29/05/2025
Quando a publicidade deixa de falar para mulheres e começa a falar com mulheres… tudo muda.
A Wells decidiu fazer isso com a campanha “Fica bem contigo” e o impacto foi real.
Enquanto muitas marcas continuam a vender ideais inatingíveis de beleza, a Wells escolheu outro caminho:
👉 Dar voz às mulheres.
👉 Falar sobre menopausa, sem meias palavras.
👉 Quebrar tabus sobre o corpo, o bem-estar e a autoimagem.
👉 Mostrar que beleza é sentir-se bem. Mesmo quando o corpo muda, mesmo quando a sociedade prefere o silêncio.
Esta não é só uma campanha sobre cosmética.
É sobre reconhecimento, inclusão e liberdade.
📈 E os resultados mostram que histórias reais têm mais força do que qualquer claim publicitário:
– 25% de aumento na confiança dos consumidores.
E mais importante que isso milhares de mulheres sentiram-se vistas e representadas. Talvez pela primeira vez.
Esta campanha faz lembrar o que a Dove iniciou com o movimento pela beleza real.
Uma campanha que até hoje marca um corte na forma como uma marca passou a mostrar as mulheres.
Marcas que comunicam com verdade, empatia e coragem não se limitam a vender produtos.
Transformam a forma como nos vemos.
E isso… f**a bem com todos nós.
💬 A sua marca tem coragem para sair do guião e escrever histórias reais?
