17/06/2025
Всем привет!
Хотим рассказать вам, как фарм-бренды усиливают позиции с помощью нашего нового сервиса Semantex.TRENDS
Российский фармацевтический рынок оценивается почти в 2,5 трлн ₽, при этом динамика продолжает рост — примерно +16% в 2024 году. При этом потребители в разных регионах существенно отличаются как по уровню спроса, так и по последующим действиям (запросы по препаратам, доверие (репутационные запросы), нозология ( проблематика), доступность (цена, где купить)).
🎯 Задача бренда
1. Определить, где в России знают, ищут и покупают их препарат
2. Сравнить узнаваемость и доверие на фоне конкурентов
3. Выявить сезонные и региональные тренды спроса
4. Адаптировать маркетинговую стратегию на региональном уровне
5. Прогнозировать, где будут всплески интереса и когда потребуется усиление
---
🛠 С помощью Semantex.TRENDS проанализировали поисковые запросы по бренду, конкурентам и симптомам в 85 регионах РФ. Использовались ключевые метрики:
👉 Индекс популярности — отражает уровень узнаваемости
🔒 Индекс доверия — эмоциональное восприятие бренда
💰 Индекс доступности — чувствительность к цене
📍 Доля бренда в категории / нозологии — конкурентоспособность
📈 Повышение запросов по симптомам (Индекс проблематики) — раннее выявление трендов
---
📊 Ключевые выводы
1. Москва: высокая узнаваемость, высокая конкуренция — нужен фокус на удержание доли
2. Татарстан и Краснодар: высокий спрос по симптомам, но низкая осведомлённость о бренде — потенциал для активного маркетинга
3. Сибирь: доверие растёт, но конкуренты наступают — своевременные локальные акции и экспертные публикации помогут удержаться
4. Регионы с низкой покупательной способностью — ценовая чувствительность выше средней (Индекс доступности выше 120%) — логично адаптировать рекламные промо-акции
---
✅ Результаты внедрения
📈 +17 % рост брендовых запросов в приоритетных регионах за 2 месяца
📊 +25 % узнаваемости в сравнении с конкурентами в Татарстане и Краснодаре
💸 Оптимизация портфеля проектов: перераспределение бюджетов на 9 регионов с высоким потенциалом
🛠 Разработка региональных рекламных акций и контент-кампаний с экспертами — ускорили попадание в нужную аудиторию
---
📌 Вывод
Благодаря Semantex.TRENDS команда перестала ориентироваться на общие данные и догадки.
Аналитика спроса превратилась в "маркетинговый локатор", показывающий, где, когда и как действовать, чтобы укрепить позиции препарата.
Что работает в Москве — может не работать в Уфе. С помощью поискового спроса можно ловить «горячие» сигналы и вовремя адаптировать стратегию.
---
📍 Узнайте больше о возможностях сервиса Semantex.TRENDS
📞 Готовы протестировать региональную аналитику под ваш препарат? Напишите нам!
❤️С любовью к системности,
Команда Semantex
