SW Research Agencja Badań Rynku i Opinii

20/05/2026

Które zawody czeka świetlana przyszłość, a które znikną z powodu rozwoju AI w perspektywie kolejnych 5 lat? 🤔

Sprawdziliśmy, co myślą na ten temat Polacy w ramach badania do . Oto, czego się dowiedzieliśmy:

➡️ najlepsze perspektywy, zdaniem badanych, czekają z jednej strony twórców szybko rozwijających się nowoczesnych technologii (informatyków/programistów oraz innych specjalistów AI), z drugiej zaś — profesje oparte na pracy fizycznej (zawody budowlane);

➡️ wśród pozostałych zawodów, które, według P***ków, nie muszą martwić się o przyszłość, znaleźli się lekarze i prawnicy;

➡️ na drugim biegunie respondenci uplasowali stanowiska oparte na kontakcie z ludźmi, komunikacji i realizacji określonego celu w rozmowie — pracowników infolinii/specjaliści ds. obsługi klienta, telemarketerów/specjalistów ds. sprzedaży zdalnej oraz rekruterów.

A Waszym zdaniem, jakie zawody są najbardziej, a jakie najmniej perspektywiczne w ciągu najbliższych 5 lat? Zachęcamy do podzielenia się przemyśleniami w komentarzach. ⤵️

Które profesje, zdaniem P***ków, znikną całkowicie z rynku w ciągu najbliższych lat, a które czeka świetlana przyszłość?

05/05/2026

Ranking zawodów 2026 pokazuje jedno: poważanie społeczne zmienia się powoli 📊

Na szczycie wciąż dominują zawody związane z bezpieczeństwem i zdrowiem, ale lider się zmienił - ratownicy medyczni (79,6%) wyprzedzili strażaków (78,8%).

Ciekawiej robi się w środku tabeli: policjant po raz pierwszy przekroczył 50% poważania, a specjalista HR awansował aż o 7 miejsc. Jednocześnie spadają zawody związane z obsługą klienta i administracją.

Na dole niezmiennie: influencerzy, youtuberzy i politycy.

👉

Ratownicy medyczni nowymi liderami rankingu. Sprawdź, które zawody zyskały, a które tracą społeczne poważanie

27/04/2026

Ilu z nas wspiera akcje charytatywne? 💸

Spektakularny sukces zbiórki latwogang na rzecz fundacji cancer FIGHTERS może sugerować, że naprawdę wielu! 🎉

Z najnowszego badania SW Research dla LoveBrands Group wynika jednak, że… odpowiedź nie jest oczywista.

➡️ 53% P***ków uważa, że kampanie społeczne poruszają ważne tematy.

➡️ 52% twierdzi, że są potrzebne...

➡️ ...ale tylko 41% uznaje je za wiarygodne.

Inicjatywa zainspirowana piosenką Bedoes 2115 i 11-letniej Mai pokazała, że

✅ autentyczność i spontaniczność potrafią angażować bardziej niż zaplanowane kampanie;

✅ społeczność chce widzieć realny efekt, a nie tylko przekaz;

✅zaufanie buduje się działaniem, nie deklaracją.

• Czy to oznacza powolny koniec tradycyjnych kampanii społecznych, do których przywykliśmy w mass mediach?
• Czy jest to wyraźny sygnał dla marketerów i organizacji, że transparentność jest ważniejsza niż deklaracje, oraz że u podstaw rekordowych zasięgów leży wiarygodność?

A jak Wy odbieracie kampanie społeczne – inspirują czy raczej budzą sceptycyzm? 🤔

Więcej o badaniu, którego publikacja idealnie się wpisuje w spontaniczną atmosferę poczucia solidarności, ale też ostatniej szansy na przekazanie 1.5% podatku na OPP, przeczytacie w naszym artykule. ⤵️

Spektakularny sukces zbiórki youtubera Łatwoganga, na której zgromadzono ponad 250 mln złotych dla fundacji Cancer Fighters, może sugerować, że jak najbardziej

22/04/2026

22 kwietnia to Międzynarodowy Dzień Ziemi. To święto, które ma na celu promowanie ochrony środowiska, zwiększanie świadomości ekologicznej i zachęcanie do życia zgodnie z naturą. Jak do tych kwestii podchodzą Polacy? Sprawdzamy co roku w ! 🧐

➡️Zapytani o ważne dla nich wartości, Polacy w 28% przypadków wybrali ochronę środowiska, a 21% — szeroko rozumianą ekologię. 16% wskazało zrównoważony rozwój, czyli postęp gospodarczy z poszanowaniem dobra planety. Warto jednak podkreślić, że wymienione wartości znajdują się w drugiej dziesiątce spośród wszystkich zawartych w ankiecie.

➡️Z drugiej strony większość z nas (65%), deklaruje dbanie o środowisko na co dzień, przy czym jedynie 13% dodatkowo angażuje się w działania proekologicznych organizacji pozarządowych. Około jedna czwarta stara się choćby segregować śmieci czy kupować mniej, ale przyznaje, że nie robi tego regularnie. Tylko 8% P***ków w ogóle nie przejmuje się takimi kwestiami w codziennym życiu.

Po więcej szczegółów zapraszamy do artykułu, może dzisiejsze święto stanie się pretekstem do refleksji nad tym, co sami robimy dla dobra naszej planety. 🌍

Co piąty P***k deklaruje, że ekologia jest dla niego istotną wartością.22 kwietnia obchodzimy Międzynarodowy Dzień Ziemi. Głównymi celami tego święta są promowanie ochrony środowiska, zwiększanie naszej świadomości ekologicznej oraz zachęcanie do życia w zgodzie z naturą. O tym, j...

17/04/2026

Jak wygląda „Polska marzeń” pokolenia Z? 🧐

M.in. o tym rozmawiali studenci Uniwersytetu Warszawskiego i Szkoły Głównej Handlowej podczas debaty na :

👤Zu Bochniarz,
👤Mikołaj Florczak,
👤Wiktoria Nowak,
👤Tatiana Wieczorek,
👤Michał Zwierzewicz.

Punktem wyjścia do dyskusji była prezentacja wyników najnowszego badania zrealizowanego przez SW Research, o których opowiadała dr Marta Seredyńska oraz nasz wiceprezes Piotr Zimolzak. To kontynuacja raportu „Zetki wkraczają do gry” z badania, w którym sprawdzaliśmy, jak młodzi ludzie postrzegają swoją sytuację na rynku pracy, a także jakie są ich zawodowe plany i oczekiwania wobec pracodawców, wprowadzili uczestników do dyskusji z udziałem studentów warszawskich uczelni. Panel moderowany był przez prof. Jacka Męcinę z Uniwersytetu Warszawskiego i Konfederacji Lewiatan, a debatę podsumowała gościni specjalna — ministra rodziny, pracy i polityki społecznej Agnieszka Dziemianowicz-Bąk.

➡️Jak wynika z przeprowadzonych ankiet, pokoleniu Z zależy przede wszystkim na bezpieczeństwie, uczciwych pracodawcach oraz wsparcia państwa w osiągnieciu work-life balance. Ważne są dla nich także perspektywy awansu i rozwoju zawodowego. Popierają wprowadzenie czterodniowego dnia pracy, ale chcą, żeby odbyło się to stopniowo. Badanie wykazało też dużą elastyczność zawodową młodych ludzi — wielu z nich zakłada kilkukrotną zmianę kariery w przyszłości.

➡️Prelegenci zwrócili także uwagę na kwestie bardziej społeczno-polityczne, które także były tematem ankiet. Okazuje się, że przedstawiciele pokolenia Z chcą aktywnie uczestniczyć w debacie publicznej. Są bardziej zwolennikami Unii Europejskiej niż Stanów Zjednoczonych. Planują posiadanie dzieci, ale blisko jedna trzecia z nich nie więcej niż jednego. Do realizacji tego celu potrzebują jednak stabilności finansowej i wysokiej jakości opieki zdrowotnej.

Po szersze podsumowanie panelu zapraszamy tutaj:
👉 https://efni.pl/polska-moich-marzen-debata-o-aspiracjach-oczekiwaniach-i-planach-pokolenia-z/.

16/04/2026

📣SW Research dołącza do Hubu Zielonej Inteligencji!📣

➡️Hub Zielonej Inteligencji to inicjatywa ESG Impact Network, która ma na celu stworzenie koalicji przeciwdziałającej greenwashingowi oraz opracowanie zasad wiarygodnej komunikacji działań proekologicznych.

➡️Zielona inteligencja to jednak coś więcej niż zapobieganie negatywnym praktykom. To działania na wielu poziomach, zmierzające do wyposażenia konsumentów w kompetencje potrzebne do właściwej oceny przekazów środowiskowych i społecznych, a także przeciwdziałanie dezinformacji na poziomie państwowym.

➡️Poza SW Research, do Hubu dołączyli także:
🍀Client Earth,
🍀 Polski Instytut Praw Człowieka i Biznesu,
🍀 Allegro,
🍀TUV SUD,
🍀Grupa TZMO,
🍀Instrat,
🍀Federacja Konsumentów.

Nie możemy się doczekać wspólnego działania na rzecz zielonej komunikacji! 🚀

W ramach Hubu zaplanowano wiele różnorodnych wydarzeń. Już w marcu odbył się Okrągły Stół nt. Greenwashingu i Dezinformacji. Kalendarium na najbliższy czas przedstawia się następująco:

📅 Kwiecień: formułowanie pytań do badania EKObarometr – do 24 kwietnia również możesz dołączyć jako Partner – więcej szczegółów: https://ekobarometr.pl/zaproszenie-do-partnerstwa;
📅 Maj: webinar analizujący pod kątem prawnym i komunikacyjnym dotychczasowe zarzuty UOKIK;
📅 Czerwiec: Prawa człowieka i socialwashing.

Więcej szczegółów na stronie:
👉 https://esgimpact.pl/zielona-inteligencja/.

08/04/2026

📅Już w następnym tygodniu, w dn. 14-15 kwietnia w Warszawie, odbędzie się kolejna edycja konferencji Europejskie Forum Nowych Idei, w której weźmie udział także wiceprezes SW Research Agencja Badań Rynku i Opinii Piotr Zimolzak.

➡️Głównym tematem Wiosna 2026 będzie promocja Polski i budowa atrakcyjnego wizerunku kraju za granicą. Podczas spotkania liczni liderzy biznesu, przedstawiciele świata kultury, sportu i nauki oraz decydenci nakreślą spójną narrację o naszym kraju i sukcesie, jaki odniósł w ostatnich dekadach. Wspólnie zastanowią się, jak przyciągać inwestorów, zawiązywać strategiczne partnerstwa i zapewnić wzrost naszej pozycji na arenie międzynarodowej.

➡️Piotr Zimolzak wystąpi na konferencji 15 kwietnia o 12:05 w ramach bloku „Polska moich marzeń – debata o aspiracjach, oczekiwaniach i planach Pokolenia Z”. Razem z prof. Jackiem Męciną z Konfederacja Lewiatan zaprezentują wyniki przeprowadzonego przez SW Research badania, w którym sprawdzaliśmy, jak młodzi ludzie postrzegają swoją sytuację na rynku pracy, a także jakie są ich zawodowe plany i oczekiwania wobec pracodawców. Opracowany na podstawie przeprowadzonych ankiet raport „Zetki wkraczają do gry” będzie punktem wyjścia do dyskusji z udziałem studentów warszawskich uczelni.

Link do rejestracji na wydarzenie:
👉 https://efni.pl/wiosenna-edycja-efni/

28/03/2026

Dzisiaj o 20:30 wszyscy wyłączamy światło i urządzenia elektryczne! 💡

A to dlatego, że właśnie na 28 marca przypada w tym roku doroczna akcja WWF Godzina dla Ziemi, w ramach której cały świat przez jedną godzinę wspólnie oszczędza prąd. Ta symboliczna inicjatywa ma za zadanie zwrócić naszą uwagę na potrzebę odpowiedzialnego gospodarowania energią elektryczną ze względu na zanieczyszczenie i ograniczone zasoby naszej planety.

➡️Tymczasem większość P***ków deklaruje, że zwraca uwagę na zmniejszenie zużycia prądu na co dzień — 87% regularnie je monitoruje m.in. poprzez uważnie przeglądanie rachunków.

➡️Jak dokładnie oszczędzamy energię? Sposoby są różne, ale jedna trzecia z nas za najskuteczniejsze uważa gaszenie światła, używanie energooszczędnych żarówek i urządzeń.

➡️Jednak tylko 4% z nas podejmuje tego typu działania wyłącznie ze względu na dobro środowiska. Najczęściej motywacją są zarówno czynniki ekologiczne, jak i oszczędności finansowe.

Dzisiejszy dzień to dobra okazja do zaoszczędzenia odrobiny energii. Dlatego zachęcamy do wyłączenia świateł na 60 min i pogrążenia się w refleksji nad tym, co jeszcze możemy zrobić dla naszej planety. 🌍

8. edycja EKObarometru jest już w przygotowaniu. Właśnie prowadzimy nabór Partnerów projektu. Zapraszamy wszystkich zainteresowanych wsparciem jedynego w Polsce tak kompleksowego badania postaw ekologicznych.

https://ekobarometr.pl/zaproszenie-do-partnerstwa

Aż 87% z nas przyznaje, że kontroluje zużycie energii elektrycznej w swoim domu28 marca to w tym roku dzień akcji Godzina dla Ziemi, w ramach której WWF zachęca firmy, instytucje i każdego z nas do wyłączenia światła i urządzeń elektrycznych na jedną godzinę. Ten symboliczny gest ma n...

22/03/2026

22 marca obchodzimy kolejne święto związane z ekologią i dbaniem o środowisko —Światowy Dzień Wody. 💧

Jego celem jest zwrócenie uwagi na kluczową rolę, jaką ten zasób odgrywa w naszym codziennym funkcjonowaniu, oraz związaną z tym potrzebę jego oszczędzania. Z raportu EKObarometr możemy dowiedzieć się, jaki poziom świadomości tych kwestii prezentują Polacy. I tak:

➡️prawie 70% z nas dostrzega występowanie w naszym kraju problemu suszy; 72% uważa, że Polska jest krajem ubogim w wodę, w związku z czym należy dbać o jej zasoby;

➡️wielu realizuje te założenia w praktyce poprzez proste gesty, m.in. zakręcając wodę na czas mycia zębów (54%) czy wybierając prysznic zamiast kąpieli w wannie (49%);

➡️ponad połowa w związku z suszą najbardziej obawia się wzrostu cen żywności oraz częstszego występowania pożarów,

Ograniczone zasoby wodne Polski to realny problem, o którym od pewnego czasu mówi się coraz więcej. Miejmy nadzieję, że spowoduje to wprowadzenie skutecznych systemowych rozwiązań, a każdego z nas zmotywuje do rozsądnego korzystania z nich na co dzień.

8. edycja EKObarometru jest już w przygotowaniu. Właśnie prowadzimy nabór Partnerów projektu. Zapraszamy wszystkich zainteresowanych wsparciem jedynego w Polsce tak kompleksowego badania postaw ekologicznych.

👉 https://ekobarometr.pl/zaproszenie-do-partnerstwa

Niemal 70% P***ków uważa, że w naszym kraju występuje problem suszy.

22/03/2026

21 marca to nie tylko pierwszy dzień wiosny, ale także Międzynarodowy Dzień Lasów. 🌳

Zieleń pomaga nam się uspokoić i wyciszyć we współczesnym pędzącym świecie. Parki i lasy są często miejscem odpoczynku i rekreacji. Nic dziwnego więc, że większość P***ków ceni sobie ich bliskość, jak wynika z badania EKObarometr.

➡️ 52% respondentów wskazuje sąsiedztwo terenów zielonych (w tym także lasów) jako jeden z ważniejszych czynników decydujących o jakości życia.
➡️ Aż 78% badanych dostrzega wpływ procesu wycinania lasów na ocieplenie klimatu, a 11% uważa ochronę naturalnych ekosystemów za jedną z najważniejszych składowych szeroko rozumianego dobra środowiska.
➡️ Tymczasem prawie połowa (49%) P***ków uważa nasze lasy za zanieczyszczone, głównie przez butelki, puszki i inne opakowania.

Po tych danych widać, że dobrostan lasów powinien leżeć na sercu nam wszystkim, bo ma duży wpływ również na ludzi. Tymczasem są to tereny zanieczyszczone, zagrożone wycinką i suszą. Widać potrzebę większego zadbania o polskie lasy, nie tylko na poziomie państwowym, ale też indywidualnym, przez każdego, kto korzysta z ich dobrodziejstw.

Tymczasem 8. edycja EKObarometru jest już w przygotowaniu. Właśnie prowadzimy nabór Partnerów projektu. Zapraszamy wszystkich zainteresowanych wsparciem jedynego w Polsce tak kompleksowego badania postaw ekologicznych.

👉 https://ekobarometr.pl/zaproszenie-do-partnerstwa

Ponad połowa P***ków wskazuje bliskość terenów zielonych jako jeden z ważniejszych czynników oceny jakości życia

19/03/2026

Wczoraj, 18 marca, obchodziliśmy Międzynarodowy Dzień Recyklingu ♻️

Czy Polacy segregują śmieci? Czy wiedzą w ogóle, jak to robić? Jak oceniają warunki do recyklingu zapewniane przez władze? Te i wiele innych pytań zadaliśmy uczestnikom EKObarometru — badania, w którym przyglądamy się postawom ekologicznym w polskim społeczeństwie. Możemy się z niego dowiedzieć m.in., że:

➡️58% ankietowanych deklaruje segregowanie odpadów zgodnie z zasadami, a 17% — nawet dokładniej.

➡️Co trzeci badany nie jest pewien, które śmieci powinny trafić do którego kontenera. Być może ten odsetek byłby mniejszy, gdyby, jak chciałoby 60% P***ków, materiały informacyjne dotyczące segregacji odpadów były bardziej przejrzyste i proste w obsłudze.

➡️Okazuje się, że 73% respondentów ocenia pozytywnie dostępność i bliskość pojemników na śmieci w swojej okolicy. 69% jest z kolei zadowolonych z regularności opróżniania i pojemności kontenerów na odpady recyklingowane.

8. edycja EKObarometru jest już w przygotowaniu. Właśnie prowadzimy nabór Partnerów projektu. Zapraszamy wszystkich zainteresowanych wsparciem jedynego w Polsce tak kompleksowego badania postaw ekologicznych.

👉 https://ekobarometr.pl/zaproszenie-do-partnerstwa

Coraz więcej z nas deklaruje segregację odpadów, ale część nadal nie wie, jak to robić prawidłowo.