19/06/2025
Ce e relevant pentru România din raportul Nielsen 2025:
1. Fotbalul rămâne sportul nr. 1 – și fanii reacționează puternic la sponsori.
→ România e parte din Europa unde fotbalul domină în mod absolut.
→ 67% dintre fanii de fotbal la nivel global sunt mai atrași de brandurile care sponsorizează competiții.
→ Sponsorizările în fotbal sunt percepute ca semn de încredere și responsabilitate socială – aspecte importante într-o piață ca România unde brandurile caută diferențiere.
2. Sportul feminin tinde spre mainstream la nivel global – iar publicul e diferit și cu intenție de cumpărare mai mare.
→ România a avutsi are sportive de top (Nadia, Lipa, Szabo, Halep, Neagu, Ponor, Ana Maria Branza, Radis si multe altele) și o tradiție în sportul feminin.
→ Interesul global pentru sportul feminin a crescut la 50% în 2024, iar fanii sportului feminin au un apetit mai mare pentru produse tech, luxury, auto și inovație.
→ E o ocazie clară pentru branduri românești să investească în storytelling și sponsorizări în jurul sportivelor, echipelor și campioanelor locale.
3. Fandomul tânăr consumă sport pe social media și streaming.
→ Formate noi (ca TGL sau pickleball) arată că tinerii pot fi activați cu conținut dinamic, personalizat, conectat la influenceri.
→ În România, multe federații și ligi încă nu capitalizează pe acest shift – dar cei care o vor face primii, vor câștiga capital de imagine și market share.
4. Sponsorshipul bine direcționat bate reclamele clasice.
→ Fanii sportivi (în special cei de fotbal și sport feminin) preferă branduri care „pun pielea în joc” și investesc în sport – mai mult decât cei care doar cumpără media clasică.
→ Pentru branduri din FMCG, retail, banking sau tech din România, sponsorshipul sportiv e o cale dovedită de a genera loialitate.
Full report in comments.
