28/10/2023
La ce sǎ te aștepți când te folosești de concurența ta în publicitate. Este, de asemenea, un excelent exemplu de cm susținătorii mărcii te pot salva în momente critice. Pepsi a lansat o campanie pe rețelele sociale, Facebook și Twitter care a atras negreșit atenția. Cu Halloween-ul în apropiere, Pepsi a considerat că ar fi o idee drăguță să arunce o privire către Coca Cola cu imaginea următoare postată pe social media
Textul de pe grafică spune simplu: “Vă urăm un Halloween înfricoșător!” Intenția era, evident, de a sugera că a fi Coca Cola pentru Halloween ar fi “înfricoșător”. La o primă vedere, s-ar putea să nu fi observat că au scris intenționat Cola Coca pe mantie, în loc de Coca Cola, pentru a evita aspectele legale legate de schimbul literelor.
Răspunsul nu a întârziat să apară. Cu toate acestea, răspunsul a venit de la un fan Coca Cola, nu de la Coca Cola sau de la vreo agenție de publicitate. Textul imaginii fanului spune: “Toată lumea vrea să fie un erou!” Desigur, acest lucru schimbă ideea că Pepsi nu poartă o mantie “înfricoșătoare” pentru Halloween, ci încearcă să fie un erou - ca și Coca Cola.
Acest lucru ilustrează două aspecte cheie în publicitate. Dacă vrei să folosești chiar și o asemănare a concurenței tale în publicitate, trebuie să fii bine pregătit și creativ. Companiile precum Coke și Pepsi și alte companii rivale folosesc adesea numele celorlalți în reclame și alte forme de publicitate; dar când o faci, te expui riscului de ripostă. În acest caz, mai bine ai o idee foarte bine gândită, deoarece dacă ideea ta este întrecută de ripostă, pierzi. Toate bugetele de publicitate și eforturile pot deveni o completă pierdere de timp. Al doilea aspect este puterea susținătorilor mărcii. În rivalitățile clasice dintre companii precum aceasta, consumatorii iau parte și își apără marca preferată. Joci în funcție de punctele tale tari, te conectezi și recompensezi susținătorii mărcii. Care sunt gândurile tale despre publicitatea Coca Cola vs Pepsi? 🥤😄
