Glider.agency

05/07/2024

Хотите внутрянки? Тут внутреннее некуда

Мы параллельно ведем десятки «срочных» проектов. Авторов под каждый приходится набирать отдельно, так как тематики разные, иногда даже языки не совпадают. Сотрудничаем на сдельной основе, без оформления в штат.

О нюансах документооборота с самозанятыми редко кто говорит, а мы решили рассказать. Заколлабились с ребятами из Консоль.Про и выпустили кейс о том, как и почему забили на работу с биржей, перешли на ЭДО и сколько человекочасов нам это сэкономило.

Если актуально, читайте по ссылке 👉

Консоль.Про помогла компании полностью перейти на ЭДО и автоматизировать сотрудничество со 100 самозанятыми

02/07/2024

Нам нужно поговорить о Семпарсере

Недавно в наш опросник прилетела дилемма от подписчицы: «Как проверить, какие ключи внесены в опубликованную статью на сайте, если она была написана не по моему ТЗ?»

Действительно, зоны ответственности на проекте могут распределяться по-разному, и не всегда вы будете в ответе за ТЗ. Однако качество текста остается на вас. Чтобы избежать побочек переспама в виде пессимизации страницы и даже фильтров, стоит проверить количество вхождений в тексте.

Сценариев может быть 2: 1) вам дали ТЗ с запросами и 2) вам не дали ТЗ с запросами.

В первом случае ищите их вручную в тексте через Ctrl + F. Все просто.

Если же списка запросов нет, то тут радуга заканчивается: группу запросов предстоит собрать самостоятельно. Мы всегда пользуемся Keys.so и Keycollector, но если у вас нет доступа к платным сервисам, придется позалипать в Яндекс.Вордстат.

Допустим, у вас тема «Как открыть бизнес». Введите ключевое слово «+как бизнес» и наберите нужные — «как открыть / начать / зарегистрировать бизнес». Не забудьте проверить синонимичные формулировки, например, «открытие бизнеса», чтобы не упустить часть семантики. Полученный список перенесите в Semparser.

Дальше Semparser все сделает сам: проанализирует топ выдачи, определит оптимальное количество вхождений. От вас требуется лишь загрузить текст, запустить проверку и проследить, чтобы процент использования каждого запроса в тексте не превышал 3%.

Надеемся, на вопрос ответили? Если вы тоже хотите о чем-то спросить, просто заполните форму 👉 https://clck.ru/3Beniq. Мы очень радуемся, когда нам прилетают интересные вопросики. Уверены, ваш такой и есть🤗

Сформулируйте вопрос о текстах, оптимизации контента, контент-маркетинге и ведении проектов. Мы постараемся ответить на него в канале Glider.

28/06/2024

Это Ксения Королевская, head of content strategy в Glider. Возможно, вы уже знакомы, и Ксения была вашим куратором на курсе «Контент, который приводит клиентов»: вела вебинары, проверяла домашки, быстро и подробно отвечала на все вопросы. А если нет, Ксения поделилась бэкграундом, соображениями о профессии и немного личным в карточках ☝🏻

26/06/2024

Получить необходимые для карьерного роста знания и увеличить чек ― самая распространенная мотивация, с которой digital-специалисты приходят на наш курс «Контент, который приводит клиентов». Михаил Ветчанин, контент-менеджер в Softline, признался, что тоже нуждался в профессиональной прокачке, и поделился впечатлениями о курсе. Что особенно приятно, Михаил говорит, что поставил бы нам 10 из 10 «за хорошую программу и своевременную обратную связь» 💫

Что понравилось больше всего на курсе?

Простота в объяснении лекторов: я быстро запоминал все необходимые аспекты для работы в SEO.

Какой блок оказался для вас самым полезным?

Для меня это был блок с написанием ТЗ к статьям и поиском/работой с тегами в Яндекс.Вордстат.

Что было самым сложным на курсе?

С программой курса сложностей не было, но возникли трудности с решением практических заданий, для которых требовалось использование платных SEO-сервисов.

Удалось ли вам закрыть ту задачу, с которой вы пришли?

Думаю, да. Знания приобрел, и работать со статьями стало намного легче.

Как используете полученные знания на практике?

Самые полезные для меня блоки курса я ежедневно использую при написании ТЗ и статей.

Если вы тоже хотите подружиться с SEO в контенте, стабильно приводить трафик бизнесу и повысить ценность своей работы, будем рады видеть вас на курсе 👉

Старт нового потока — июль 2024 года

25/06/2024

Структура статьи в ТЗ: менять нельзя копировать

«Ну и где тут ставить запятую?!» - часто спрашивают авторы. Отвечаем.

Структура статьи, которую вы видите в ТЗ, — это скорее рекомендация. Она строится на основе материалов из топа выдачи и с учетом SEO-требований.

Казалось бы, тогда в структуру могут быть вшиты важные ключи, которые страшно потерять. Однако бояться не стоит: контент-менеджеры всегда указывают, какие ключи обязательно должны быть вписаны и в каком количестве. Поэтому любые пункты плана можно добавлять, убирать, переставлять — лишь бы тема была до конца раскрыта и логично изложена.

Если вы решили радикально поменять структуру, лучше все же предварительно согласовать черновик с вашим редактором/клиентом, чтобы потом не переписывать. Вдруг вы убрали или не учли какие-то пункты, которые имеют сакральное для клиента значение.

Подобные любопытные вопросики мы разбираем на курсе «Контент, который приводит клиентов». Если хотите не мучиться при выборе темы для блога, щелкать ТЗ как орешки и гордиться цифрами по своим статьям, велкам к нам. Ссылка на курс 👉

Старт нового потока — июль 2024 года

13/06/2024

Предположим, у вас миссия ― сформировать инхаус-редакцию. Вакансию вы разместили, кандидата подходящего нашли и готовы сделать ему оффер. А вот последний-то пока и не готов. А тут мы ― так удачно чек-лист подготовили.

11/06/2024

Keys.so-кейс

Давно у нас зрела идея объединиться с нашими друзьями из Keys.so и запилить совместный кейс. И наконец-то созрела🍎

Мы постоянно используем сервис в работе — об этом в кейсе и рассказали:

▪️как ищем конкурентов
▪️как оцениваем, достаточно ли в нише трафика
▪️как строим прогнозы
▪️как находим трафиковые запросы
▪️как отбираем темы

Все это подробно, последовательно, со скринами и примерами, как мы любим. По сути, полноценный гайд по сервису получился.

Читайте кейс по ссылке 👉 https://clck.ru/3BCX9F

10/06/2024

Мы молодцы 👏🏻

Наша статья «Питание при лейкозе» в шорт-листе премии «Апостол» в номинации «Социальные проекты. Лучший текст». Этот текст мы написали для благотворительного фонда «ЖИВИ», с которым мы работаем уже 2 года. Подробнее о том, как мы настраивали процессы, учились говорить о детском лейкозе и продвигали фонд 👉 https://clck.ru/3BBdKL

Обычно мы пишем SEO-тексты на основе аналитики и пользовательского спроса. Этот материал не был исключением, но спрос мы оценивали по-другому:

▪️нашли чат поддержки родителей, чьи дети больны
▪️собрали все вопросы по питанию
▪️выбрали наиболее частые
▪️проконсультировались у наикрутейшего эксперта из онкоцентра федерального значения
▪️структурировали инфу, чтобы родителям было проще искать ответы.

В итоге получили уникальный материал, который не только стал гайдом для родителей, но и привлек внимание к фонду.

Мы рады, что смогли донести ценность этого текста до жюри.

Благодарим фонд «ЖИВИ» за безграничное доверие и крепко обнимаем команду проекта 🚀

07/06/2024

Самая частая редакторская ошибка ― редактировать

Сразу и все.

Упрощать, удалять лишнее, проставлять запятые и править оформление на первой итерации ― не лучшая затея. Если вы просите удалить или переписать кусок текста, ваши лексико-грамматические замечания исчезнут вместе с ним. А это лишняя работа для вас и стресс от сотни комментариев для автора.

При проверке идите от глобального:

Итерация 1. Содержание (цель, соответствие ЦА, полнота, логика)
↓
Итерация 2.1. Лексика и упрощение
↓
Итерация 2.2. Оформление и грамматика

Если текст хорош, объединяйте 2 последних этапа в одну итерацию. Или не объединяйте, если автору нужно чуть больше времени для рефлексии и доработки.

07/06/2024

«Жажда Бизнеса» выпустила о нас кейс

Кейс для нас нетипичный — в этот раз мы не делились лайфхаками, наработками и результатами по проектам, как обычно. Рассказали редакции о том:

◾️как начинали бизнес;
◾️как справлялись с кризисом;
◾️как продвигаемся;
◾️как команда организована.

В общем, если хотите узнать нас получше, статья вот 👉

04/06/2024

Когда публикуем кейс в СМИ, часто приходится повествовать не от первого лица, а от имени компании. И не всегда понятно, как сочетать это имя с глаголом.

Например, агентство Glider — оно мое. По идее, агентство сделало. Но «Glider составило 33 ТЗ» звучит неестественно и пассивно. Вроде как бизнес-структура взяла и написала ТЗ, а работали-то мы, человеки.

Мы для себя определили 3 рабочих сценария. Пишем:

◾️через родовое понятие или людей: «команда/редакция Glider написала кейс», «специалисты/ эксперты/ редакторы написали кейс»
◾️реже — через неопределенно-личную форму: «в Glider внедрили»
◾️через ассоциацию «бизнес = люди (они)»: «Glider делают кейсы»
.. и не просто кейсы, а грамотные эффективные кейсы — как себя, так и для клиентов. Если вам такой нужен, обращайтесь на [email protected], мы напишем.

30/05/2024

“Ain’t no sunshine when she’s gone”

На репите у редактора, когда на связь не выходит очередной автор, взявший ТЗ.

Почему автор может притвориться камнем и уйти в неумолимый игнор:

▪️Не понял, что писать
▪️Написал слабый текст и не хочет переписывать
▪️Не нашел нужного эксперта
▪️Не успевает к дедлайну
▪️Предложили больше денег на другом проекте
▪️Завал на основной работе
▪️Неизвестные семейные обстоятельства
▪️Здоровье
▪️Лень

На этом ряд причин не заканчивается. Горькая правда в том, если вы работаете с авторами на фрилансе без контракта и предоплаты (которая тоже не всегда гарантирует сдачу статьи), подстраховаться против «сливов» не получится.

Что делать в таком случае редактору:

▪️Дыхательные упражнения
▪️Попробовать выяснить причину «слива» и наладить контакт
▪️Если нет контакта, срочно искать нового автора
▪️Если нет контакта, времени и кандидатов, писать самому
▪️Сделать отметку об опыте работы с автором в общей базе, чтобы предупредить других редакторов
▪️Взять за правило проговаривать с авторами, что в любой непонятной ситуации лучше сразу написать как есть, а не отмалчиваться.

Что делать автору, чтобы сохранить репутацию и клиента:

▪️Честно написать редактору о своих сложностях. Он, конечно, не обрадуется, но ему будет очевидно, что автор не сливается при первых трудностях и берет на себя ответственность. И есть шанс вместе решить проблему.