Ipsos Romania

15/05/2026

📊 Românii își schimbă modul în care au grijă de sănătatea lor.
Nu mai vorbim doar despre tratament atunci când apar problemele, ci despre prevenție și grijă constantă:
🔹 mai mulți investesc în vitamine și suplimente
🔹 mai mulți sunt atenți la alegerile lor
🔹 tot mai puțini rămân pasivi
În ciuda presiunilor financiare, sănătatea rămâne o prioritate importantă.
👉 Este o schimbare reală de mentalitate - iar viitorul va aparține soluțiilor relevante, accesibile și ușor de integrat în viața de zi cu zi.
Află mai multe din studiul Ipsos.

Comportamentul consumatorilor în zona sănătății continuă să evolueze, cu un accent tot mai puternic pe prevenție și îngrijire proactivă. Potrivit celor mai recente date furnizate de Ipsos, 41% dintre respondenți declară că au început sau au crescut consumul de vitamine sau suplimente ...

12/05/2026

Cum arată piața românească a criptomonedelor? În decurs de 4 ani, între 2022 și 2026, acest sector a mers către o etapă de concentrare, parcurgând tranziția de la curiozitate la utilizare conștientă.
1 din 3 români care sunt familiarizați cu noțiunea de criptomonede le și dețin, iar interesul rămâne ridicat, dar mai selectiv, arată cel mai recent studiu realizat de Ipsos pentru Tradesilvania.
După efervescența anilor trecuți, utilizatorii sunt mai atenți la riscuri și poate mai calculați. E un comportament firesc într-o perioadă dominată de instabilitate, presiune inflaționistă și scăderea puterii de cumpărare.
Comparativ cu valul anterior al studiul (2022), atât deținerea, cât și intenția de investiție au scăzut ușor, indicând o piață mai selectivă și mai atentă la risc.
Informații despre studiul Ipsos-Tradesilvania, precum și raportul detaliat, în acest articol.

Tradesilvania și Ipsos România publică cel de-al doilea studiu privind adopția criptomonedelor în România, realizat în rândul utilizatorilor de internet cu vârste între 18 și 55 de ani.

06/05/2026

𝟗𝟐% 𝐝𝐢𝐧𝐭𝐫𝐞 𝐫𝐨𝐦𝐚̂𝐧𝐢 𝐚𝐥𝐞𝐠 𝐟𝐥𝐞𝐱𝐢𝐛𝐢𝐥𝐢𝐭𝐚𝐭𝐞𝐚 𝐦𝐮𝐧𝐜𝐢𝐢! 💼✨
Echipa Ipsos a participat la evenimentul „Future of Work Policy Lab”, găzduit de Facultatea de Istorie - Universitatea din Bucureşti.
Alina Stepan, Country Manager Ipsos România, a prezentat concluziile studiului nostru despre munca pe platforme digitale, într-un dialog esențial cu studenți, autorități și lideri din industrie.
Datele noastre arată clar:
✅ 92% dintre români cred că angajaţii ar trebui să aibă libertatea de a-și decide singuri programul.
✅ 81% văd platformele ca pe un sprijin vital pentru restaurantele și magazinele locale.
Le mulțumim partenerilor și speakerilor pentru o dezbatere constructivă despre viitorul muncii:
Glen Hodgson
Elena Petrescu
Anca Paiusescu
Valentin Sorin Costreie
Catalin Codreanu
Ciprian Vacaru

Institute for Economic Studies - Europe
Facultatea de Istorie - Universitatea din București
Wolt Romania
Cercul de Economie
Viitorul pieței muncii este flexibil și digital! 📈

22/04/2026

Suntem onorați să fim partenerii de cercetare ai programului Superbrands Romania pentru a șaptea oară consecutiv. Ediția din acest an este intitulată 𝐓𝐡𝐞 𝐈𝐧𝐧𝐨𝐯𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧 𝐋𝐞𝐠𝐚𝐜𝐲, celebrând brandurile care reușesc să aducă produse și servicii relevante în viețile consumatorilor, adaptându-se și evoluând într-un context din ce în ce mai provocator și imprevizibil.

Abordarea extinsă a cercetării, care acoperă secțiunile Consumer (branduri dedicate consumatorilor) și Business (branduri care se adresează companiilor), integrează opiniile liderilor și experților din Consiliul Onorific Superbrands, precum și ale consumatorilor români, la nivelul unui eșantion robust și reprezentativ.

09/04/2026

𝐂𝐚𝐢 𝐦𝐚𝐢 𝐫𝐚𝐩𝐢𝐳𝐢 𝐬𝐚𝐮 𝐢𝐧𝐨𝐯𝐚𝐭̦𝐢𝐞 𝐫𝐞𝐚𝐥𝐚̆? 𝐏𝐮𝐭𝐞𝐫𝐞𝐚 𝐀𝐈 + 𝐂𝐨𝐧𝐬𝐮𝐦𝐞𝐫 𝐈𝐧𝐭𝐞𝐥𝐥𝐢𝐠𝐞𝐧𝐜𝐞 🚀
„Dacă i-ai fi întrebat pe oameni ce își doresc, ar fi spus: cai mai rapizi.” 🐎 La Ipsos, credem cu tărie că inteligența artificială este cheia pentru a descoperi acele nevoi profunde și nearticulate ale consumatorilor, pe care metodele tradiționale le-ar putea omite.
Suntem încântați să vă prezentăm înregistrarea completă a intervenției susținute de Alina Stepan, Country Manager Ipsos România, pe scena ediției aniversare a Conferinței Progresiv. 🎤
Alina a demonstrat puterea revoluționară a metodei proprietare 𝐀𝐢𝐂𝐢 (𝐀𝐫𝐭𝐢𝐟𝐢𝐜𝐢𝐚𝐥 𝐈𝐧𝐭𝐞𝐥𝐥𝐢𝐠𝐞𝐧𝐜𝐞 + 𝐂𝐨𝐧𝐬𝐮𝐦𝐞𝐫 𝐈𝐧𝐭𝐞𝐥𝐥𝐢𝐠𝐞𝐧𝐜𝐞) prin intermediul unui studiu unic pe piața din România. Concentrându-ne pe categoria supra-saturată a băuturilor „no/low alcohol”, echipa noastră a utilizat soluțiile 𝐈𝐧𝐧𝐨𝐄𝐱𝐩𝐥𝐨𝐫𝐞𝐫𝐀𝐈 și 𝐈𝐧𝐧𝐨𝐏𝐫𝐞𝐝𝐢𝐜𝐭𝐀𝐈 pentru a:
🔍 Identifica și grupa nevoi de consum anterior neacoperite.
💡 Crea concepte complete de produs - de la nume și etichetă până la designul ambalajului - generate integral cu ajutorul AI.
📊 Testa și valida potențialul de piață și indicii de încercare (trial index) în rândul consumatorilor reali.
Rezultatele vorbesc de la sine:
📈 Indicele mediu de încercare pentru produsele incluse în studiu a fost 102 (față de 94, media Europei de Est).
🏆Produsul câștigător a obținut un indice de încercare de 117 - un produs practic gata să fie preluat de un producător sau retailer și lansat sub marcă proprie! 🍾
Vreți să inovați într-o fracțiune din timp, cu costuri reduse, rămânând în același timp ancorați în nevoile reale ale consumatorilor? 𝐈𝐧𝐨𝐯𝐚𝐭̦𝐢 𝐢̂𝐦𝐩𝐫𝐞𝐮𝐧𝐚̆ 𝐜𝐮 𝐈𝐩𝐬𝐨𝐬! 💡✨
Urmăriți prezentarea completă pentru a vedea cm Ipsos introduce soluții în premieră pe piața din România. 📽️👇

100 Remarkable Drinks: Consumer & AI Driven Innovations in the Low/No-Alcohol Space„Inovația este un act de rebeliune pentru că ai nevoie să ucizi trecutul c...

19/03/2026

Vrei un cal mai rapid sau un produs inovator care a fost creat pentru nevoile neacoperite ale consumatorilor, chiar și în categorii (aparent) saturate?
Astăzi, Alina Stepan, Country Manager Ipsos Romania, a urcat pe scena Conferinței Progresiv (ediția aniversară - 25 de ani) pentru a prezenta rezultatele unui studiu inovator...despre inovație! Utilizînd metode dezvoltate de specialiștii Ipsos - InnoExplorerAI și InnoPredictAI - am identificat nevoi neacoperite, am dezvoltat idei de produse noi și le-am testat potențialul de piață împreună cu consumatorii.
Vrei să inovezi într-o fracțiune de timp, cu o fracțiune de cost și pe nevoile consumatorilor? Ipsos are soluția!

16/03/2026

Tic-tac! Mai sunt doar două zile până la cea mai mare conferință din România dedicată comerțului cu amănuntul și produselor de larg consum! , organizată de Progresiv, este evenimentul anual care reunește specialiști și decidenți din toate companiile relevante din aceste industrii. Ca în fiecare an, Ipsos România va urca pe scenă cu încă un studiu inovator. De data aceasta, Alina Stepan, Country Manager Ipsos, va ghida participanții prin concluziile unui studiu de explorare a inovației în teritoriul neexplorat al băuturilor fără alcool. Vedeta? Abordarea noastră în domeniul inovației, .

🥂 Alegerile pe care le fac consumatorii atunci când vor să bea ceva sunt influențate de o multitudine de factori și tendințe: ocazia în care se află, dacă pot sau nu să consume alcool în acel moment, ce preferințe de gust au, cantitatea, ambalajul. Pe de altă parte, apar din ce în ce mai multe băuturi create local, care țin cont de amprenta culturală și geografică locală.

În acest context, cm reușim să fim cu un pas înainte de aceste alegeri, să anticipăm nevoile neacoperite și să aducem pe piață produse noi care răspund tuturor acestor așteptări și cerințe? Folosind o metodă revoluționară, care îmbină inteligența umană și cea artificială, Alina Stepan, Country Manager Romania, Cluster Head SE Europe Ipsos prezintă un studiu în premieră la Conferința Progresiv: ce produse noi din categoria băuturilor cu conținut redus de alcool acoperă nevoile încă neidentificate ale consumatorilor?

Rezervă-ți locul acum pe: conferintaprogresiv.ro/inscriere

04/03/2026

Suntem onorați să fi fost gazdele evenimentului de lansare a celui mai mare studiu de tendințe cantitative din lume - 𝐈𝐩𝐬𝐨𝐬𝐆𝐥𝐨𝐛𝐚𝐥𝐓𝐫𝐞𝐧𝐝𝐬 - în cadrul unei sesiuni hibride săptămâna trecută, care a marcat a 25-a aniversare a Ipsos în România.
Prezentările s-au concentrat pe așteptările românilor de la anul 2026; inovația și relația noastră cu tehnologia; sănătate și longevitate; precum și rolul brandurilor în contextul comportamentelor și preferințelor în schimbare ale consumatorilor.
Panelul de discuție a abordat implicațiile pentru companiile din România, oferind o perspectivă valoroasă asupra categoriilor Pharma, Retail și FMCG.
Raportul local pentru România este disponibil acum la un buget competitiv. Pentru mai multe detalii, vă rugăm să ne contactați la [email protected]
Le mulțumim invitaţilor noștri - Andreea Ropotan (Marketing Manager, Dona Marketing Group (Farmacia DONA)), Florina Dobre (Senior Executive & Strategic Advisor), Andreea Ciocanescu (Marketing Director, Puratos România)- și celor peste 170 de clienți pentru participarea și implicarea în cadrul evenimentului!

10/02/2026

🐾 Cum arată viitorul în domeniul sănătații animalelor de companie? Descoperă tendințele în practica veterinară din România!
🐶🐱 Studiul Ipsos Vets Monitor 2026 arată că veterinarii sunt pregătiți să răspundă nevoilor crescânde pentru suplimente nutriționale, vaccinuri și terapii specializate, toate acestea în ciuda provocărilor financiare.
💊💉 Pe o piață farmaceutică veterinară competitivă, cu numeroase branduri locale și internaționale, diversitatea este un plus pentru sănătatea prietenilor noștri necuvântători. Acest lucru se traduce în deschiderea medicilor veterinari către soluții variate, adaptate fiecărui caz clinic.
Reducerea finanțarii guvernamentale a cabinetelor veterinare, de la 10.000 la 5.000 de lei, rămâne o mare provocare - cm va afecta asta viitorul îngrijirii animalelor? 🤔
Hai să dezbatem împreună! 💬

Studiul Ipsos Vets Monitor 2026 arată că medicii veterinari anticipează o creștere a cererii pentru suplimente, vaccinuri și terapii specializate, pe fondul reducerii finanțării guvernamentale pentru cabinetele veterinare din România.

06/02/2026

Editorialul din ianuarie al revistei Progresiv, scris de Alina Stepan, Country Manager Ipsos România, aruncă o lumină asupra stării actuale a comerțului modern din România prin prisma strategiilor de adaptare ale consumatorilor.
🛒🛍️Dacă nu schimbi nimic, nu rămâi pe loc, ci o iei înapoi – un vechi dicton care pare să își mențină în continuare valabilitatea. Provocarea majoră este că nu mai există un loc garantat sub soare pentru toată lumea. Oamenii sunt mulți, însă soarele e mai palid, iar consumatorii sunt mai deciși să învețe să facă, chiar dacă pe genunchi, o analiză cost-beneficiu mai dură decât o făceau până acum.
Trendurile macro nu se schimbă: hipermarketurile stagnează sau recuperează din scădere, comerțul tradițional scade (cel puțin în urban), cel online crește (în urban), discounterii cresc și supermarketurile bat pasul pe loc. Dincolo însă de tendințele mari și de motivele foarte evidente (preț, promoții, varietate), care sunt resorturile ascunse ale acestor tendințe din perspectiva psihologiei consumatorilor?

Trendurile macro nu se schimbă: hipermarketurile stagnează sau recuperează din scădere, comerțul tradițional scade (cel puțin în urban), cel online...