05/08/2026
Przez ostatnie trzy miesiące CU Art / Communication Unlimited było odpowiedzialne za komunikację „MODEERN FREEDOM” – największej wystawy prac polskich artystów w Nowym Jorku od czasu „Fifteen Polish Painters” w MoMA w 1961 roku oraz międzynarodowego projektu prezentującego sztukę z Polski i Europy Środkowo-Wschodniej.
Startowaliśmy praktycznie od zera: z nową opowieścią, wymagającym tematem, ograniczoną rozpoznawalnością projektu w kanałach social media i potrzebą szybkiego zbudowania widoczności wokół wystawy. Kluczowe okazało się połączenie kilku elementów: konsekwentnej narracji, regularnej komunikacji z zespołem Pilecki Institute USA, dobrze dobranych formatów oraz wsparcia płatną promocją.
Ten projekt miał dla nas także szczególny, osobisty wymiar. Na wystawie prezentowane są prace Pawła Kowalewskiego – artysty, współzałożyciela legendarnej Gruppy oraz założyciela i prezesa Communication Unlimited. „Golden Boys” oraz „Nieśmiertelność/Bucza” wprowadzają do wystawy mocny głos o pamięci, władzy, przemocy, odpowiedzialności i tym, jak sztuka reaguje na historię, która dzieje się na naszych oczach.
Naszym celem było przełożenie złożonego projektu artystycznego i instytucjonalnego na język zrozumiały dla odbiorców w Stanach Zjednoczonych — bez upraszczania jego znaczenia. Dlatego komunikacja opierała się nie tylko na samej wystawie, ale też na ludziach, którzy ją tworzą i komentują: kuratorach, artystach, partnerach, ekspertach i gościach.
Równolegle prowadziliśmy działania wokół samej instytucji: wzmacnialiśmy rozpoznawalność Pilecki Institute USA, porządkowaliśmy rytm publikacji, rozwijaliśmy formaty Reels, Stories i postów statycznych, reagowaliśmy na bieżące potrzeby komunikacyjne oraz budowaliśmy szerszy kontekst dla obecności Instytutu w Nowym Jorku.
„MODEERN FREEDOM” pokazało nam, że w komunikacji kultury największe znaczenie ma dobrze poprowadzony proces: strategia, kontakt z zespołem, wyczucie kontekstu i konsekwentne budowanie opowieści.
Na zdjęciu, od lewej: Tomáš Koudela, Wojtek Radtke i Piotr Franaszek – kuratorzy wystawy „MODEERN FREEDOM”.
Zdjęcia: Wojtek Radtke