20/03/2021
Se spune că oamenilor le place mai mult de persoanele care li se aseamănă, de cei care se comportă similar, care au interese apropiate sau care cred în aceleași lucruri. În comunicare, metoda prin care se respectă acest principiu este cunoscută drept tehnica oglindirii.
Tocmai din acest motiv, companiile și marketerii ar fi putut să înțeleagă de mult timp că un brand trebuie să fie uman înainte de toate. Puține dintre ele acționau în acest sens înainte de pandemie.
De anul trecut începem să vedem chiar branduri mainstream care adoptă această calitate, pornind de la miez, identitatea, și finalizând prin comunicare.
Așa se face că Burger King, de pildă, își modifică serios identitatea vizuală și dă startul unui nou trend în branding: umanitatea.
Recent brand redesigns from the likes of Burger King and Pfizer reflect a shift brought about by the Covid-19 pandemic.
