11/12/2025
Sławek Słupski, nasz Senior Digital Manager w MullenLowe Warsaw, na potrzeby serwisu aboutMarketing podsumował, co realnie zmieniło się w 2025 roku.
🔧 AI stało się domyślną częścią pracy, a nie gadżetem.
Traktujemy je dziś jak Figma czy Excela. Figma Make czy Adobe Firefly w Premiere Pro nie są już ciekawostką, tylko dodatkowymi rękami designera i montażysty. Usuwanie obiektu z wideo, wydłużenie ujęcia czy szkic layoutu to często kwestia kilku kliknięć, a nie godzin pracy.
🎄 Od „plastikowej” Coca-Coli po AI z empatią.
Z jednej strony mamy świąteczną kampanię Coca-Coli, która zebrała sporo krytyki za generatywny, „plastikowy” klimat. Z drugiej - projekty takie jak „PainVisible”, gdzie AI pomaga mierzyć ból pacjentów, czy francuski Lidl, który oddał ludziom stery i pozwolił im wymyślać własne produkty. Ten rozstrzał świetnie pokazuje, że AI może być zarówno masówką, jak i bardzo sensownym narzędziem.
🤖 Nadchodzi klient, który nie jest człowiekiem.
2025 to mocne przyspieszenie prac nad agentami AI, którzy filtrowują oferty, porównują parametry i potrafią przeprowadzić użytkownika przez cały proces zakupu. To jeszcze nie standard e commerce, ale przestaje być ciekawostką - marki zaczynają się zastanawiać, jak przygotować ofertę i dane także pod takich „klientów”.
⚖️ AI, prawo i rok 2026.
Rynek jest rozgrzany, ale wciąż brakuje jasnych regulacji dotyczących m.in. praw autorskich i licencji modeli. W 2026 więcej rozmów będzie dotyczyło jakości, przejrzystości i tego, jak wdrożyć AI tak, żeby naprawdę pomagało marce, a nie tylko przyspieszało produkcję.
Zachęcamy do przeczytania całego materiału na aboutMarketing - https://aboutmarketing.pl/podsumowanie-2025-i-prognozy-na-2026-ai-w-marketingu-cz-4/
