25/02/2026
Faltam poucos meses para o 𝗪𝗼𝗿𝗹𝗱 𝗖𝘂𝗽 𝟮𝟬𝟮𝟲 e questiono-me: como é que os parceiros deste grande evento estão a comunicar e a promover as suas marcas?
Para desenvolver uma campanha de marketing num grande evento desportivo, o teu produto não precisa de ser, obrigatoriamente, sobre futebol. Precisa, isso sim, de entender profundamente o consumidor, o que sente, o que valoriza e como vive aquele momento.
🔴 𝗖𝗼𝗰𝗮-𝗖𝗼𝗹𝗮 - Com a campanha “All the Feels”, recriou o clássico “Jump” dos Van Halen, ligando nostalgia a referências atuais como J Balvin. A marca optou por não vender o seu produto diretamente, mas vender emoções e criar uma memória partilhada por gerações.
🟡 𝗛𝘂𝗴𝗴𝗶𝗲𝘀 - A marca optou por desenvolver uma campanha focado no humor, incentivando casais a conceberem um filho em outubro de 2025 para coincidirem a licença parental com o torneio em 2026. Timing e marketing de oportunidade.
🟢 𝗠𝗶𝗰𝗵𝗲𝗹𝗼𝗯 𝗨𝗹𝘁𝗿𝗮 - Patrocinadora oficial da FIFA, concebeu aos adeptos o poder de votar no Melhor em Campo através da sua plataforma digital. Mais do que visibilidade, aumentou o envolvimento e senso de comunidade.
O teu produto não precisa de ser sobre futebol.
O teu marketing precisa de compreender pessoas.
A estratégia também faz parte do jogo.
