27/05/2026
Tem um momento em que o mercado descobre uma palavra mágica. Entre 2015 e 2020, essa palavra foi propósito.
O problema é que ninguém perguntou o que ela significa, de fato. O resultado foi previsível: o mercado fez o que sempre faz quando encontra um conceito poderoso e o transformou em produto. Propósito virou serviço de consultoria, linha de apresentação de agência, slide bonito em conferência de marketing. Virou, em muitos casos, campanha.
Esse é um dos capítulos de Marcas que Pertencem, meu primeiro livro, desdobramento direto da minha dissertação de mestrado em Marketing em Portugal, onde pesquisei como marcas com posicionamento pró-social são percebidas por consumidores reais.
O livro chega em junho. ❤
