24/09/2026
Ții minte o activare de brand de la festivalurile din această vară?
Brandul la care ai fost speră că da. 😊 Însă o investiție de până la sute de mii de euro într-un set-up cu butaforii și premii, la care se adaugă efortul creativ și uman, trebuie să poată fi măsurată prin impactul total asupra brandului.
Anul acesta, echipa AHA Moments a fost la Summer Well, Electric Castle, Oktoberfest Brașov și București, precum și la multe dintre evenimentele Nibiru, pentru a monitoriza activările, dar și impactul lor.
🟠 Cum măsurăm?
🔸 În timpul evenimentului, cercetarea este cea mai efervescentă. Combinăm metode calitative și cantitative pentru a înțelege „vibrația” evenimentului și a activării: ce atrage oamenii, ce îi face să participe, ce funcționează bine și unde mecanica activării poate fi îmbunătățită. Este o experiență aparte, chiar și pentru moderatorii și agenții de interviu, să analizeze energia locului și reacțiile oamenilor în timp real.
🔸 Înainte și după eveniment, cercetarea este una „clasică” și poate părea mai puțin spectaculoasă, dar este cea mai eficientă metodă pentru a măsura impactul real și a vedea ce se întâmplă după ce muzica se oprește și oamenii se întorc acasă. Aici, setul de KPI este mult mai elaborat, iar cercetările cantitative se bazează deseori pe eșantioane de peste 1.000 de persoane per val, ceea ce ne permite să analizăm datele granular și să înțelegem diferențele dintre segmentele de public.
💭 Lăsăm aici și un AHA din acest an: un brand prezent an de an la același festival are un efect cumulat vizibil. În timp, se vede din ce în ce mai clar cm prezența constantă contribuie la imaginea brandului și cm festivalul devine parte din ecosistemul de experiențe pe care îl construiește.
PS. Chiar acum scriem raportul post-event pentru Nibiru și tragem linie pentru acest an, dar pregătim ideile pentru anul viitor. 😊
