26/02/2021
Как не ошибиться в чтении статистики блогера в Instagram?
Правильное прочтение статистики у блогера — залог качественной и прибыльной коллаборации. Достаточно грамотно оценить показатели, чтобы бюджет на рекламу был потрачен не зря 👍
Итак, по пунктам.
🔹Гео
Помимо уточнения в каком городе, стране живет блогер надо запросить статистику по ГЕО, так как место жительства блогера совсем не означает, что у него местная аудитория.
К примеру, клиенту нужен хороший охват по Санкт-Петербургу. При просмотре профиля блогера видно, что блогер из СПб (если он это указал), в постах он также часто отмечает ГЕО-точку СПБ, однако при запросе статистики по ГЕО выясняется, что большинство читателей блогера из Москвы и других регионов.
🔹Аудитория (пол/возраст)
Удивительно, но факт – иногда сложно даже предположить, что за жизнью сурового механика-бородача может следить 80% женской аудитории средних лет. А это ощутимо повлияет на реализацию проекта, его окупаемость и результаты. Смотрим на цифры и их соотношение
🔹Охват
Или количество уникальных аккаунтов на странице блогера. Охват лучше запрашивать за последние 7-14 дней в зависимости от активности блогера. Бывает, что блогеры хитрят и присылают статистику за 30 дней или за полгода... То есть показывают вам свои лучшие публикации. Тогда стоит задуматься. Весьма вероятно, что так блогер пытается скрыть низкоохватные публикации.
Также встречается, что у блогеров создана промостраница со статистикой или специальный аккаунт, в котором также размещены скрины. Просто обратите внимание на их срок давности и запросите актуальные, если что.
🔹Показы
В отличии от охватов показы демонстрируют количество появлений поста на экране пользователей. Значит, один и тот же пользователь может просмотреть публикацию несколько раз. По этой причине количество показов всегда будет выше.
Чем выше соотношение показов к охвату, тем чаще возвращался пользователь к посту или сторис. А это значит, что публикация его заинтересовала.
При анализе рекламной кампании можно также посмотреть, откуда пришла аудитория, чтобы ознакомиться с постом. За эти данные отвечает раздел «Интересное».
Большая часть аудитории должна быть с главной ленты – которую видят подписчики (каждый свою ленту в зависимости от подписок). Почему должна? Это та самая аудитория, из-за которой вы сделали пост у блогера. Аудитория также может прийти по хештегам, по ГЕО, из раздела рекоменации и она может быть уже нецелевой, и непрогретой.
🔹Клики на сайт
В статистике можно также увидеть, сколько кликов по ссылке в профиле было совершено. Клиент может увидеть это и самостоятельно, если была опубликована utm-метка
🔹Вовлеченность (ER)
Этот показатель можно просчитать самостоятельно. ER – это сумма лайков, комментариев и сохранений относительно количества подписчиков.
Активные микроинфлюенсеры, как правило, имеют высокие показатели ER (до 8-10%), у блогеров от 50.000 подписчиков ER снижается до 3-8%, крупные блогеры гордятся 3-4%. Блогеров с вовлеченностью ниже 1% мы не предлагаем клиентам для рассмотрения.
🔹Формат подачи контента
Чтобы подать рекламу максимально эффективно, следует изучить активность подписчиков в постах. Это можно сделать с помощью сервиса Livedune – сервис покажет наиболее популярные посты, их можно проанализировать и в дальнейшем попробовать повторить в нужном ракурсе.
🔹Накрутка подписчиков
Можно проверить по динамике подписок. Здесь в помощь – сервисы по анализу социальных сетей. В идеале блогер должен планомерно набирать подписчиков без резких всплесков и падений. Если вы видите резкий всплеск в течение пары дней и медленные отписки – это накрутка через специальные сервисы, либо участие в гивах. Ни то, ни другое не является желательным явлением, т к привлекается нецелевая аудитория.
🔹Активность блогера
Перед планированием кампании хорошо бы проверить, а пишет ли блогер сейчас и активен ли он. Блогер может быть в отпуске, а может потерять интерес к ведению блога… Сейчас в Instagram уже становится нормой не писать каждый день – все перетекли в бесконечные сторис, и это, конечно, тоже надо учитывать. Опять же надо смотреть статистику за последний период и если цифры показывают активность подписчиков, приемлемую вам, – запускаться.
3 простых шага, получить самую полную и конкретную статистику для качественного сотрудничества:
1. Запрашивать статистику за последние 7-14 дней.
2. При аналитике поста просить два скрина: краткая статистика на фоне фотографии публикации, полная статистика по публикации. Это позволит точно понять, относится ли статистика именно к этой публикации.
3. Обязательно сопоставлять портрет вашей ЦА с портретом ЦА блогера
В карусели примеры по статистике 🙌
#продвижениебренда #сотрудничествосблогерами #рекламаотблогера #продвижениечерезблогера #Москвасити #рекламноеагентство #статистикаинстаграм
