BeProduct

Home
Russia
Krasnodar
BeProduct

Это сообщество агентства по созданию продуктов Be Product.
Здесь мы делимся своими наработками и пу

12/09/2025

Про недвижимость. Если считаете, что дальше будет лучше, то не будет! С повышением ключевой ставки % и "разврата" для строителей от льготной ипотеки, сейчас будет по прогнозам происходить торможение рынка и довольно долго. В 2023-2024 застройщики получили своё, но в 2025-2026 наступает момент расплаты.

- СПРОС. За 7 месяцев 2025 г. продажи квартир в новостройках сократились сильнее ( 23% г/г), чем замедлилась девелоперская активность; Краснодар в самой красной зоне по распроданности, жилья на 6,6 лет!!! (Хуже только Красноярск)

- СПАД ДОСТУПНОСТИ. Семейная ипотека сделалась недоступной почти для половины регионов России. В 41 регионе семьи со средним доходом не могут без напряжения обслуживать кредит на покупку квартиры площадью 50 кв. м. В Краснодаре доступность в 2024г. упала в 1,5 раза.

- СОКРАЩЕНИЕ ЗАПУСКОВ. Основной реакцией строительной отрасли на снижение спроса после завершения «Льготной ипотеки» стало значительное снижение запусков. В 2025 году инвестиции в недвижимость сократятся на 43%. После рекордных сделок предыдущих лет это воспринимается как резкий спад;

- ЗАВИСИМОСТЬ ОТ ЛЬГОТ. Рынок недвижимости в крупных городах показывает стабильные продажи за первые семь месяцев. Рост ипотеки во многом происходит за счёт госпрограмм. Если рынок чувствует себя хорошо, государственная помощь постепенно сокращается, если плохо — начинают поддерживать дополнительными мерами; Сейчас плохо.

- НЕПЛАТЕЖИ. Также на горизонте проблемы с рассрочками. В регионах практику раздачи рассрочек пока сложно контролировать. В ближайшее время можно ожидать новостей о том, что условия рассрочек будут ужесточаться или сокращаться.

- КЛЮЧ. Возврат ключевой ставки к приемлемым значениям 9-10% (ожидается после 2027 года) будет способствовать восстановлению спроса на рыночную ипотеку. Но цены уже не снизятся. Доступность останется такой же низкой.

- ОБЕСПЕЧЕННОСТЬ КВ.М. Обеспеченность жильем населения РФ демонстрирует устойчивый рост до 29 кв.м. на 1 чел., но при этом она все еще остается низкой относительно зарубежной практики, но это ниже Франции (39), Китая (43), США (71).

Но в США большая доля ИЖС. Выход из кризиса будет в отказе от фокуса на МКД и переключение на ИЖС. Об этом напишу дальше.

03/09/2025

ЭНЕРГЕТИКИ В ПАДЕНИИ

У энергетиков было бешенное ралли роста из года в год, но сейчас идет замедление. В марте после запрете продаж детям у производителей была бравада, что объемы не падают.
Число покупок энергетиков в марте-июле — снизилось на 9% (данные T-Pay).

Причины динамики
- Замедление роста категории связывают с запретом на продажу энергетиков детям, вступившим в силу 1 марта.
- Речь не столько о потере несовершеннолетней аудитории, сколько о закрытии части каналов для всех, в том числе ЦА — потребителей 25-35 лет.
- Также препятствиями для категории там считают региональные ограничения (например, на продажу в спортивных, культурных и социальных объектах) и формирование негативного образа энергетиков.

Последствия для производителей и ритейла
- Производители пока наращивают ассортимент энергетиков — в I полугодии он вырос на 3% год к году до 211 позиций (данные "Эвотор").
- Стоимость таких напитков может быть на 30-40% выше обычной газировки, но высокую маржу компенсирует дорогое продвижение на конкурентном рынке (данные Famous Amazing Brands).
- В сетях остаётся по 30-120 SKU энергетиков (данные АКОРТ), а с июля 2024 по июнь 2025 их продажи сформировали 22,3% всей выручки от реализации прохладительных напитков (данные "Нильсен").
- Дальнейшее замедление спроса на энергетики может создать сложности как для производителей напитков, так и для розничных продавцов, поскольку сегмент крупный и до недавнего времени рос быстро.

Прогнозы, что будет дальше:
- Большинство производителей не делало запасного плана компенсации доходов
- Производители будут перераспределять доходов в другие новинки, чтобы выполнить план 2025г.
- При введении первого акциза на сахар в первый год реакция была минимальной. Далее меняли состав и активно запускали проекты в других категориях
- Так выросла категория чая, вкусовой воды и сокосодержащих напитков

14/08/2025

В КРАСНОДАРСКИЙ КРАЙ ПЕРЕЕЗЖАЮТ, НО БОЛЬШЕ НЕ ПОКУПАЮТ КВАРТИРЫ

Вышел отчёт ДОМ.РФ за 1 полугодие 2025г., где Краснодарский край самый красный регион по нераспроданности квартир.
Что случилось? Перестали переезжать?

Нет, наоборот. Краснодарский край снова показал лидерство по количеству переезжающих +23 308 чел за 1 кв. 2025.
Росстат — выдал очередной отчёт по миграционному приросту в регионах России, в котором Краснодарский край снова занял первую строчку, обогнав даже Москву.
Сальдо прибывших в 2025 самое высокое, а динамика с 2021г. самая растущая.

Кроме основных причин ВЫСОКОЙ % СТАВКИ и относительно ВЫСОКОЙ ЦЕНЫ, которые есть у всех регионов.

Краснодарский край идёт лидером в части доли ИЖС - 57%, ввод, которого даже рост в первые месяцы года.

Что делают люди. Да, переезжают.
- МЕНЬШЕ ПОКУПАЮТ КВАРТИРЫ
- СТРОЯТ ДОМА
- АРЕНДУЮТ

11/08/2025

ЛЮДИ ЭКОНОМЯТ ЧЕРЕЗ ОНЛАЙН ПОКУПКИ

Драйвером роста онлайн продаж становится экономия.

С момента введения высоких ставок в середине 2024г., потребление стремительно снижается.
В 2 кв. 2025г. рост номинального потребления составил 11,8%, а реального - 1,8%. Потребление встало.
Наиболее всего пострадало НЕПРОДОВОЛЬСТВЕННОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ, но уже есть склонность экономить и на ПРОДОВОЛЬСТВИИ.

FMCG в 2025г. в 1 полугодии 2025г. рос на 15,8%, но большая часть этого роста 13,5% вклад инфляции, только остальное 2,4% реальный рост в шт.

Люди склонны экономить на потреблении, выручает экономия в ОНЛАЙН. Рост ОНЛАЙН составил 30,5%, где только 12.1% инфляция, остальное 18,3% реальный рост.

Уже давно перешли в ОНЛАЙН категории с долее от 22 до 48% категории: уход за детьми, уход за волосами, зоотовары, стирка, уборка, бритье, уход за телом, детский уход.

На подходе вполне себе традиционные и фреш категории, которые показали в 1 полугодии 2025г. большой рост в пачках:
- мясные продукты +32,3%
- молочные категории +28,3%
- снеки +27,1%
- консервированные овощи +23,5%
- соусы и масла +22,4%

Как экономия на переходе в ОНЛАЙН закончится, прогнозирую следующие 3 этапа экономии в ОНЛАЙН:
1. выделение отдельных форматов упаковки специально для ОНЛАЙН, когда не нужно быть такими же красивыми, как на полке. Уход стекла.
2. Отдельные объемы и веса для онлайн потребления (крупные форматы, групповые и порционные упаковки)
3. Экономия на рецептуре и упрощение состава для потребления онлайн в формате HARD дискаунтера

08/07/2025

COOL COLA 🥤 пытается закрыть "дыры" в позиционировании. Новое сообщение бренда звучит "Попробуй разного себя!".

Работа с позиционированием не случайна. По итогам 2024г. COOL COLA занимал 4,5% доли рынка газировок в деньгах, при этом при не попадал даже в ТОП 20 при опросе любимой марки газировок (LOVEMARK). Бренды ОЧАКОВО не названы в качестве любимых (COOLCOLA, FANCY, STREET), что вполне логично. Они прямом понимании являются на мимикрией на бренды Coca Cola, но не имеют своего позиционирования и не несут бренд отдельного сообщения о себе. Это приговор для будущего у бренда.

Пока новое сообщение не тянет на полноценное позиционирование. Что может уникального предложить COOL COLA (ОЧАКОВО), чтобы подкрепить "Попробуй разного себя!". Сообщение намекает на разнообразие вкусов или их уникальность. Пока COOL COLA не имеет максимального количества вкусов. Больше у FRESH BAR и других игроков.

Резюмирую мысль: COOL COLA начала думать о себе, как о бренде. Даже решила сделать позиционирование "попробуй разного себя". Способно ли это быть уникальным отличием, скорее всего нет. Так как в поле вкусов у COOL COLA нет достаточного разнообразия.

Возможно текущая летняя кампания с противопоставлением разных сторон (синий-красный, движ-чилл) и бренд-маскоты (Акула COOL и Коала COLA) помогут разобраться что к чему. Пока не понятно почему COOL COLA будет LOVE MARK 🥤🥤🥤

18/11/2024

Казань встречай WaterShow! Встречаемся на следующей неделе 25-27 ноября в Казани на WaterShow. От .ru будем рассказывать про новинки в воде и напитках. Мой блок в первый деловой день 26го в 17.30. До встречи! 🥤🧃🧋🍹

04/11/2024

На ТВ на канале "Краснодар" говорили про новый акциз на сахар в следующем году 10р на литр. Уже действует акциз на газировки 7р на литр.

Это уже принесло свои плоды, хотя газировки только росли и в этом и прошлом году. При этом производители применили несколько тактик:
- произошла шринкфляция до 0.26-0.33л в PET
- произошёл переход на категории без акциза (соки, чаи, морсы, сокосодержащие напитки)
- сделали переход на сахарозаменители
- ну, и подняли цену.

В целом все категории росли в напитках, но произошли взаимные перетоки в категориях. В 2025г вступят новые ограничения в энергетиках для продаж несовершеннолетним, ждём новых изменений в ассортименте.

23/10/2024

БРИКС показывает наглядный рост и пустые надежды на изоляцию России на фоне СВО.

Очевидно, что БРИКС от G7 отстаёт в НИОКР, за исключением Китая. В остальном есть все шансы замкнуть на себе весь цикл от разработки до сырья и потребления.

ВВП: В 2024 года, доля стран БРИКС в мировом ВВП по паритету покупательной способности составляет 36,7%. Для сравнения, у стран «Большой семёрки» (G7) этот показатель равен 29,6%.

НАСЕЛЕНИЕ: численность населения государств БРИКС составляет около 3,24 миллиарда человек, что составляет более 40%.

Ключевое и важное отличие от G7, что в странах БРИКС есть экономический рост и лучше с населением, относительно G7, где идёт серьёзное вымирание.

21/10/2024

Российские бренды набирают силу, хотя в ТОП-50 их пока ровно половина. Большинство пока просто товарные марки подкрепленные стабильным продуктом. Выстроенных брендов с историей, ценностями и позиционированием, пока единицы. Наш производитель только привыкает работать системно, только позволит усилить рейтинг и закрепиться надолго, а тем более выходить на экспорт.

13/09/2024

Инвестиции в FootTech хоть и снизились в 2022, 2023 годах после взрывного роста в 2021г., но никуда не исчезли. Не все инновации, в которые мы верили проявили себя сразу. Но есть и направления роста: доставки готовой еды, digital рестораны, тёмные кухни (хотя в них рост замедлился). В 2024г. растут инвестиции в доставку и food science.

При всей закрытости российского рынка, наш food tech растёт и формирует свою среду, которую можно оценить на карте https://rb.ru/foodtech-map/

Источник: Global FoodTech, Investment report, 2024

15/08/2024

Вышел интересный отчёт "Индекс восприятия демократии 2024" (DPI2024). Про Россию есть 2 блока: восприятие России и экономика с Россией.

Баланс позитива традиционно на стороне Азии, Б. Востока и Африки. Здесь и идёт торговля, но вот, что интересно.

Восприятие за последний год почти везде улучшилось на "зеленой" шкале, кроме большей части Европы и США. При этом есть рост в Европе у Испании, Греции, Норвегии и Ирландии.

Ну, и вот самое интересное, самые большие НЕГАТИВЩИКИ, нарастили торговлю: США, Канада, Германия и Польша. Все только нарастили "экономические связи" за год.

Политика политикой, а "своя рубашка ближе". Кто-то создаёт образ в медиа, при этом вполне спокойно торгует. Проиграли только те, что слушал медиа.

Address

Krasnodar
350063

Website

https://beproduct.ru/

Alerts

Be the first to know and let us send you an email when BeProduct posts news and promotions. Your email address will not be used for any other purpose, and you can unsubscribe at any time.

Contact The Business

Send a message to BeProduct:

Shortcuts

Want your business to be the top-listed Advertising & Marketing Company in Krasnodar?

BeProduct - маркетинговое агентство по созданию продуктов

Be Product – агентство созданное группой маркетинговых стратегов и профессионалов, использующие технологии мировых компаний по созданию FMCG продуктов. Проектная группа начала свою работу в 2014 году, собирая знания о создании продуктов, помогая малому и крупному бизнесу создавать новые продукты.