21/04/2020
En el 2013 nació La Ferretería. Herramientas creativas. Una propuesta sencilla: usando de base la creatividad se puede lograr todo. Y todo se logró. Branding, naming, plataformas para el sistema de acueductos de un gobierno, ayudar a las personas sin hogar y a otras causas que Sylvia nos traía a la mesa, crear contenido memorable y relevante, ser pioneros en desarrollar actual social media currency, ser una centrifuga de intrapreneurship al crear de cero un club de subscripción de vinos, la evolución de experiential marketing por medio de herramientas digitales, technology at the service of human connection, la democratización de soluciones digitales por medio de plataformas y programación pública, el empoderamiento de CMO's en entender estas plataformas, etc...
No podemos decir que cambiamos el landscape. Probablemente será una de nuestras grandes frustraciones. La industria sigue casi igual, aparte de uno que otro destello y obvio ese destello siempre viene de algo creativo. Las agencias pues, siguen siendo agencias. Los creativos siguen siendo, en mucha de esas agencias, un gasto y no una inversión importante para desarrollar nuevas fuentes de ingresos y pivot esas destrezas a otras disciplinas.
Por La Ferretería pasó demasiado talento como para enumerarlo o tag it. Nos encontrábamos en ese "destello en el medio de la noche" o thunderstrike y salían cosas mágicas. Siempre seremos ferreteras y ferreteros; una especie de creativos multi-disciplinarios sin miedo. Algunos más anarquistas que otros, pero todos muy orgullosos de sus destrezas y su rol en esta comunidad. A ellas y a ellos, gracias eternas.
Hace una semana se reunieron en una charla veteranos de la industria a nivel global. Hablaron del bloodbath que viene en Q2. De cómo este virus ha hecho un quantum leap en la adopción de tecnología digital para los consumidores poder comunicarse, comprar y educarse. Pero lo más importante es que ha traído a la mesa de las marcas alrededor del mundo una conversación de propósito y de la necesidad de crear "meaningful social impact". No de premio, pero de verdadero "social impact"; que perdure and outlives us. Es extraño que tome una situación tan grave para exponer la mera sobrevivencia y propósito de la humanidad por medio de...marcas o instituciones privadas que sirven a seres humanos, aka consumidores. El 90% del panel es lo que antes llamaban creativos. Esta industria tiene un rol masivo en esta transformación y el creativo un rol trascendental.
Bajo el nombre de La Ferretería seguiremos consultando, pero no produciendo proyectos digitales. Gracias a todas las agencias que nos dieron la oportunidad y las marcas que confiaron sus proyectos.
