14/10/2026
(Case study)
Oslo a făcut în 2024 o campanie de turism care părea să descurajeze turiștii. Și exact de aceea a funcționat.
Visit Oslo a lansat „𝙄𝙨 𝙞𝙩 𝙚𝙫𝙚𝙣 𝙖 𝙘𝙞𝙩𝙮?”, o campanie în care un localnic se plângea ironic că Oslo este prea accesibil, prea relaxat și prea puțin pretențios.
În locul clișeelor turistice, brandul a folosit autoironie și a transformat „defectele” orașului în argumente de vizitat: spațiu, accesibilitate, cultură și lipsa aglomerației.
Au funcționat:
• Psihologia inversă;
• Transformarea slăbiciunilor în puncte forte;
• Momentul oportun de lansare – s-a lansat în perioada în care în capitale europene aglomerate de turiști (Barcelona, Veneția, Amsterdam) aveau loc proteste împotriva aglomerației turistice și se discutau impunerea/majorarea taxelor de oraș;
• Estetica minimalistă – cu sunete de fundal autentice, din oraș.
Rezultatul: peste 𝟮𝟱 𝗱𝗲 𝗺𝗶𝗹𝗶𝗼𝗮𝗻𝗲 de vizualizări 𝗼𝗿𝗴𝗮𝗻𝗶𝗰𝗲 și o creștere de 𝟮𝟲% a sosirilor internaționale față de 2019.
𝐋𝐞𝐜ț𝐢𝐚: contentul nu trebuie să sune ca la toți competitorii tăi. Uneori, cel mai puternic mod de a atrage atenția este să spui adevărul într-un mod pe care nimeni altcineva nu îndrăznește să-l folosească.
🔥Ce „defect” al brandului tău ar putea deveni un motiv de încredere?
(*Studiu de caz independent. Nu sunt afiliată cu Visit Oslo.)
