02/06/2026
De 8 ani, Anca Toma este Head of Digital Strategy în MTH Digital și omul care are întotdeauna răspunsurile la el, fie că întrebi despre un cod de tracking sau despre o idee creativă pentru TikTok. Am discutat astăzi cu ea legat de parcursul ei în cei 8 ani de MTH, tips and tricks legate de hashtag , mituri care o enervează în hashtag și hashtag și legat de proiectele la care lucrează în acest moment:
- Luna aceasta am găsit-o pe Anca lucrând intens pentru un nou proiect din portofoliul Fragedo de la Transavia. "Îmi place să lucrez în special pe proiecte în care provocarea constă într-un mix de componente. Proiecte care cer, dincolo de o campanie, un mesaj sau o soluție tehnică pentru optimizarea unor rezultate, să rezolvăm o ecuație completă: ce rol are brandul, ce tensiune rezolvă pentru consumator, cm transformăm comunicarea într-un sistem, nu într-o colecție de postări sau Ad-uri. Un astfel de cumul de proiecte este Fragedo de la Transavia, un partener care aduce constant la aceeași masă brand thinking, poziționare, o industrie complexă și foarte dinamică, consumatorul în prim plan și un impact extraordinar al promovării în business."
- I-am cerut un sfat scurt de tip tiny hack și ne-a mărturisit că este în continuare Google Tag Manager, care "deși nu e un shiny new tool în 2026, dar e un bun prieten care mă ajută să rezolv rapid lipsa de date, de semnale utile algoritmilor pentru optimizarea campaniilor. Și am văzut întodeauna diferența între o campanie care rulează fără obiectiv definit, 100% AI driven, fără first-party data, fără conversii și valori înregistrate corect și una care primește astfel de semnale. E ca diferența între două mesaje de campanie formulate înainte și după ce înțelegi profilul de client al unui brand.
- La capitolul mituri, cel care o enervează pe Anca este acela că "Brand Awareness-ul e imposibil de măsurat. E adevărat că nu îl măsurăm ca pe achiziții sau lead-uri, dar îl putem cuantifica și urmări în evoluție prin semnale măsurabile: brand search lift, trafic de la utilizatori care nu mai trec prin campanii de performance ca să ajungă la tine pentru că te cunosc deja, engagement real în social media, mai multe coșuri abandonate care intră în flow-uri de email marketing și sunt recuperate și multe alte semnale particulare fiecărui business în parte."
- O carte pe care ne-o recomandă Anca "este "Alchemy: The Surprising Power of Ideas That Don't Make Sense" de Rory Sutherland
- Dacă vorbim despre timpul liber, pe Anca o găsim deseori practicând balet, căci spune ea "îmi place să mă provoc mental și fizic cu lucruri pe care le-am admirat din copilărie de la distanță sau ca spectator - diverse formă de artă. Baletul e descoperirea cea mai frumoasă de până acum, cea care mă aduce constant cu picioarele pe pământ și îmi amintește că în spatele oamenilor care exprimă grație și ușurință în mișcări și decizii este de fapt multă putere și foarte multă muncă."
