27/08/2026
Jak sprawić, by historia, która zaczyna się wysoko w górach i przed świtem, dotarła do milionów osób?
Właśnie o tym jest projekt „Strażak na szlaku”, który wspólnie z Fundacja DKMS mieliśmy przyjemność rozwijać przez kilka lat.
Wszystko zaczęło się od jednej, samotnej wędrówki druha Sławomira Kowalczyka w pełnym, 20-kilogramowym umundurowaniu. Z czasem inicjatywa przerodziła się w ogólnopolską akcję, która zaangażowała tysiące strażaków i pomogła pozyskać do bazy ponad 6 000 potencjalnych dawców szpiku.
Z perspektywy komunikacyjnej wyzwanie było konkretne: jak opowiadać o wydarzeniu, które dzieje się na górskim szlaku, często bez zasięgu, tak aby media w całej Polsce mogły poczuć się częścią tej historii?
Postawiliśmy na rozwiązanie, które łączyło dwa miejsca i dwa zespoły - tych, którzy byli na szlaku, i tych, którzy pracowali w warszawskim newsroomie.
Materiały powstające w górach: zdjęcia, filmy, wypowiedzi uczestników, trafiały na bieżąco do zespołu w Warszawie, który przygotowywał je dla redakcji. Do tego regionalizacja komunikacji i przede wszystkim prawdziwi bohaterowie oraz historie, które warto opowiadać.
Efekt?
→ ponad 1 400 publikacji
→ ok. 14 mln odbiorców
→ ponad 6 000 nowych potencjalnych dawców szpiku
→ 2 297 zaangażowanych strażaków
→ i Złoty Spinacz 2025 w kategorii Media Relations
To dla nas wyjątkowy projekt, bo pokazuje, że dobre media relations to nie tylko dotarcie z informacją do dziennikarzy. To także stworzenie im warunków, w których mogą szybko i dobrze opowiedzieć historię, nawet jeśli wydarzenie dzieje się kilkaset kilometrów dalej, wysoko w górach.
Dziś o tym, jak wyglądała ta praca od kuchni, można przeczytać w case study opublikowanym przez PRoto.pl. 👇
👉 „Strażak na szlaku – od samotnej wędrówki do inicjatywy, o której usłyszała cała Polska”
Ogromne podziękowania dla osób, które współtworzyły ten projekt po stronie naszej agencji: Karolina Nowak, Sylwia Samborska oraz po stronie Fundacji DKMS: Przysłupska, Wasielewski, Rogowiec, Rafa ❤️
5 lat, 1400 publikacji, 14 mln odbiorców i ponad 6000 nowych potencjalnych dawców szpiku. Jak Fundacja DKMS i agencja M&CC rozwinęły spontaniczną inicjatywę jednego strażaka w jedną z najbardziej rozpoznawalnych akcji Fundacji DKMS. W 2020 roku druh Sławomir Kowalczyk po oddaniu krwiotwórc...
