pastel

02/06/2026

În 2026, brandingul nu mai stă cuminte într-un brand book, ci trăiește în feed, în conversații, în review-uri, în AI summaries, în comunități și, uneori, în acel moment în care cineva zice: „nu știu exact de ce, dar brandul ăsta îmi inspiră încredere.”
Iar asta face lucrurile mai interesante, dar și mai complicate.

Pentru că, deși AI-ul poate genera rapid logo-uri, direcții vizuale și zeci de variante, nu poate decide singur ce e adevărat pentru un brand: ce merită păstrat, ce are tensiune, ce simt oamenii, ce e doar trend și ce chiar are sens.

De ce vorbim despre branding? Pentru că Laura Iane, Executive Creative Director la pastel și Co-Founder COPERA Branding, a scris frumos despre acest subiect în IQAds, articol pe care chiar vă recomandăm să-l citiți.

Discernământul, gustul și direcția rămân, până una-alta, în arsenalul oamenilor, iar în branding, în arsenalul specialiștilor care au trecut prin sute de...

29/05/2026

Doar good vibes pe set la filmările unei campanii noi pentru Conservation Carpathia în care am pus mult suflet și cu siguranță veți simți asta când veți vedea rezultatul final. 🧡

După două zile de filmare mergem în weekendul prelungit puțin obosiți, dar cu o stare de bine care va rămâne cu noi o perioadă lungă de timp.

Iar pentru starea asta bună sunt “de vină”:
🎬 Alma Buhagiar, Mihai Cristescu și echipa pentru desfășurarea impresionantă de forțe și flexibilitate
🍃 Victoria Donos, Iulia Aștefanei și echipa Conservation Carpathia pentru încredere, colaborare și atenția la detalii
🎭 Domnul Ștefan Velniciuc și Clara Văcărescu pentru un acting impecabil și o chimie rară
☀️ Vremea superbă pentru… well, pentru că a fost superbă.

Stay tuned pentru rezultat! 🥰

25/05/2026

Industria s-a schimbat. Noi, la fel.

Ce am încercat să nu pierdem pe drum: discernământul, răbdarea de a gândi bine și curajul de a ne reinventa.

În interviul din Revista Biz, Dana Nae Popa vorbește despre cei 20 de ani de pastel, despre maturizarea industriei, despre standarde, despre creștere sănătoasă și despre cm poți evolua, fără să-ți pierzi identitatea.

Mulțumim pentru invitație!

Am vorbit cu Dana Nae Popa, Owner & Managing Director pastel, despre ce au reprezentat pentru ea acești ani, schimbări, evoluție, etc

21/05/2026

Magia în comunicare nu se face doar cu bagheta magică.

E nevoie și de un ✨ bright touch. ✨ Acel mix de curaj, claritate, energie și grijă pentru rezultate care nu doar dau bine, ci sunt și relevante.

De 20 de ani, construim această magie împreună cu branduri care cred în aceleași lucruri în care credem și noi.

19/05/2026

Ieri am fost la workshopul „Grija în comunicare”, organizat de IAA Romania alături de , o discuție necesară despre cm putem construi mesaje cu mai multă atenție față de oameni, contexte și realități sociale.

Workshopul a abordat principii de colaborare între sectorul privat și ONG-uri și a pus în lumină modul în care putem să ne îndepărtăm de stereotipuri, revictimizare și victim blaming, obiectificare, sexualizare.

O abordare ar fi hope-based communication: cm construiești mesaje cu speranță, care produc schimbare fără să dilueze realitățile dificile.

Mulțumim, IAA România și Centrul FILIA, pentru un cadru care ne-a reamintit că felul în care comunicăm este parte din impactul pe care îl producem.

15/05/2026

de la FAN Summit, la Sibiu, unde .nae.popa și sunt alături de clientul nostru la un eveniment devenit deja tradiție.

Se anunță o săptămână plină de insight-uri și inspirație. 💡

14/05/2026

Astăzi suntem la retailArena, alături de clienții noștri FAN Courier , Familia Safir și Danubius.

Ascultăm cu interes și entuziasm discursurile reprezentanților fiecărui brand și urmărim ce mai e nou în industria de retail și FMCG. 👀

12/05/2026

Ne vedem joi la PR&Ad Fair! 🤩

11/05/2026

De la primul răspuns la întrebarea ”Ce vrei să te faci când o să fii mare?” și până la a fi PR & CS Manager în echipa noastră, a tot schimbat răspunsurile, la fel ca majoritatea dintre noi. 💼

Și le-a povestit despre întreg procesul și elevilor de la Liceul Teoretic Luca, în cadrul evenimentului Educație & Viitor, pe care i-a îndemnat să experimenteze, să se răzgândească, să facă voluntariat și să cunoască cât mai mulți oameni pentru a fi siguri că meseria pe care o vor practica îi reprezintă cu adevărat.

PS: Ioana face și teatru, iar dacă vrei să afli când are următorul spectacol, poți să-i dai un follow.
O să ne mulțumești mai târziu.✨

06/05/2026

Fiecare călătorie începe cu o întrebare. 🧐

Călătoria noastră, în acest proiect, a început cu ”Cum putem să facem employer branding altfel?”, iar răspunsul a venit natural: prin ascultarea activă a angajaților și construirea campaniei pe realitatea lor, folosind puterea narațiunii și a relevanței.

Așa am construit un clip care ne e foarte drag, alături de partenerii de producție de la .film. 🎥