reklamy online to sektor, który nie tylko korzysta z nowych technologii, ale sam je rozwija i wdraża na dużą skalę (wartość 10,9 mld zł i wzrost o 14,6% r/r.)

Pełne stanowisko IAB Polska znajdziecie tutaj: 👇
🔗 https://www.iab.org.pl/stanowiska-iab/stanowisko-iab-polska-w-sprawie-krajowych-inteligentnych-specjalizacji-2-0/

📆 Już za miesiąc podczas IAB HowTo Programmatic przyjrzymy się temu, jak planować, mierzyć i optymalizować kampanie w śr...
02/09/2026

📆 Już za miesiąc podczas IAB HowTo Programmatic przyjrzymy się temu, jak planować, mierzyć i optymalizować kampanie w środowisku, w którym użytkownik porusza się między ekranami, punktami styku i różnymi momentami decyzji zakupowej.

W programie konferencji m.in.:
🔹 Grzegorz Marczak, Sales Director Europe | Hybrid Europe

„Event Everywhere. Programmatic wielozadaniowy oparty na danych” – o pomiarze multi-event, rodzajach metryk i danych oraz analizie wpływu kampanii zarówno na kondycję marki, jak i efekty sprzedażowe.

🔹 Krzysztof Czok, Zastępca Szefowej Grupy Roboczej Programmatic IAB Polska, Board Member | tri-table

Premiera wyników Badania polskiego rynku reklamy programmatic 2026 – najważniejsze trendy, wyzwania i perspektywy rozwoju rynku.

🔹 Kamil Glenszczyk, Programmatic Media Lead CEE | Google Ireland oraz Maja Żelazek-Gęstwicka., Programmatic Media Lead | Google

„Każdy ekran ma znaczenie. Sztuka holistycznego programmaticu w wieloekranowym świecie” – o łączeniu kanałów, ograniczaniu dublujących się dotarć i zarządzaniu frequency capem w sposób, który pozwala efektywniej wykorzystywać budżet.

Bilety na wydarzenie oraz pełna agenda są dostępne na stronie: ⤵️
🔗 https://programmatic2026.howto.iab.org.pl/

Do zobaczenia! 👋

01/09/2026

🔥Zostały ostatnie 3 dni na zakup biletu na IAB Interactive Camp. 🔥

📆 10–11 września branża reklamowa spotka się nad Jeziorakiem na dwa dni konferencji, rozmów, wymiany doświadczeń i integracji w gronie ludzi, którzy na co dzień tworzą ten rynek.

To doskonała okazja, żeby złapać szerszą perspektywę, poznać nowe osoby i po prostu wartościowo spędzić czas w mniej formalnej formule. 🫶

🎟️ Sprzedaż zamykamy 4 września! Ostatnie bilety są dostępne na stronie: ⤵️
🔗 https://camp.iab.org.pl/

💥 Sponsorami głównymi wydarzenia są: adQuery, Hybrid Europe, Google Polska 💥

Adres

Ulica Puławska 39/77 (wejście Od Ul. Willowej)
Warsaw
02-508

Godziny Otwarcia

Poniedziałek 09:00 - 17:00
Wtorek 09:00 - 17:00
Środa 09:00 - 17:00
Czwartek 09:00 - 17:00
Piątek 09:00 - 17:00

Telefon

22 434 21 58

Strona Internetowa

Ostrzeżenia

Bądź na bieżąco i daj nam wysłać e-mail, gdy IAB Polska umieści wiadomości i promocje. Twój adres e-mail nie zostanie wykorzystany do żadnego innego celu i możesz zrezygnować z subskrypcji w dowolnym momencie.

Skontaktuj Się Z Firmę

Wyślij wiadomość do IAB Polska:

Skróty

Udostępnij