23/01/2020
O definiție mai degrabă seacă a conceptului de ''content marketing'' ar fi aceasta și o aflăm chiar de la https://contentmarketinginstitute.com/
''Content marketing-ul este o abordare, o strategie de marketing axată pe crearea și distribuirea de conținut valoros, relevant și consistent în mod constant pentru a atrage și a păstra un nucleu de consumatori care, în cele din urmă, va achiziționa produsele sau serviciile noastre''.
O altă definire a acestui concept ar suna cam așa - ''Content marketing-ul este o formă de marketing care pune accent și își canalizează toate eforturile către crearea, publicarea și distribuirea de conținut pentru un public ales (targetat), de obicei online, cu scopul de a atrage cât mai mulți clienți noi”, conform autoarei Corey Wainwright, de la Hubspot.com (https://blog.hubspot.com/marketing/content-marketing-strategy-guide)
Ambele definiții sunt corecte și explică pe înțelesul tuturor despre ce e vorba. Doar că noi considerăm că acest concept este mult mai mult - este ca o artă. Nu încercăm să creăm doar content mecanic, ca niște roboți. Ci încercăm să îl legăm și de alt concept des întâlnit în marketing - cel de storytelling. Adică nu o metodă, nu un plan în 5 pași, nu o tehnică. O simbioză, o operă de artă. Asta încercăm să facem noi. Storytelling marketing, dacă vreți.
Cele două concepte pot funcționa separat, dar rareori poți trezi o trăire, o emoție printr-un text, printr-o poveste care este scrisă nu pentru oameni, ci pentru roboți. De aceea, storytelling-ul este important - el presupune o înțelegere intensă a celor mai puternice sentimente de care este capabilă o ființă umană sau ceea ce o motivează.
Din cele mai vechi timpuri, ''content-ul'' s-a bucurat de o mare apreciere, fie el scris sau oral. Dacă analizăm atent, ne dăm seama că acest concept a însoțit evoluția rasei umane încă din zorii ei - poveștile, miturile, legendele, chiar și acele picturi rupestre din peșteri precum Lascaux (http://www.bradshawfoundation.com/lascaux/). Pentru că și acele desene minunate realizate de oamenii preistorici spun o POVESTE. Și la asta ar trebuie să referim când ne gândim la a explica ce înseamnă content - e felul în care se transformă o poveste banală într-una care va ajunge la urechile tuturor.
Să vă dau un exemplu banal - ''Iliada'' lui Homer. Toată lumea a auzit de această carte. Ei bine, războiul la care se face referire în această poveste, cel dintre greci și troieni, nu este nimic mai mult decât un conflict local, care ar fi fost uitat la o zi după încheierea păcii dacă grecii nu ar fi avut printre ei unul dintre cei mai mari povestitori și creatori de content din istorie - Homer. Datorită lui, acum putem să ne referim la o slăbiciune proprie sau a unei alte persoane ca la ''călcâiul lui Ahile''. Sau putem să spunem despre o femeie că este mai frumoasă decât Elena din T***a.
Content-ul a făcut parte din viața noastră încă din zorii civilizației, dar odată cu apariția limbajului și, mai ales, odată cu inventarea scrisului, era clar pentru toată lumea că content-ul nu va dispărea niciodată. Poveștile sunt ceea ce ne fac umani, sunt parte din fibra noastră. Ne trezesc emoții și trăiri, ne fac să mutăm munți sau să înțelegem mult mai multe lucruri pe care nu gândeam că am fi capabili să le pricepem. Iar cei mai mari povestitori au fost cei care au captat inimile și sufletele oamenilor - de exemplu, Iisus Hristos, Mahomed sau Buddha. Ei au avut această capacitate uluitoare de a crea povești pe care să le înțeleagă și să le simtă oricine ca fiind parte din ei.
Iar în secolul XXI, acest lucru este cu atât mai vizibil. Internetul este noua peșteră de la Lascaux sau noua Bibiliotecă din Alexandria. Povestitorii, content marketerii dacă vreți, pot să se simtă, din nou, în elementul lor. Pot să își spună povestea unui public atât de larg încât cuprinde întreg globul pământesc. Nu există nici un fel de limite în afară de cele pe care și le impun singuri.
Scena este a lor, dar, mai ales, a ta. Afacerile pe care le conducem, produsele pe care le vindem, serviciile pe care oferim, toate, toate au o poveste în spate. Iar acea poveste trebuie spusă bine, trebuie să trezească o emoție, un impuls, o dorință. Altfel, nimeni nu va auzi de ea și, cel mai probabil, afacerea ta nu se va bucura de același succes ca și lucrarea lui Homer, nu?
Tuturor le plac poveștile. Ghici ce - noi le scriem pe cele mai bune!
