03/09/2019
По результатам отечественных и зарубежных опросов, коммуникативная эффективность рекламы на транспорте в среднем заметно выше аналогичных показателей альтернативных рекламных источников (включая телевидение, радио, прессу, интернет и статическую рекламу). Основная причина этого связана с особенностями восприятия человеком движущихся объектов.
Исследование особенностей восприятия движущихся объектов с использованием технологии Eye Tracking (отслеживание взгляда человека), выявило следующие результаты. .
✔️ Обращение внимания на движущийся объект – обязательная природная реакция человека. При этом работают чувства самосохранения и расширения кругозора. .
✔️ При обнаружении объекта на периферии поля зрения имеет место рефлекторный поворот глаз, и изображение объекта перемещается в центральное поле зрения, где осуществляется различение и опознавание.
✔️ В момент восприятия движения одновременно происходит процесс восприятия его формы, величины, удаленности и других функционально значимых пространственных показателей.
✔️ Показатели внимания к транспортной рекламе в разы превосходят показатели других носителей на общем рекламном городском фоне.
Во многих странах ЕС реклама на транспорте табака, алкоголя и политическая реклама запрещены, в связи с ее очень высокой действенностью.
Транспортная реклама обычно используется российскими клиентами в комплексе с другими рекламными носителями.
Отрасли, наиболее активно использующие рекламу на транспорте (в России и за рубежом):
⏺️ торговые сети;
⏺️ производители электроники;
⏺️ туроператоры;
⏺️ финансовые услуги (банки и страховые компании);
⏺️ автопроизводители;
⏺️ шоу-бизнес;
⏺️ издательский бизнес;
⏺️ сети ресторанов и кафе;
⏺️ производители косметики и фармацевтики;
⏺️ компании, работающие в сфере недвижимости.
К крупнейшим пользователям транспортной рекламы относятся: Procter & Gamble, LG, Samsung, BMW, CBS, DISNEY, Mc Donald’s, Colgate, IBM и т.д.
По статистике, 9 из 10 зарубежных компаний, разместивших рекламу на транспорте, в дальнейшем используют ее ежегодно.
Источник: https://adindex.ru
#рекламанатранспорте #реклама #транзитнаяреклама #рекламакраснодар #рекламанемусор