brief.pl

21/02/2026

🎯 W większości firm marketing został zredukowany do funkcji komunikacyjnej.
— Tymczasem jego istota leży gdzie indziej – w projektowaniu wartości, modelu cenowego i architektury dystrybucji.
— Tam wlasnie powstaje przewaga. Reszta to egzekucja.

1️⃣ „Marketing to nie komunikacja”
— Marketing to nie kampania.
— Marketing to decyzje: produkt, cena, dystrybucja.

2️⃣ Jeśli jako dyrektor marketingu i odpowiadasz tylko za komunikację, to
nie jesteś partnerem strategicznym.
— Jesteś wykonawcą‼️

👉 Największy błąd, który widzę w firmach:
marketing jest rozliczany z „ładnych działań”, a nie z architektury wartości.

➡️ 3 pytania, które każdy dyrektor marketingu powinien zadać na zarządzie (jeśli w posiedzeniach rządu w ogóle uczestniczy...🤔):

1) Co sprzedajemy naprawdę (wartość vs. funkcje)?

2) Dlaczego ta cena (i co ją uzasadnia)?

3) Dlaczego ta dystrybucja (i co ona robi marży)?

🎯 Jeśli tych pytań nie ma na stole — marketing został zdegradowany.






Zarząd

23/01/2026

Krzysztof Materna – satyryk, aktor, reżyser, producent, współtwórca projektów telewizyjnych, od 2020 roku dyrektor artystyczny Teatru Bagatela w Krakowie. W latach transformacji współtworzył także pionierskie projekty na styku reklamy i marketingu w Polsce.

1️⃣ Z Krzysztofem Materną zaczynaliśmy budowanie nowoczesnej reklamy w Polsce w czasach, gdy nie było jeszcze rynku, języka ani reguł gry.
— Były za to intuicja, chaos i bardzo szybka nauka.

2️⃣ Dziś Materna jest dyrektorem artystycznym Teatr „Bagatela” im. Tadeusza Boya-Żeleńskiego w Krakowie.

3️⃣ Ale w tej rozmowie wracamy do mniej znanego rozdziału jego biografii: — reklamy jako rzemiosła, nie jako wolności.

4️⃣ To rozmowa m.in. o tym:
– dlaczego reklama jest uwiązaniem do celu,
– czemu „kreatywność” bez struktury jest iluzją,
– jak doświadczenie marketingowe porządkuje sztukę, a nie ją niszczy,
– i dlaczego w Polsce wciąż mylimy profesjonalizm z podejrzliwością.

PS
Razem z Krzysztofem i Wojciechem Mannem tworzyliśmy zręby nowożytnej reklamy w Polsce na początku lat 90. XX w.

Na razie publikuję całość rozmowy w formie artykułu na brief.pl
– w kolejnych dniach będę wracał do wybranych wątków i cytatów.

KulturaIBiznes Brief zArchiwumBriefu

13/12/2025

Pamiętam!

04/12/2025

Dwie lampy

04/12/2025

20/11/2025

Polska jako Startup.
Mniej gadania, więcej działania.

Budujemy kraj, który skaluje się jak nowoczesny produkt.

19/11/2025

To tu już za 4 godziny poznamy Laureatów 14. edycji „50 Najbardziej Kreatywnych w Biznesie”.

To moment, w którym widać, że prawdziwa innowacja rodzi się tam, gdzie łączą się odwaga, konsekwencja i sprawczość.

To ludzie są silnikami gospodarki — i dziś ponownie zobaczymy, jak mocno mogą ją rozpędzić.

19/11/2025

Dziś wieczorem poznamy laureatów 14. edycji „50 Kreatywnych w Biznesie”.
Wśród nich znajdą się firmy i startupy, które naprawdę ciągną Polskę do przodu.

Podczas gali ogłoszę także efekt pracy, którą prowadzę od ponad roku.
To strategiczne hasło dla Marki Polska – kierunek, który ma porządkować nasze myślenie o rozwoju kraju.

„Polska jako startup.”

To spojrzenie na Polskę jako kraj, który chce tworzyć nowe kategorie, działać szybciej, uczyć się szybciej i skalować to, co mu wychodzi najlepiej.
Tak, jak robią to najlepsze startupy na świecie.

Dziś wieczorem o 19:00 przedstawię pełny komunikat.
Zapraszam, bo to początek ważnego etapu.

16/11/2025

Są powody do optymizmu...

16/11/2025

Już we środę poznamy Laureatów 14. edycji rankingu 50 Najbardziej Kreatywnych Ludzi w Biznesie

11/11/2025

Jestem przede wszystkim człowiekiem.
To dla mnie najważniejsza odpowiedź na pytanie, kim jestem i skąd wynikają moje wybory.

Jestem ojcem i dziadkiem – to relacje, które uczą odpowiedzialności bardziej niż jakiekolwiek stanowisko.
Jestem pracodawcą – bo wierzę, że praca to wspólne tworzenie wartości, a nie hierarchia.
Jestem dziennikarzem – bo od lat próbuję opisywać świat tak, by pomagać innym go zrozumieć.
Jestem Polakiem – bo to część mojej drogi, historii i zobowiązań.

Ta kolejność nie jest przypadkowa.
Najpierw człowiek. Potem role, które coś znaczą. Potem profesja.
I dopiero na końcu tożsamość narodowa.

Tak definiuję siebie. Tak chcę działać. Tak chcę budować wartościową przestrzeń wokół siebie.