25/04/2026
Как определить хорошего маркетолога и не ошибиться с выбором 🤔
Тема болезненная. Потому что на рынке много людей, которые красиво говорят, знают пару модных слов и умеют создавать вид бурной деятельности. А собственник потом платит за это деньгами, временем и упущенными возможностями.
Если говорить честно, хорошего маркетолога видно уже на первом собеседовании. 👇
1️⃣ Первое, на что стоит смотреть, это базовые знания маркетинга.
Если вы вообще не можете оценить человека по профессиональной части, есть риск выбирать на уровне симпатии и уверенности в голосе. Это так себе стратегия.
В идеале собственнику самому хотя бы немного понимать маркетинг. Не становиться специалистом, а знать базу: что такое лид, откуда берётся запись, как считается эффективность рекламы, чем отличается красивая картинка от результата. Тогда уже на первичном этапе можно отсечь часть случайных людей.
2️⃣ Второй важный момент - это аналитика и цифры. 📊
Маркетолог должен понимать, что такое лид, запись, явка, повторный пациент, дальнейшее лечение. Что такое конверсия и какая она бывает нормальной. Как эти данные собираются. Как сводятся. Что делать, если цифры расходятся.
Если человек пугается слов CRM, коллтрекинг, Calltouch, CPL, CPC, воронка продаж и прочих - это ооочень тревожный звоночек. 🔔 Это допустимо не знать только начинающим, на позицию помощника.
Я бы вообще советовала на собеседовании спокойно, без экзаменационного пафоса, пройтись по базовым терминам и посмотреть, насколько человек в этом живёт, а не просто слышал где-то.
3️⃣ Третий момент, кейсы. 🚀
Фраза «я работал в клинике» сама по себе ничего не значит. Как и фраза «я 5 лет работал в одном месте».
Может, там всё держалось вообще не на маркетинге. Может, задачи были минимальные. Может, человека просто никто не трогал.
Другое дело, когда вам показывают кейсы с цифрами:
- Было столько обращений, стало столько.
- Была такая стоимость лида. Стала такая.
- Была просадка по явкам, решили вот так.
- Изменили воронку, получили такой результат.
Вот это уже разговор предметный. И чем больше разных кейсов, тем лучше.
4️⃣ Четвёртый момент, рекомендации. 🤝
Хорошо, если человек может дать контакты, НО… Продолжение ⬇️
