12/05/2026
W komunikacji medycznej od 2025 roku publikacja zdjęć „przed i po” jest dopuszczalna.
Musi spełniać zestaw kryteriów compliance. Wymagania operacyjne:
👉 Zgoda pacjenta na publikację i określone pola wykorzystania materiału,
👉 Wyłącznie funkcja informacyjno-edukacyjna,
👉 Brak claimów marketingowych i języka sprzedażowego,
👉 Prezentacja wyłącznie rezultatów własnej pracy lekarza,
👉 Pełna kontrola merytoryczna nad publikacją, również po stronie agencji.
Czego należy unikać:
❌ Obietnic konkretnego efektu,
❌ Haseł typu „metamorfoza”, „spektakularny rezultat”, „hollywoodzki uśmiech”,
❌ Zdjęć z banków zdjęć, zdjęć generowanych w AI
❌ Kreacji, które sugerują promocję usługi zamiast informacji,
W praktyce najlepszy format to case-based content (studium przypadku): krótki opis przypadku, neutralny język, brak presji sprzedażowej i klarowny cel edukacyjny.
