Os nossos critérios de selecção baseiam-se na identificação das marcas que estão a actuar acima e para lá das suas concorrentes no seu mercado. Na base de todos os programas encontra-se um Conselho, constituído por um leque de especialistas, em que cada um deles tem uma apreciação profunda dos horizontes das marcas no seu país. Os Membros do Conselho tem consciência do conjunto de factores necessá
rios para fazer de uma marca uma Marca de Excelência, tendo baseado a sua votação numa definição muito clara: “Superbrands são marcas que oferecem significativas vantagens físicas e/ou emocionais, face às marcas concorrentes, as quais de uma forma consciente e/ou inconsciente os consumidores desejam, reconhecem e repetidamente procuram.”
