CBS-Marketing

CBS-Marketing CBS-Marketing Digital-agency, компании Create Business Structures.

Таким словосочетанием называется поисковая оптимизация — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи по...
21/06/2020

Таким словосочетанием называется поисковая оптимизация — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поиска по определенным запросам пользователей, отвечающим интересам клиента. Для внутренней оптимизации:
🔵 составляют семантическое ядро;
🔵 улучшают внутреннюю структуру ресурса;
🔵 устраняют технические ошибки;
🔵 совершенствуют юзабилити;
🔵 наполняют контентом страницы;
🔵 оптимизируют изображения;
реализуют перелинковку.

Это самая трудоемкая и долгосрочная работа, от нее во многом зависит успех проекта.

Дополнительно выполняется внешняя оптимизация — наращивание ссылочной массы, для этого публикуют новую информацию на других ресурсах, ссылаясь на клиента, регистрируются в поисковых системах, активно реагируют на упоминание на форумах и блогах. В итоге, сайт становится узнаваем и “нравится” поисковикам.

В этот период очень важна коммуникация между исполнителем и заказчиком, чтобы прийти к общему видению ресурса. Разработк...
21/06/2020

В этот период очень важна коммуникация между исполнителем и заказчиком, чтобы прийти к общему видению ресурса. Разработка концепции позволяет избежать множество проблем в будущем — вместе обсуждается, каким проект будет на финальной стадии, рассказываются все идеи. Для этого сначала заполняется бриф, уточняется брендбук, изучается целевая аудитория.
Дополнительно обсуждается визуальная составляющая — отрисовываются макеты и все согласовывается с заказчиком. Тут важно, чтобы это было не только красиво, но и удобно для людей. Поэтому дизайнеры должны доказать полезность для пользователя заказчику именно по этому в CBS, есть высоко квалифицированные UI/UX Web-дизайнеры. Заранее подбирается функционал в зависимости от того, какой будет сайт — предлагать услуги, лендинг-страница, многостраничный сайт, интернет-магазин или может корпоративный портал.
После этого создают действующий прототип и составляют структуру страниц и всего сайта. Частично в этом помогает SEO-специалист. После прототипирования сайта и утверждения макета идет верстка, работа фронтенда и бэкенда.

Существует несколько разветвлений, по которым обычно работает компании. Но не всегда она занимается всем — иногда включа...
21/06/2020

Существует несколько разветвлений, по которым обычно работает компании. Но не всегда она занимается всем — иногда включает одно или несколько направлений, в которых специализируется, выбирая только одну нишу и меньший, как правило штат сотрудников.
Рассмотрим далее, что такое диджитал агентство и что оно делает.
Направления работы:
🟢 создание сайтов и настройка их правильной работы;
🟢 SEO-продвижение;
🟢 увеличение узнаваемости и привлечение внимания с помощью цифровых медиа — радио, телевидение;
🟢 улучшение мнение о бренде в интернете;
🟢 продвижение в онлайн-сообществах — в соцсетях и на форумах;
интернет-реклама.
🟢 SERM или проще и по-русски говоря, репутационный маркетинг;
🟢 постоение автоворонок продаж с применением чат-ботов и/или e-mail рассылок;
🟢 автоматизация, crm-системы, сервисы сквозной аналитики и пр;
🟢 внедрение современных технологий в виде мобильной разработки, AR, VR-систем;

И это все конечно же далеко не все, в будующем поговорим о разных случаях более подробно.

Интернет-продвижение собирает большое количество статистических показателей о пользователях, все действия учитываются сп...
21/06/2020

Интернет-продвижение собирает большое количество статистических показателей о пользователях, все действия учитываются специальными сервисами, и выводы о том или ином способе раскрутки получаются точнее. Наиболее известные показатели, на которых ориентируются:
➡️CTR (кликабельность — сколько пользователей кликнуло на материал, делим количество кликов на число показов *100%);
➡️CPC (стоимость клика = расходы делят на число сделанных переходов);
➡️Метрика — количество людей на странице, сделанных событий;
➡️CPS (цена продажи);
➡️CR = (конверсия делится на посетителей сайта *100%);
➡️KPI — ключевой показатель эффективности;
➡️CPA (цена за действия = расходы делят на число выполненных действий пользователем);
➡️CPL (стоимость лида = затраты делим на количество покупателей);
➡️LT — ожидаемый срок жизни клиента;
➡️ARPU — средний чек.

Этот вид маркетинга нравится тем, что во многом расширяет аудиторию. Он захватывает не только онлайн-пользователей, но и...
21/06/2020

Этот вид маркетинга нравится тем, что во многом расширяет аудиторию. Он захватывает не только онлайн-пользователей, но и всех, кто пользуется планшетами и телефонами. Этот подход позволяет из офлайн-аудитории привлекать людей в онлайн и наоборот.
Среди клиентов наибольшим спросом диджитал-агентства нужны владельцам коммерческих сайтов среднего и крупного бизнеса, потому что малому в основном нужны только отдельные услуги. CBS предоставляет в том числе и разовые услуги

Обращаться следует, если:
✅товар имеет очень небольшую целевую группу;
✅нет аналогов данной продукции или о ней никто не знает;
✅приобретение зависит от эмоций покупателей;
✅необходимо общаться с клиентами для получения обратной связи.

Для подобного сотрудничества нужен достаточный бюджет, потому что подобное продвижение — долгосрочная кампания.

Выделяют следующие:👉🏼контекстную рекламу, нативную;👉🏼таргетная реклама;👉🏼инфлюэнс;👉🏼соц.сети;👉🏼реклама в мобильных прило...
21/06/2020

Выделяют следующие:
👉🏼контекстную рекламу, нативную;
👉🏼таргетная реклама;
👉🏼инфлюэнс;
👉🏼соц.сети;
👉🏼реклама в мобильных приложениях;
👉🏼лендинг-страницы;
👉🏼наружное рекламирование;
👉🏼ролики на телевидение, радио.
👉🏼контент-маркетинг;
👉🏼поддержка пользователей;
👉🏼UX;
👉🏼партнерские программы;
👉🏼аудио- и видеореклама;
👉🏼email-письма.

Необходимо наполнение интернет-пространства информацией для привлечения внимания предполагаемой ЦА к товару или услуге. Агентства, делая нужный для людей контент, будут добиваться того, что клиенты будут их запоминать.
Дополнительно оформляют создание лендинга или целого сайта — именно это поможет в отслеживании конверсий, которая и будет показывать эффективность

Диджитал-организации работают с магазином приложений, если оно есть, — формируют высокие рейтинги, отзывы, создают популярность, пишут запоминающиеся тексты.

Специалисты общаются с прессой, стараясь контролировать мнения о бренде в СМИ. Частично они создают свои каналы распространения информации в газетах и журналах, однако полностью фильтровать данные не всегда удастся.

В офлайне размещают предложения в общественных местах — на электронных табло, кронштейнах, мониторах, создают смс и email-рассылки.

Digital агентство полного цикла отличается тем, что предлагает клиенту полный спектр услуг, включая разработку, производ...
21/06/2020

Digital агентство полного цикла отличается тем, что предлагает клиенту полный спектр услуг, включая разработку, производство и размещение рекламных продуктов в различных медиа.
В агентства интегрированных маркетинговых коммуникаций обращаются потому, что работать с ними удобнее, чем с несколькими подрядчиками, каждый из которых берет на себя только часть рекламных услуг — заказчику не нужно согласовывать действия нескольких организаций.
Эффективность работы по продвижению в интернете у маркетинговых агентств полного цикла значительно выше, так как используются все возможные каналы распространения рекламы: сайты, форумы, социальные сети и т.д.

Обычно оно включает такие направления, как:
〰️создание сайтов с нуля — от проработки макета и дизайна до наполнения контентом;
〰️SEO-продвижение;
реклама на радио, телевидении и других медиа ресурсах;
〰️раскрутка с помощью социальных сетей, на мобильных устройствах;
〰️обеспечение участия клиентов в семинарах и проф. ивентах;
〰️продвижение на интерактивных экранах, рекламных дисплеях.

Digital-стратегия, вроде бы понятно, но с примером было бы лучше? Хорошо, давайте распишем на конкретной компании, котор...
21/06/2020

Digital-стратегия, вроде бы понятно, но с примером было бы лучше? Хорошо, давайте распишем на конкретной компании, которую мы сейчас вместе с Вами придумаем. Так сказать, создадим идеальную компанию в мире, которой Вы, будете управлять в эти счастливые минуты.

Давайте представим, что Вы владелец магазина строительных материалов. Теперь все распишем подробно:
✔Цели. Нам нужно с помощью нового обучающего мобильного приложения увеличить продажи строительных материалов;
✔Целевая аудитория. Люди, которые первый раз делают ремонт в своей новой квартире (с нуля);
✔Уникальное торговое предложение s__ Увы, за 5 минут не придумаешь;
✔Каналы. Люди, приходящие на сайт или в магазин, получают рекламные материалы с призывом установить приложение по специальному промо-коду или QR-коду;
✔Контент. Мобильное приложение с готовыми этапами строительства, с готовыми задачами и описанием, которое обязательно нужно учесть клиенту при строительстве квартиры мечты;
✔Задачи. Создать рекламные материалы с призывом, создать основные этапы строительства, написать обучающие статьи (снять видео), разработать мобильное приложение;
✔Промежуточные результаты (оценка выполнения сроков, объёмов и других выставленных KPI);
✔Аналитика. Количество скачиваний приложения и количество использований приложения.

Если Вы давно хотели интегрировать digital в свой маркетинг и бизнес, то Вам необходима стратегия.Небольшая пошаговая ин...
21/06/2020

Если Вы давно хотели интегрировать digital в свой маркетинг и бизнес, то Вам необходима стратегия.

Небольшая пошаговая инструкцию, что и как:
Скомпонуйте цели Вашего бизнеса и цели интеграции digital (то есть зачем все это затевать? Не для развлечения же);
✅ Определите свою целевую аудиторию. Именно ту, для которой Вы и затеваете интеграцию Вашего бизнеса с digital.
✅Сформулируйте свое уникальное торговое предложение (УТП); Каналы и инструменты. Вот здесь важно оценить то, что у Вас уже есть и используется, и найти те каналы, которые не задействованы;
✅Продумайте контент-маркетинг. Даже не так. А стратегию контент-маркетинга, и как Вы будете его доносить до Вашей целевой аудитории;
✅Расставьте задачи по приоритетности. Тут думаю объяснять не нужно. Расставьте задачи, исполнителей, сроки и, конечно же, определите рекламные бюджеты на запуск такой стратегии;
✅Подумайте, как Вы будете оценивать промежуточные результаты (те самые KPI); Вроде бы и все. А нет! Тут то как раз и возникает самое главное и самое страшное – анализ.

И как следствие из него, корректировка. Да, в этом то и заключается весь диджитал бизнес. Вам нужно постоянно его анализировать, корректировать, устранять проблемные, нерабочие места и работать над улучшением стратегии.

Каналы Digital-маркетинг Сейчас же давайте поговорим о том, с помощью каких каналов можно продвигать цифровой маркетинг....
21/06/2020

Каналы Digital-маркетинг
Сейчас же давайте поговорим о том, с помощью каких каналов можно продвигать цифровой маркетинг. Скорей всего, практически все эти каналы вам знакомы:
🎯Email-маркетинг;
🎯Партнёрский маркетинг;
🎯Социальные сети;
🎯Дисплейная или медийная реклама;
🎯Поисковый маркетинг;
🎯Видеоигры;
🎯Видеореклама;
🎯Инфографика.

Как будет все это выглядеть, если каналы разбить более подробно и понятно. Я бы сказала, назвать их теми словами, которые мы слышим и, конечно, видим ежедневно:
🎯Социальные сети;
🎯Терминалы самообслуживания;
🎯Интерактивные экраны;
🎯POS-терминалы;
🎯Веб-сайты;
🎯Игровые консоли;
🎯Офлайн магазины;
🎯Компьютеры и планшеты;
🎯Цифровое телевидение;
🎯Мобильные приложения;
🎯Смартфоны;
🎯Локальные сети;
🎯Гаджеты.

Главная фишка диджитал бизнеса совсем не в том, что он может использоваться в онлайн или в оффлайн.

А управляемость и измеримость. Ну правда, довольно же круто, что мы благодаря новейшим технологиям можем не спрогнозировать и посчитать доход от рекламы, но измерить результаты и на основании их изменить и устранить проблемные места.

Для начала определите, какие именно специалисты вам нужны. Для этого составьте план по маркетингу на ближайшие месяцы, а...
21/06/2020

Для начала определите, какие именно специалисты вам нужны. Для этого составьте план по маркетингу на ближайшие месяцы, а лучше — на год. Как правило, такой план включает следующие виды работ:
Маркетинговые исследования
Анализ конкурентов
Сегментация целевой аудитории
Оценка спроса
SWOT анализ и другие
Здесь может справиться маркетолог с хорошими знаниями классического маркетинга. Очень часто многие называют себя маркетологами, обладая только навыками использования Интернет инструментов. Без знаний классического маркетинга достигнуть серьезных результатов не получится.

Маркетолог + агентство
Это один из самых эффективных, хотя и редко встречающихся вариантов в малом бизнесе. Здесь важно правильно подобрать хорошего маркетолога в штат, который будет в курсе ваших дел и сможет взаимодействовать с агентством. Работа с агентством позволяет использовать навыки и опыт большого количества специалистов.

Если на первых этапах нет возможности взять отдельного маркетолога, а системно продвигаться очень хочется, то неплохой вариант, когда на стороне компании есть человек, который разбирается в основах маркетинга и обладает необходимой информацией о бизнесе (помощник директора, его заместитель, директор по развитию) и взаимодействует он с агентством диджетал-маркетинга, которое является экспертом в данной индустрии.

Только здесь стоит выделить достаточно времени этому человеку на взаимодействие с агентством, т.к. комплексное продвижение подразумевает тесное сотрудничество Заказчика и Агентства.

Однако самому владельцу не стоит заниматься этими вопросами на постоянной основе, так как это занимает слишком много времени. Руководителю достаточно еженедельно или ежемесячно проверять отчеты по реализации плана маркетинга и вносить коррективы.

Теперь, зная основные плюсы и минусы, вы можете принять решение, что подойдет именно вам. Успехов в построении системного маркетинга!

Очень много тех, кто путает digital-маркетинг с интернет-маркетингом, с е-commerce или же вообще считает, что это обычна...
21/06/2020

Очень много тех, кто путает digital-маркетинг с интернет-маркетингом, с е-commerce или же вообще считает, что это обычная автоматизация бизнес-процессов, просто в цифровой форме. Поэтому, чтобы не быть невеждами, давайте разбираться.
Digital-маркетинг (он же диджитал-маркетинг, он же цифровой-маркетинг) – не столько привлечение клиентов с помощью Интернета, сколько использование цифровых технологий для привлечения и удержания клиентов.
Уловили, да? Ни слова, что это будет делаться исключительно через Интернет. И, в принципе, это правильно.

Потому что цифровой маркетинг может использоваться не только в среде интернет, но и в тех же радио, TV и даже мобильных технологиях (то есть, по факту, в офлайне). Например, через рекламные цифровые табло на улицах или в приложениях на мобильном телефоне, даже через те же sms или mms. Или помните те самые QR-коды, по которым сходит с ума до сих пор вся Азия, но которые “не зашли” в Россию? Тоже пример цифрового маркетинга, только оффлайнового.

Address

Moscow

Telephone

+79950916010

Website

Alerts

Be the first to know and let us send you an email when CBS-Marketing posts news and promotions. Your email address will not be used for any other purpose, and you can unsubscribe at any time.

Shortcuts

Share

Category