DAAR

02/07/2026

Uma campanha carrega sempre um custo que raramente entra nas contas, o impacto carbónico da própria comunicação, distinto dos transportes ou da energia do escritório, ligado à campanha em si. Foi a partir desta constatação que começámos a desenhar o Balanço Carbónico da Comunicação®, num momento em que a regulação, sobretudo o CSRD e as exigências de Scope 3, está a empurrar esta questão para dentro da gestão das marcas, e já não apenas para o discurso da sustentabilidade. Falámos sobre este trabalho com a Sandra Pinto, para a Revista Marketeer, e o artigo f**a aqui.

Balanço Carbónico da Comunicação é uma metodologia criada pela DAAR para quantif**ar uma dimensão até agora praticamente invisível no setor. Quem o explica é Pedro Graça, fundador da empresa, nesta conversa exclusiva com a Marketeer.

26/06/2026

A CSRD chegou. E com ela, uma exigência que a maioria das empresas ainda não viu: os vossos clientes grandes vão pedir-vos dados de Scope 3. Incluindo o impacto da vossa comunicação.

Não é uma questão de consciência ambiental.
É uma questão de continuidade de negócio.

Uma PME portuguesa com actividade regular de comunicação emite entre 1 e 5 toneladas de CO₂e por ano — e quase nenhuma sabe disso.

A DAAR criou o Balanço Carbónico da Comunicação exactamente para isso: medir, quantif**ar e documentar o impacto da vossa comunicação — com metodologia certif**ada, em 14 dias úteis.

Sem mudar a estratégia. Sem cortar comunicação. Apenas saber — antes que vos perguntem.

A Meios & Publicidade publicou o serviço na última edição. O serviço entretanto evoluiu — os detalhes actualizados em daar.pt ou pelo [email protected]

As primeiras vagas estão a ser preenchidas.

22/06/2026

Artigo por Bruno Lobo, na Meios & Publicidade sobre o nosso serviço de Balanço Carbónico da Comunicação.

A agência Daar criou um serviço de balanço carbónico que permite medir a pegada ambiental da comunicação das empresas. Valores raramente calculados, mas que, numa PME típica portuguesa, podem representar até 20% da pegada total. Além da medição, o serviço também propõe ações concretas de compensação

08/05/2026

Cada vez mais pessoas utilizam ferramentas de IA para pesquisar marcas, empresas e serviços antes de tomar decisões.

Mas o mais interessante é perceber: como a marca é interpretada.

Recentemente fizemos um pequeno teste interno.
Colocámos questões abertas a ferramentas de IA sobre:
– impacto ambiental da comunicação;
– comunicação consciente;
– confiança;
– excesso de ruído;
– posicionamento.

Sem perguntas directas sobre a DAAR.

As respostas começaram a associar-nos espontaneamente a:
– escuta;
– comunicação menos ruidosa;
– coerência;
– relações humanas;
– profundidade estratégica;
– impacto carbónico da comunicação.

E explicavam porque razão a marca transmitia confiança nesse território.

Isto não nasce de truques técnicos, arrogância, manipulação ou conteúdos fantasiados.
Nasce de anos de amadurecimento, capacidade de entender o mercado, adaptação, posicionamento, consistência e clareza sobre aquilo que somos — e aquilo que não queremos ser.

A notoriedade não se constrói da noite para o dia. E raramente se constrói através de mais ruído.

A sua marca está a construir reputação?
Ou apenas a comunicar mais?

www.daar.pt | [email protected] | 910012762

05/05/2026

Estão a abrir novos incentivos com apoio relevante para comunicação e marketing. Podem ir até 50% a fundo perdido — e até 60% no Algarve.

Muitas empresas querem crescer.
Sabem que precisam de investir em comunicação — mas não têm verba para o fazer.

Os incentivos a fundo perdido vêm resolver essa parte. Mas criam outro problema: o investimento avança antes de existir um plano claro.
E é aqui que começam os erros:

– decisões tomadas à pressa
– acções que não se ligam entre si
– investimento que não resolve o problema de base.

Aqui, o risco é gastar com a sensação de que está tudo a ser feito — quando não está.

Antes do apoio, vem a decisão: o que faz realmente sentido fazer?

Na DAAR, temos estado a trabalhar com empresas exatamente nesse ponto — a estruturar o investimento em comunicação antes de ele existir.
Chamamos-lhe Plano de Comunicação para Investimento.

Para que, quando o financiamento chega, o caminho já esteja definido e o investimento tenha impacto real.

Se a tua empresa precisa de comunicar e estás a considerar estes incentivos, mas ainda não tens clareza sobre onde investir, fala connosco.

www.daar.pt | [email protected] | 910012762

24/04/2026

Quando apresentamos a DAAR, ouvimos muitas vezes a mesma coisa: "já temos equipa interna de comunicação e design."

Ainda bem. Nós também não queremos substituir — queremos acrescentar.

Ter quem execute não é o mesmo que ter quem defina posicionamento, estratégia, coerência de marca. Uma equipa interna está dentro do sistema — no ritmo, na pressão, nas decisões já tomadas. É uma condição. Ninguém consegue ter distância daquilo em que está mergulhado.

É aí que a DAAR entra. Com leitura crítica, estratégia e orientação. Em alguns casos como direcção externa de marca, noutros como uma segunda leitura antes de decisões importantes.

Se reconheces este padrão na tua empresa, fala connosco.

[email protected] | 910012762

20/04/2026

Há marcas que falham porque não se conseguem inserir.
Entram num mercado novo com códigos de outro contexto, sem entender a necessidade de adaptação cultural — e quando não resulta, fazem o pior: culpam o mercado.
Endurecem o discurso, criam distância e, obviamente, perdem relevância.

É assim que começa a auto-sabotagem.

Posicionamento não é impor, é traduzir. E a culpa nunca é do mercado, mas sim da marca que não percebe porque está a falhar.
Se não está a ganhar tracção, o problema pode ser a forma como está a ser interpretada. No limite, pode até ser o produto!

Na DAAR, ajudamos marcas a alinhar posicionamento e comunicação com o mercado onde querem crescer.

Sem ruído, com precisão.

[email protected] | 910012762

16/04/2026

Quando o tema é a comunicação de marcas, nem sempre o problema está na ideia, mas sim no excesso, no ruído ou algo mal afinado.

E momentos há em que as marcas precisam de parar, antes de comunicar mal.

É para esses momentos que a Daar se especializou: para rever aquela proposta, aquele email importante, a apresentação do ano ou o texto institucional que vai seguir para a banca; lemos, afinamos, cortamos, reorganizamos e ajudamos a fechar.

Sem alarido, sem expor o processo. Com todo o rigor e confidencialidade.

Um micro-serviço que pode fazer uma macro diferença.

Oficina de colaboração em comunicação. Ajudamos marcas e organizações a encontrar clareza, alinhar discurso e construir relações mais sólidas. Porto, Portugal.

14/04/2026

Actualizámos o site.

Não é um redesign. É uma arrumação — de linguagem, de oferta, de presença.
O que fazemos está mais claro. O que somos está mais visível.
Se ainda não conhecia a DAAR, este é um bom momento.

www.daar.pt