Este ranking de marcas se realiza a través de un proceso de encuestas que incluyen: recordación, uso y preferencias. Más de 51 categorías tales como: bancos, financieras, seguros, cooperativas, lácteos, fast food, restaurantes, electrodomésticos, electrónica, automóviles, supermercados, productos de higiene personal, entre otros.
1200 encuestas realizadas en la Capital y en las principales ciudad
es del interior de país, determinaran cuales son las marcas más recordadas, más usadas y preferidas por los consumidores paraguayos. Desde hace varios años, la CAP viene realizando estudios de recordación – de cuáles son las marcas más recordadas y marcas más usadas, destacando que muchas veces las marcas con mayor recordación no siempre son las más usadas por diversos motivos, pero que gracias a su share of voice, logran un share of mind muy relevante en los estudios con consumidores y que muchas veces también las marcas preferidas no son las más usadas por los consumidores. Para la CAP estos estudios son muy importantes porque ayudan a conocer y determinar si la inversión en comunicaciones de marketing (share of voice) está relacionado con el posicionamiento de la marca (share of mind) y con el uso (share of market). También estos estudios muestran como las marcas vienen desempeñándose en el mercado, con los consumidores, con la competencia y sus actividades de marketing. Generalmente, con algunas excepciones demostradas en estudios sistemáticos y con mediciones comprobadas metodológicamente, las marcas más recordadas, también son las más usadas y también las preferidas de la gente, que relacionan y asumen las comunicaciones de las marcas con los beneficios funcionales, emocionales y de auto expresión que logran estas en el tiempo. Esta 2da. Edición del Ranking de Marcas, mostrará el desempeño y posicionamiento de las marcas más recordadas, usadas y preferidas en el país y tendremos la oportunidad de conocer cambios o continuidad vs. el ranking presentado en el 2015. Los estudios presentados son realizados por la empresa Metro Market Research y el evento de premiación y reconocimiento por el Grupo Paraguay Eventos & emprendimientos.
