Recientemente en un artículo de AdWeek sobre la desaparición del término “agencias de publicidad”, un líder de industria propone ver más allá de los adjetivos y enfocarse en el trabajo para definir las nuevas propuestas de la industria. Siguiendo ese consejo, podemos definir a La Ferretería como un espacio colaborativo, compuesto por herramientas creativas, que sirve como plataforma de ideas y soluciones no tradicionales. Con esta claridad es que operamos todos los días. Evitamos todo proceso que se pueda automatizar y utilizamos nuestras mentes para lograr una conexión emocional y/o funcional con un consumidor que cada día mayor control de cómo, dónde y cuándo interactúa con marcas. Nuestro proceso creativo nace de un pensamiento libre de prejuicios y compromisos mediáticos, lo cual lleva a soluciones efectivas y no convencionales. No queremos cambiar la estructura existente. La estructura existente está cambiando de forma orgánica. Lo que sí pensamos es que hay una nueva estructura y es la que queremos construir junto a marcas, otras entidades y gente que no cree en las etiquetas y saben que por medio de la colaboración y de la transparencia se logran mejores ideas
Dejamos de hablar de lo que las agencias de publicidad tradicionales no deben ser y presentamos esta propuesta de lo que como industria debemos aspirar a ser. Hagamos.
¿Quién es nuestro cliente? La próxima generación de clientes tendrá unos retos completamente diferentes a tomar en consideración en el momento de escoger un socio creativo. El cliente del presente-futuro enfrentará retos relacionados a temas de velocidad y agilidad, no de escalas ni uniformidad y exigirá un equipo hecho a su medida con la capacidad de operar en el mundo de hoy - un consultor estratégico y creativo, ágil y costo efectivo, compuesto por una estructura colaborativa de expertos con múltiples talentos que pueda impactar con ideas no tradicionales que resuelvan retos tanto de marca como de negocio. Para los que exigen un posicionamiento de enciclopedia. We are a collective of multi-skilled experts who do strategic and creative consultancy and build platform ideas based on our media agnostic philosophy for brands, startups and businesses that grew up hacking the system and are marketing to the ever-growing teflon consumer, who chooses the points of contact to interact with brands. We work hard everyday because we want to reclaim the value and freedom of creative people.
