18/03/2025
EGC – gdy pracownicy stają się gwiazdami TikToka! ⭐🎬
Employer-Generated Content (EGC) to trend, który zmienia sposób, w jaki firmy komunikują się w mediach społecznościowych. Zamiast tradycyjnej reklamy, marki oddają głos swoim pracownikom 📢, pokazując ich jako bohaterów firmowego TikToka. Efekt? Większa autentyczność, lepsze zaangażowanie i mocniejszy employer branding ❤️📈.
🚀 Co daje markom EGC?
✅ Wiarygodność - ludzie ufają ludziom! Pokazując pracowników, firma buduje autentyczny i bliższy odbiorcom wizerunek oraz “skraca dystans”.
✅ Zasięg i zaangażowanie - TikTok premiuje organiczne treści, a materiały z udziałem pracowników często stają się viralowe. Przykład? Elements Hotel & SPA i ich 4 mln views:
➡️ https://tiny.pl/z4y0_6x4
✅ Lepszy employer branding - kulisy pracy, luźna atmosfera i prawdziwe historie przyciągają kandydatów do pracy!
W Agencja DDOB możemy pochwalić się taką realizacją. Stworzyliśmy filmy EB dla ING Banku Śląskiego, w których pracownicy na moment zostali bohaterami prowadzonego przez nas kanału marki na TT:
🦁 https://tiny.pl/2-s95j7j
🦁 https://tiny.pl/ftycyf4t
Ale, żeby nie było tak kolorowo… EGC to także wyzwania:
❌ Nie każdy chce występować - zmuszanie pracowników do nagrywania to błąd. Kluczowe jest budowanie kultury, w której CHCĄ, a nie muszą występować. Ważne jest też, aby podpisać umowę na wykorzystanie wizerunku, korzystną dla obu stron. 🤝💸
❌ Spójność marki - autentyczność jest ważna, a treści powinny pasować do wizerunku firmy.
❌ Czas i zasoby - angażujące treści wymagają pomysłu, montażu i promocji. Jeśli wszystko jest “ASAP”, lepiej powierzyć taką pracę ekspertom lub zatrudnić dodatkową osobę do tworzenia treści dla marki.
EGC to potężne narzędzie ⚡ i świetny trend, ale wymaga autentyczności, dobrego podejścia i przygotowania się na wyzwania. Firmy, które umiejętnie angażują pracowników, mogą zyskać wiele.
Jakie macie doświadczenia z EGC? 🚀
Więcej na temat EGC i UGC w naszym czwartkowym newsletterze:
📧 https://newsletterddob.gr8.com/
autor: Julia Wityńska
