20/03/2026
Jak stworzyć markę dla produktu, który... nie ma opakowania?
W kategorii świeżych owoców branding rzadko kiedy ma znaczenie. Chyba że... sami zdecydujemy się je nadać.
W przypadku marki Yellow poszliśmy o krok dalej. Naszym wyzwaniem była budowa tożsamości dla produktu tradycyjnie „niebrandowego”. Kluczem nie było samo logo, ale strategia narracyjna, która nadała bananom zupełnie nowy kontekst. Przestaliśmy komunikować „owoc”, a zaczęliśmy promować mądrą i smaczną przekąskę.
Co było fundamentem tego sukcesu?
➡️ Budowa nowego kontekstu: Skupiliśmy się na mamach i dzieciach, oferując im gotowe rozwiązanie na zdrową przerwę w ciągu dnia.
➡️ Unikalny Brand Hero: Powołaliśmy do życia postać, która stała się emocjonalnym łącznikiem między marką a odbiorcą. To serce tej opowieści. (Tutaj wielkie ukłony dla naszego wieloletniego partnera w zakresie grafiki i animacji: Łukasz Świerczyński & Alchemiq Studio !).
➡️ Kompleksowość 360°: Aby historia była wiarygodna, musiała być spójna w każdym punkcie styku – od spotów TV i OOH, przez Social Media, aż po materiały in-store, które domykały sprzedaż przy kasie.
Dziś Yellow to dowód na to, że mądra strategia i holistyczna narracja potrafią zmienić zwykły produkt w pożądany brand.
To podejście towarzyszy nam od kilkunastu lat. Doświadczenie w budowaniu polskich marek to dla nas coś więcej niż liczby – to przede wszystkim tworzenie komunikacji, która pozwala lokalnym graczom pewnie konkurować z globalnymi gigantami.
Bo każda marka, nawet ta „bez opakowania”, ma historię, którą warto opowiedzieć tak, by została zapamiętana.
