14/12/2016
Despre licitarea automatizată
Despre licitarea automatizată
Licitarea automatizată elimină eforturile și presupunerile care apar la setarea unor sume licitate în așa fel încât să vă îndepliniți obiectivele privind performanța. Fiecare tip de strategie de licitare automatizată are rolul de a vă ajuta să realizați un anumit obiectiv pentru companie. Acest articol descrie cele 6 tipuri de strategii de licitare automatizată și situațiile în care să le folosiți.
Înainte de a începe
Dacă doriți să vă automatizați licitarea pentru o Campanie pentru Cumpărături Google, citiți Despre licitarea automatizată pentru Campanii pentru Cumpărături.
Exemplu
Să presupunem că vreți să maximizați conversiile în campaniile dvs., dar nu aveți timp să setați o sumă CPC maximă individuală pentru fiecare cuvânt cheie în parte. Prin adăugarea acelor cuvinte cheie la o strategie de licitare a unei sume CPA vizate și setarea unui obiectiv privind suma CPA pe care doriți s-o atingeți, permiteți ca AdWords să optimizeze automat licitările pentru toate cuvintele cheie folosind învățarea programată avansată, pentru a atrage mai multe conversii, în cadrul obiectivului de performanță.
Tipuri de strategii de licitare automatizată
Obiectiv Strategie de licitare Interval
Creșteți numărul de vizite pe site.
Creșteți numărul de clicuri pe termenii cu trafic redus, menținând un anumit nivel de cheltuieli.
Maximizați numărul de clicuri setează automat sumele licitate pentru a vă ajuta să înregistrați cât mai multe clicuri în limitele bugetului.
„Maximizați numărul de clicuri” este disponibilă ca strategie de licitare standard sau de portofoliu pentru mai multe campanii, grupuri de anunțuri și cuvinte cheie.
Aflați mai multe despre strategia Maximizați numărul de clicuri.
Aflați mai multe despre strategia Maximizați numărul de clicuri pentru Campaniile pentru Cumpărături Google.
Campanii, grupuri de anunțuri, cuvinte cheie
Creșteți vizibilitatea în prima pagină cu rezultate ale căutării Google sau în cele mai bune poziții.
Vizați locația din pagina de căutare setează automat sumele licitate în așa fel încât să ajute la creșterea șanselor ca anunțurile dvs. să apară în partea de sus a paginii sau în prima pagină cu rezultate ale căutării.
Aceasta este disponibilă numai ca strategie de licitare de portofoliu pentru Rețeaua de căutare.
Aflați mai multe despre strategia Vizați locația din pagina de căutare.
Campanii, grupuri de anunțuri, cuvinte cheie
Beneficiați de vizibilitate mai mare decât alte domenii în rezultatele căutării.
Cota de depășire vizată. Alegeți un domeniu pe care doriți să-l depășiți în rezultatele căutării și frecvența cu care doriți să-l depășiți, iar AdWords va seta automat sumele licitate pentru a vă ajuta să atingeți cota vizată respectivă.
Aceasta este disponibilă numai ca strategie de licitare de portofoliu.
Aflați mai multe despre strategia Cotă de depășire vizată.
Campanii, grupuri de anunțuri, cuvinte cheie
Înregistrați mai multe conversii cu ajutorul sumei CPA vizate.
Suma CPA vizată setează automat sume licitate pentru Rețeaua de căutare sau de display, în așa fel încât să vă ajute să înregistrați cât mai multe conversii la costul-pe-achiziție (CPA) vizat pe care îl setați. Unele conversii pot avea un cost mai mare sau mai mic decât cel vizat.
Licitarea unei sume CPA vizate este disponibilă ca strategie de licitare standard într-o singură campanie sau ca strategie de licitare de portofoliu pentru mai multe campanii și grupuri de anunțuri.
Licitarea unei sume CPA vizate se numea, anterior, „Instrumentul de optimizare a conversiilor”.
Aflați mai multe despre Suma CPA vizată.
Campanii, grupuri de anunțuri
Creșteți numărul de conversii și mențineți controlul asupra sumelor licitate la nivel de cuvinte cheie.
Suma cost pe clic optimizată (ECPC) ajustează automat sumele licitate manuale pentru a încerca să maximizeze numărul de conversii.
Strategia ECPC este disponibilă ca funcție opțională împreună cu Licitarea CPC manuală sau ca strategie de licitare de portofoliu. Este complet compatibilă cu sisteme de licitare terțe, inclusiv cele care automatizează sumele licitate.
Aflați mai multe despre suma CPC optimizată.
Aflați mai multe despre ECPC pentru Campaniile pentru Cumpărături Google.
Campanii, grupuri de anunțuri
Obțineți o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare (ROAS) atunci când acordați câte o valoare diferită fiecărei conversii.
Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare setează automat sume licitate în așa fel încât să obțină o valoare a conversiilor cât mai mare la rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare setată. Este posibil ca anumite conversii să aibă o rentabilitate mai mare sau mai mică decât cea vizată.
Aceasta este disponibilă numai ca strategie de licitare de portofoliu.
Aflați mai multe despre Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare.
Aflați mai multe despre Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare pentru Campaniile pentru Cumpărături Google.
Campanii, grupuri de anunțuri, cuvinte cheie
Puterea licitării inteligente AdWords
Licitarea inteligentă este un set de strategii de licitare bazate pe conversii - Suma CPA vizată, Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare și CPC optimizat - care utilizează învățarea programată avansată pentru a vă ajuta să găsiți suma licitată potrivită pentru fiecare licitație. Pentru a afla contextul unic al fiecărei căutări, aceasta ține cont și de o serie de semnale din timpul licitației, inclusiv dispozitivul, locația, ora, lista de remarketing, limba și sistemul de operare.
Pentru mai multe informații despre modul de funcționare a licitării inteligente AdWords, descărcați ghidurile pentru Rețeaua de căutare și Rețeaua de display.
